Danas u modi riječi "ekološki prihvatljivo", "organsko" i "održivo" često se povezuju. Što je dobra stvar. Osim što ponekad može biti teško odrediti razliku između robne marke koja zapravo pomaže da se planeta učini boljim mjestom-i one koja samo vozi ekološki oznaka "organske" manje dobronamjerne.
"Da [tvrtke unovčavaju rastuću ekološku svijest potrošača označavajući njihovu odjeću" zelenom ", a da zapravo ne mijenjaju previše svoj proizvodni proces)", Timo Rissanen, Parsons'Rekao mi je docent za modni dizajn i održivost. "Industrija u cjelini, a posebno marketing, imaju malo integriteta."
"" Zeleno "," eko "," održivo "i ostalo su lijepi, ali besmisleni, marketinški uvjeti koji se osjećaju dobro", dodao je.
Dio razloga zašto je tako teško staviti prst na ono što brand zapravo čini kako bi pomogao planeti je i taj što za mnoge "ekološke" pojmove ne postoji jedna definicija. "Održivi dizajn" mogao bi značiti brojne stvari ", rekla je Rachel Miller, koja predaje održivi dizajn na Odjelu za modni dizajn na Institutu Pratt. "To bi se moglo odnositi na očuvanje okoliša, moglo bi se raditi o etici i poštenim plaćama, moglo bi se raditi o dizajneru koji ima interes u projektiranju s organskim materijalima, ili može reciklirati ono što već postoji, koristeći reciklirane materijale za stvaranje nečeg novog. "
I jedan marketinški izraz "za dobar osjećaj" ne podrazumijeva nužno cijelu paletu. Na primjer, objasnio mi je Miller, tvrtka koja koristi organski pamuk mogla bi manipulirati zakonima o radu na manje slane načine i slično, artikli označeni poštenom trgovinom nisu nužno ekološki prijateljski.
Također je važno zapamtiti da će i najbolji ekološki prihvatljivi proizvodi imati manje nego veliki utjecaj na planet. Na primjer, kamioni, a u mnogim slučajevima i avioni, i dalje se koriste za prijevoz "eko" robe, pa čak i odjevni predmeti s oznakom "100% organski" koristit će poliesterske niti. Drugim riječima, nije pametno koristiti Dan planeta Zemlje kao razlog za kupovinu-čak i ako je sve to "ekološki".
"Ne kupiti [odjeću] najbolje je [za okoliš]", kaže Rissanen. "Kupovina iz druge ruke je druga najbolja." No, kupovina odjeće održivog dizajna zasigurno je treća najbolja. Što nema smisla: Zemlji je potrebna sva pomoć koju može dobiti.
No, samo zato što se događa neki pametan (i ne nužno altruističan) marketing, ne znači da se ne možete osjećati dobro oko eko-mode. I to ne znači da nema marki koje legitimno čine svoj dio pomoći planetu, uzimajući holistički pristup održivom dizajnu.
Čitajte dalje o 10 najboljih ekoloških marki koje pomažu spasiti svijet jednu po jednu prodaju.
Tko su oni: Dizajnerica iz Brooklyna Tara St James, koja je ranije bila vodeća marka ekološke sportske odjeće Covet, stvara komade prilagođene gradu često s detaljima trompe l'oeil-a i neobično hladnim ispisima.
Što rade: Koristi organski pamuk, lan, ručno obojene tkanine i reciklirane materijale. Teži stvaranju uzoraka i proizvodnji bez otpada, a sve proizvodi lokalno u New Yorku. St James je također uključen u nekoliko mentorskih programa za ekološki orijentirane dizajnere u nastajanju, te je modni direktor za The Uniform Project, platformu za prikupljanje sredstava koja koristi održivi dizajn za prikupljanje novca za siromašne djeca.
Omiljeni komadi: Haljina za košulju Sophia (na slici), kratki ispis Julie s visokim zanimanjem
Cijena bodova: $75-$398
Tko su oni: Dizajniran i proizveden u Firenci, Alabama, Alabama Chanin proizvodi niz proizvoda, od vjenčanica do životnih predmeta poput popluna i podmetača, sa zemljanom, domaćom atmosferom.
Što Rade: Svaki predmet ručno izrađuju talentirani zanatlije koji žive i rade u blizini Firence, Alabama. Koriste kombinaciju novih, organskih i recikliranih materijala te naglašavaju važnost održivosti i "sporog dizajna" promicanje "brze mode" koja uzima u obzir širok raspon materijalnih i društvenih čimbenika, kao i kratkoročne i dugoročne utjecaji dizajna.
Omiljeni komadi: Billie ručno prošivena vjenčanica (na slici), križ prekriven perlicama, poplun s američkom zastavom.
Cijena bodova: $90-$4000.
Tko su oni: Titania Inglis, sada sa sjedištem u Brooklynu, rezala je zube kod kultnih njujorških dizajnera Camille Stærk, Jean Yu i Threeasfour prije nego što je nedavno pokrenula svoju istoimenu solo liniju. Inglis je bila priznata po minimalističkom, inventivnom dizajnu, kao i po naporima za očuvanje okoliša s nagradom Ecco Domani Fashion Foundation 2012. za održivi dizajn.
Što Rade: Svaki odjevni predmet sašiven je u maloj tvornici u New Yorku od tkanina održivog porijekla, uključujući Japanski organski pamuk, francuska koža štavljena na povrću i mrtva vuna iz odjeće New Yorka industrija. Inglisov inovativni dizajn znači da se mnogi odjevni predmeti mogu nositi na više načina, smanjujući potrebu potrošača za kupnjom više (a time i smanjenje proizvodnje).
Omiljeni komadi: Dijagonalna suknja sa rubom, koja se može nositi na tri načina, bijela/crna bluza sa rubom (na slici).
Cijena bodova: $120-$525.
Tko su oni: Zamisao dvojačkog dizajnerskog dvojca obučenog za umjetnost Moriah Carlson (Brooklyn, NY) i Alice Wu (Oakland, CA), Feral Childe proizvodi neobično cool komade temeljene na jedinstvenoj suradnji crteži.
Što Rade: Koristite održiva vlakna, proizvodite lokalno u New Yorku i odgovorno odlažite proizvodni otpad doniranjem ostataka školama ili slanjem u postrojenje za recikliranje tekstila. Proizvode po narudžbi kako bi spriječili višak zaliha te će na zahtjev kupaca dostaviti transparentna izvješća o svojim izvorima i tehnikama proizvodnje.
Omiljeni komadi: Ružičasta haljina za majice (na slici), cvjetne hlače visokog struka.
Cijena bodova: $80-$400.
Tko su oni: Izdanak peruanske neprofitne Awamaki, organizacije posvećene pomaganju osiromašenim tkačicama kečuankama, Awamaki Lab dovodi mlade dizajneri u ruralni Peru kako bi radili rame uz rame s članovima svojih zanatskih zadruga kako bi stvorili moderne dizajne pod utjecajem tradicionalnih peruanskih tekstila.
Što Rade: Svaki kupljeni predmet pomaže ženama tkaljama, krojačica i pletilja u Svetoj dolini Perua da razviju održiv prihod za sebe, svoje obitelji i svoje zajednice. Osim što pomaže lokalnim ženama poštujući njihovu zanatsku vještinu, predanost organizacije ručnom tkanju tehnike (koje ne zahtijevaju električnu energiju) i održivi materijali poput vune znače mali utjecaj na okoliš.
Omiljeni komadi: Chakra colorblock džemper (na slici), jakna od kakaovca, suknja Awaykuna
Cijena bodova: $30-$400
Tko su oni: Maturantica prestižnog Central Saint Martins u Londonu, Carrie Parry nagrađena je etičkom modom Forumova nagrada za inovaciju 2011., za njezine ženstvene, bezvremenske komade osmišljene s predanošću odgovornim izvorima i prakse.
Što Rade: Proizvedeno etički i lokalno u odjeći New York Garment District od materijala koji su ekološki svjesni, poput organske vune, tencela i recikliranog poliestera; kao i ručno tkane vune koje pomažu u podršci zanatskim zajednicama širom svijeta.
Omiljeni komadi: Bluze s točkicama, ženstvene haljine od ose do struka.
Cijena bodova: $265-$500.
Tko su oni: Jedna od rijetkih mainstream masovnih linija koje koriste ekološke tehnike i tkanine, jednostavni, ali dobro osmišljeni komadi Loomstatea ležerno su cool.
Što Rade: Koristite održive materijale poput tencela, upotrijebite proizvodne prakse koje smanjuju potrošnju vode, eliminiraju proizvodni otpad i teže ka životnom ciklusu proizvoda zatvorene petlje. Njihova kolekcija 321 koristi inovativni dizajn kako bi se osiguralo da se svaki odjevni predmet može nositi na pet različitih načina, što osim što je cool (i korisno), smanjuje otpad.
Omiljeni komadi: Akan haljina (na slici), Aya tank, Oki colorblock haljina.
Cijena bodova: $60-$345.
Tko su oni: Nadolazeća etiketa suvremenog dizajnera, na čelu s Marcia Patmos, prethodno kultne luksuzne marke Lutz & Patmos.
Što Rade: Koristite ekološki prihvatljiv materijal, poput umjetnog krzna od vune i alpake, te povrće štavljenu kožu, dokazujući da zelena moda može izgledati iznimno raskošno. Marka koristi tehnike ručnog rada iz ženskih umjetničkih kolektiva u Nepalu i Boliviji, kao i besprijekornu tehnologiju bešavnog pletenja iz Japana.
Omiljeni komadi: Kardigan mješovitog uzorka, kožne hlače od cigareta sa šljokicama
Cijena bodova: $210-$1500.
100%NY
Tko su oni: Dizajnirano imajući na umu današnju modnu naprednu ženu, 100%NY proizvodi urbane komade koji se lako nose.
Što Rade: Posvećene minimiziranju otpada u njihovom proizvodnom procesu (njihov slogan je 100% šik, 0% otpada), tvrtka također koristi organske, reciklirane i etičke materijale i proizvodi u potpunosti (pogađate) novo York.
Omiljeni komadi: Ružičasta maxi haljina (na slici), mini haljina u rumenilu, hlače od cigareta s visokim strukom.
Cijena bodova: $175-$700.
Tko su oni: Dizajnirana u Vancouveru od strane kreativne direktorice Leanne McElroy, a proizvodi od male, samostalne kućanske industrije u Indoneziji, Elroy je pun koketnih, lakih i nosivih komada.
Što Rade: Potiče odgovoran rast u indonezijskoj tekstilnoj industriji. Ostaje privržen dizajnu i poslovnom modelu koji je ekološki osviješten i društveno odgovoran, što uključuje upotrebu tekstila poput organskog pamuka, bambusa, tencela, lana, konoplje, divlje svile, ananasa, vune i recikliranih materijala tkanine.
Omiljeni komadi: Svilena haljina Myrabel, svilena haljina Isoude (na slici)
Cijena bodova: $25-$145