Kako digitalni urednici unose svoje tiskane časopise u moderno doba

Na godišnjoj Fashionistinoj godišnjoj konferenciji "Kako to učiniti u modi" u New Yorku u petak smo okupio je četiri digitalna urednika koji rade na tome da vjekovne glosse unesu u današnje vrijeme, svijetu pametnih telefona. Ti muškarci i žene - Elledigitalna direktorica Leah Chernikoff, U stilu'Ruthie Friedlander, direktorica web mjesta W Direktorica digitalnog uredništva časopisa Sarah Leon i Ih'Glavni direktor sadržaja, kao i Tinejdžerski Vogue i VabitiDirektor digitalnog uredništva Phillip Picardi - sjedio je kako bi razgovarao o tome kako nam non -stop donose probavljive dijelove informacija, izgraditi napredno pisačko osoblje i pronaći vizualno uvjerljive načine za ispričati priče, a sve to usko surađujući s tiskom kolege.

U nastavku pročitajte najvažnije iz njihova razgovora, koje je moderirao Maura Brannigan.

Digitalni timovi proširuju se kako bi prilagodili različite načine na koje konzumiramo sadržaj.

Kad je Leon počeo u W prije četiri godine imala je osoblje koje se sastojalo od samo dva slobodnjaka. Sada nadzire otprilike 20 ljudi, uključujući producente videa, menadžere društvenih medija, kao i razne suradnike. "Povećanje količine sadržaja koji objavljujemo na svakom kanalu samo je zahtijevalo da rastemo u smislu našeg osoblja", rekla je. Slično, kad je Chernikoff doveden u Elle, i ona je imala vrlo malo osoblja. No, sada se stranica može pohvaliti timom od 20 ljudi, koji uključuje i video tim. "Svi bismo rekli da je video postalo veći prioritet, a društveni rast ogroman", rekla je. "Zaista se uči pričati iste dobre priče, ali ih zadovoljiti platformama na kojima ih naši čitatelji konzumiraju." 

Budući da je Picardi doveden na glavu Teen Vogue's digitalne nekretnine u travnju 2015. vidio je kako web stranica doživljava ogroman digitalni rast. Zanimljivo je vrijeme za marku u cjelini, najavljuje Condé Nast oplata od Tinejdžerski Voguetiskano izdanje prošli tjedan. "Elaine [Welteroth] uzela je mnogo toga što se događa u digitalnom svijetu i napravila mjesto za to u časopisu na lijep i profinjen način", objasnio je Picardi. "Mislim da je to razlog zašto se naš tiskani proizvod osjeća tako svježe i drugačije na kiosku. Zbog toga je jučerašnja vijest bila gorko slatka, a sada nam je fokus na tome kako stvaramo tiskani proizvod koji je više posebno pitanje. "

Tiskarski i digitalni timovi blisko surađuju na održavanju istih vrijednosti i robne marke na svim platformama.

Za Picardi je od iznimne važnosti da se tisak i digitalno spoje kako bi se ubrzalo gledište marke. "Za nas je ljepilo koje smo pronašli kreativni tim", primijetio je. "Često se osjećam kao da se mogu osloniti na svog kreativnog direktora ili fotografskog direktora koji će vizualno poboljšati određene stvari na web stranici ili na društvenim medijima koji nam pomažu ispričati dosljednu vizualnu priču i pomažu prenijeti identitet naše robne marke na koji god način došli nas." 

Leon je ponovio Picardijevo mišljenje o bliskoj suradnji s tiskanim naslovima kako bi zadržao viziju dosljednu na svim platformama. "Prvo počinjemo s pričom, a zatim otkrivamo medij", objasnila je. "Na Z, imamo redovne sastanke na kojima svaka osoba koja radi za robnu marku-bilo da ste tjedan dana slobodni radnik ili glavni urednik - baca ideje, a ponekad se te ideje doista ostvare na potpuno drugačijoj platformi od one koju ste imali na početku misao; upravitelj društvenih medija imat će ideje koje će završiti u tiskanom časopisu. "Preko U stilu, Friedlander je rekla da vodi mnogo razgovora s tiskarskim timom o tome zašto bi nešto dobro funkcioniralo za tisak i kako to ponovno zapakirati na internet. Friedlander je naglasio da "način na koji priča izgleda dok je čitate na papiru mora izgledati i zvučati i osjećati se drugačije nego kad je gledate na internetu".

Digitalni urednici neprestano traže svježe, pametne glasove i nalaze ih bilo gdje i svugdje.

Chernikoff traži sjajne glasove gdje god bili - bilo u odjeljku s komentarima, bilo na Tumblru, Facebooku, Instagramu ili Twitteru. "Šaljem DM ljudima koji će postati osoblje koje godinama radi za mene", rekla je. "Uvijek tražim vrlo originalan glas koji se osjeća svježim, privlačnim i urnebesnim. Zaista mislim da talente možete pronaći posvuda, a zadivljujuća stvar na društvenim medijima je to što je stvorena toliko velika vidljivost. "

Svi urednici složili su se da je impresivan životopis samo jedan dio jednadžbe kada se želi zaposliti novi kandidat. Kao što je Chernikoff spomenuo, društveni mediji omogućili su nam da uspostavimo vlastite entitete na mreži i besplatno stvorimo vlastite osobne robne marke. "Volim vidjeti ljude koji su pokazali veliku inicijativu", rekao je Leon. „Za mene nije važno imate li iskustva u radu s nekim od naših izravnih konkurenata, već imate li nešto da možete pokazati - poput osobnog bloga - da ste doista strastveni, to je ono što zaista volim vidjeti."

Moguće je njegovati život izvan ureda-čak i kad radite u brzopožarnom digitalnom prostoru-svjesnim naporom da ga isključite.

Friedlander promatra Šabat, što znači da isključuje telefon od zalaska sunca u petak do zalaska sunca u subotu; ne možete je ni dobiti ako a Kardashian iskače dijete i/ili a novi komplet za konturiranje. Rekla je da je njezina odluka da isključi i pauzira stroj za stvaranje sadržaja na samo 24 sata bila iznimno teška, ali je postala i kritično važna za njezin razum. "Moram stvoriti vrlo određene granice", rekla je. „Za mene je postavljanje tih granica i njihovo držanje vrlo važno, jer to može biti vrlo sklizak nagib između radim puno i Radim stalno." 

Picardi je također govorio o tome kako vidi izgaranje: "U digitalnom prostoru postoji očekivanje da uvijek moramo biti dostupni, da uvijek moramo znati što se događa, a to je nevjerojatno nerealan život za živjeti, a to je i nezdrav život. " Rješenje je, ponudio je, izgraditi infrastrukturu, poput zapošljavanja večernjih urednika i vikend tima kako bi zaposlenici s punim radnim vremenom dobili predah. Osim toga, Leon je rekla da potiče ljude na godišnji odmor gdje isključuju telefon. "Mnogi ljudi koji se zaista opeku su ljudi koji ne idu na godišnji odmor", dodala je.

Važno je imati ljude na vrhu organizacije koji vjeruju u vas i zagovarat će vaše ideje 

"Zaista sam sretan što ga imam Anna Wintour kao moj šef ", rekao je Picardi govoreći o nedavnom lansiranju Condé Nastove medijske platforme fokusirane na LGBTQ Ih. Wintour je Picardija odveo na, za što je mislio, ležerni ručak tijekom kojeg je otkrio svoje buduće ciljeve u karijeri. "Posljednjih šest godina radim u ženskim medijima koje volim, ali htjela sam stvoriti prostor za ono za što sam smatrala da mi nedostaje kao klinac i ono što mislim da sada nedostaje ovoj sljedećoj generaciji queer djece, pa sam joj rekao da želim nešto stvoriti ", rekao je opozvao. Sljedećeg jutra Wintour je nazvao svoj mobitel s planovima za suradnju s poslovnim i razvojnim timovima Condéa Nasta kako bi ovu ideju pokrenuli.

"Anna je bila tamo i cijelim je putem stajala uz projekt, a na kraju je i bila ta koja ga je progurala i doista i ostvarila", objasnila je Picardi. „Kad nas je Anna zaposlila, rekla mi je da se moraš zalagati za nešto i to mora biti tvoja poanta razlike, i ona je doista ostala pri našem gledištu i, mislim, našoj različitosti kao robna marka. " 

Ove web stranice potječu iz tradicionalnih ženskih časopisa s velikim naglaskom na modi, ali sada ti digitalni prostori proširuju svoju pokrivenost na pitanja politike i socijalne pravde.

U stilu ima dugu povijest donoseći nam ugodan izgled crvenog tepiha i proljetne vodiče za kupovinu, ali sa svime što je potrebno koji se trenutno odvijaju u politici (i općenito s društvenom sviješću), modni časopisi su prisiljeni uzeti a stav. Čitatelji ne žele samo čitati o čemu Selena Gomez nosila dok je vozila bicikl sa svojim dečkom Justinom Bieberom; također žele znati što se događa u smislu promjene imigracijske politike. Kao takva, sada više nego ikad, pitanja politike i socijalne pravde zauzela su istaknutu ulogu u tim ženskim medijima. "Mi imamo odgovornost kao ljudi komunicirati što se događa u svijetu", rekao je Friedlander. "Svaki mjesec razgovaramo s milijunima i milijunima ljudi, a ako to ne koristimo kao način da prenesemo nešto važno, u čemu je onda smisao?" 

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.