S novoimenovani kreativni direktor Stuart Vevers uskoro će preuzeti kormilo, a novi izvršni direktor već na mjestu, i pojačano Kolekcija konfekcije trebala bi se pojaviti na policama ove jeseni, Preobrazba trenera u tijeku je. Tvrtka je najavila planove za to repozicionirati kao lifestyle brend početkom 2013., a sada izgleda da možemo očekivati još jednu promjenu s oznake: Viša cijena.
Prema WWD, Victor Luis, koji će naslijediti Lewa Frankforta na mjestu predsjednika uprave kada Frankfort ode u mirovinu, natuknuo je da bi trener mogao krenuti u novom, luksuznom smjeru.
"U budućnosti možete imati torbu od 5.000, 2.000, 3.000 dolara", rekao je za trgovinu.
Prestižnije pozicioniranje moglo bi biti način da se marka razlikuje od drugih marki "pristupačnih luksuznih" proizvoda poput Toryja Burcha i Michaela Korsa, od kojih je svaki ugrizao iz poslovanja Coacha. WWD napominje da se i Burch i Korsove torbice obično prodaju za manje od 600 USD.
Iako nismo baš oduševljeni idejom o povećanju cijena, mislimo da bi to moglo ići u prilog treneru-pogotovo jer je novi kreativni direktor Vevers svojevrsni stručnjak u stvaranju „it“ torbi; dizajnirao je bestselere u Mulberryju i Loeweu prije imenovanja za trenera. A kad tako razmislite, naplatiti više od 600 dolara za torbu 'it' nije toliko ludo. Prema Luisu, marka će zadržati neke torbice po nižim cijenama-ali čak će i one biti "veće vrijednosti i kvalitete".
Ostale stvari koje možete očekivati od Vevera i Luisa: Nastavak usredotočenosti na naslijeđe marke i osnaživanje muškog poslovanja.
"Jednog dana, muški će posao biti trener za milijardu dolara", rekao je Frankfort.