Nije tajna da je Prva obitelj ima nešto za J.Crew. Sve tri Obamine dame-Michelle, Malia i Sasha-nosile su barem jedan predmet ovog trgovca Vikend inauguracije. Ali to što žive u Bijeloj kući ne znači da će Obame dobiti poseban tretman od marke.
"Koliko znamo, doslovno su naručivali putem interneta i kupuju kao i svi drugi u Americi" J.Crew Predsjednica Jenna Lyons rekla je za WWD.
Govoreći jutros na CNN -u, Lyons se složio da nosi J.Crew pomaže Prvoj obitelji da se osjeća relativnije-pogotovo jer, kako je ranije izjavila, kupuju kao i svi drugi. "To je vjerojatno razlog zašto to nastavljaju raditi."
No, iako nošenje J.Crewa može javnosti olakšati povezivanje s Obamama, to ne mora nužno pomoći prodaji J.Crew. "Mislim da ga je teško izjednačiti s dolarima", rekao je Lyons na pitanje o tome hoće li marka vidjeti povećanje prodaje. "Jedan od razloga [je zato što Michelle Obama] kupuje poput drugih Amerikanaca [bez stalka ili na internetu]. Često ne znamo hoće li nositi [J.Crew] pa predmet možda nije dostupan ili je u prodaji. "
Lyons je zapravo rekao Današnja emisija da bi brend zapravo prekinuo neke od stilova koje je nosila obitelj Obama.
"Ženski kaput koji je nosila Malia godinama je u našoj liniji i to ćemo nastaviti, ali povući ćemo boju", rekao je Lyons Danasje Matt Lauer. "Nećemo više raditi boju, samo iz poštovanja prema prvoj obitelji." [napomena: ako djelujete brzo, možete i dalje kupiti kaput od šljive za 325 dolara]
Isto tako i za Michellein sjajni (i prilično razdvajajući) pojas. “Taj je pojas zapravo bio pojas. Ona ga je oblikovala u pojas oko kaputa ”, rekla je Lyons. “Nećemo to ponoviti. Učinila je svoje po tom pitanju, a iz poštovanja ćemo joj dopustiti da je ima u tom trenutku. ”
Obamino odobrenje, međutim, i dalje pomaže brendu. "Vidimo povećanu svijest", rekla je Lyons i dodala da je prvo pitanje koje dobiju obožavatelji koji je prepoznaju "Jeste li upoznali prvu obitelj?" (Odgovor je ne.)
Kasnije je u intervjuu za CNN Lyonsa bilo pomalo neugodno upitano što misli o Obami koji je u svom inauguracijskom govoru spomenuo prava homoseksualaca. Iako je pitanje nekako izašlo s lijevog polja, Lyons je bio spreman kao i uvijek.
"Mislim da se osjećam nevjerojatno sretno što živim u vremenu u kojem je to dio uvodnog govora", rekla je. "Očito uopće nisam stručnjak, ali se svakako nadam da će ljudi i dalje biti otvoreniji."