The Target x Neiman Marcus blagdanska suradnja bio je superkolaba za okončanje svih superkolabova: Partnerstvo s CFDA -om i svim njezinim najpoznatijim članovima, koje će se prodavati u Neiman Marcusu i Targetu. Lansirao je ne samo tone medijskog brujanja, već i TV reklame (za koje se činilo da se neprestano emitiraju), pa čak i razrađenu Osveta vezati u. Otišli su svi od Zoe Saldane do Leighton Meester lansirna zabava. Pa ipak, zamrlo je.
Dok su se prethodne suradnje s Target dizajnerom rasprodale u nekoliko minuta, ova i dalje ima višak zaliha nakon mjesec dana (najveći mjesec kupovine u godini) na policama. Trenutno su artikli na carini za do 70% popusta (dobro što sam vratio onu jaknu Thom Browne od 130 USD koja sada iznosi 38 USD!). Ali zašto?
4. Bilo je preskupo za Target. Dakle, možda je 130 USD za Thom Browne blejzer razumno za kupca Thom Brownea ili Neiman Marcus (a kvaliteta je zapravo bila prilično dobra pristojno ako ste zanemarili gotovo komično veliku oznaku "Made in Taiwan" iznutra), ali ako ste ciljni kupac, to je samo neka vrsta smiješan.
5. Jednostavno se nije zbrajalo. Kao što je Lauren rekla, "najveća američka luksuzna robna kuća povezala je logotipe s najvećim američkim konkurentom Walmartu." Koji... jednostavno nema smisla. Vrijeme ističe da je Neimanova ambiciozna, poznata po luksuznim, nedostižnim (za većinu), hirovitim predmetima koji zapravo nikome ne trebaju (vidi: Njihov blagdanski katalog)-to je sama suprotnost onog što je Target. "Marka se zapravo ne smatra trendovskom ili nervoznom; umjesto toga, to je avangarda aspiracijskog konzumerizma ", Martha C. White piše za Vrijeme. "I čini se da se imidž robne marke oslanja na ideju luksuznog luksuza u sukobu s egalitarnim etosom mode jeftine i elegantne."