Američka odjeća, koja je još uvijek u velikim dugovima i nije ostvarila dobit već četiri godine, upravo je kupljena hrast, popularni, neovisni trgovac specijaliziran u New Yorku s dvije trgovine u New Yorku i web lokacijom za e-trgovinu.
“Oduševljen sam ovim jer sam vidio priliku za izgradnju hrasta bez puno dodatnih troškova. Oni mogu iskoristiti naše proizvodne mogućnosti, naš POS [prodajno mjesto] i RFID [radio frekvenciju identifikacijski] sustavi, naše skladištenje, teret i distribucija ”, objasnila je Dov Charney WWD.
Oak je oduvijek imao kultnu bazu kupaca, a njegov rast je bio pomalo nedosljedan-otvarao je i zatvarao trgovine u Park Slopeu i Fire Islandu, a lansirao je, a zatim se riješio niže cijene. Međutim, veleprodaja njegove interne linije je dobro prošla-prodaje se između ostalog putem Net-a-portera, Saks Fifth Avenue i Selfridges.
Prema trgovini, Oak će djelovati kao zasebni odjel pod američkom odjećom, a njegovi osnivači Louis Terline i Jeff Madalena ostat će na čelu. Što se tiče toga koliko će dvije marke utjecati jedna na drugu, Terline i Madalena navodno će "dati savjet" o proizvodu American Apparel.
Oakova prodaja očito se kreće oko 5 milijuna dolara-Charney kaže da je vjerovao da tu brojku može eksponencijalno povećati. Također planira dodati još lokacija, uključujući one u Los Angelesu i Seoulu, gdje bi hladni, nedovoljno radarski, usmjereni brendovi prodavača vjerojatno dobro prošli.
Prema Terlineu, njih trojica su razgovarali posljednjih godinu i pol. I očito nije koštalo American Apparel toliko, jer je navodno transakcija bila dovoljno mala da je nisu morali otkriti Komisiji za vrijednosne papire.
Može li hrast biti ono što je američkoj odjeći potrebno za povratak u formu? Možda će uspješan novi brand biti privlačan ulagačima? Nadajmo se--čini se da su u posljednje vrijeme na dobrom putu.