Brendovi za surfanje prošli su kroz teške situacije u posljednjih nekoliko godina, a Billabong je proglasio vlastitu marku "bezvrijedan" i vlasnici Rip Curla koji žele izaći, ali nesposobni za to na tržištu koje "izgleda kao neka jama."
Stoga nas iznenađuje što bi Kering, matična tvrtka marki poput Balenciage i Stelle McCartney, sada odlučila ući u taj svijet. Ali kao prvi put izvijestio po Posao mode, to je - u obliku novog pothvata s profesionalnom surferkom Kelly Slater, koju Quiksilver sponzorira od 1990. godine.
Keringov predstavnik potvrdio je partnerstvo s nama, napominjući da će tvrtka podržati Slatera u pokretanju i razvoj vlastite robne marke odjeće te može pružiti pomoć u poslovnim područjima, uključujući nabavu, logistiku i e-trgovina. Partnerstvo također znači da će Slater biti ambasador tvrtke Kering te da će biti uključen u određene inicijative vezane za održivost.
Malo je detalja o tome kako će ovaj novi brend izgledati. Kao što je Slater napisao na svom Facebook stranicu, "Godinama sam sanjao o razvoju robne marke koja kombinira moju ljubav prema čistom životu, odgovornost i stil. Inspiracija za ovaj brend dolazi od ljudi i kultura koje susrećem na svojim stalnim globalnim putovanjima, a ovo je moja prilika da izgradim nešto na način na koji sam oduvijek željela. "
Značajno je da u njegovu opisu nije bilo riječi "surfanje". Iako Kering posjeduje Volcom i Electric, koji su izgrađeni oko kulture surfanja i snowboarda, čini se da vodi računa o pozicioniranju Slaterovog branda kao tangencijalnog za surfanje, ali da ne koristi sport kao svoj temelj.
Kao Posao modezabilježeno u rujnu, surf marke poput Quiksilvera i Billabonga imale su problema zbog konkurencije brzih modnih tvrtki poput H&M -a i Zare. Oni su također izgubili kulturni kapital jer su postali sve popularniji i otuđili svoje izvorne kupce, surfere. Kering je, naravno, toga svjestan, pa ćemo gledati kako će odlučiti brendirati Slaterov novi pothvat i kakve klijente pokušava privući.
Bilješka: Ovaj je članak ažuriran tako da uključuje informacije od Keringa o prirodi partnerstva između njega i Slatera.