U prosincu novi kreativni direktor Gapa Rebekka Bay nam je pričao o njezina pojednostavljena vizija borbenog (ali nekad kul) masovnog trgovca na malo: "Samo ga želim vratiti, stvarno", rekla je. “Mislim da je Gap oduvijek bio najveći kultni američki brend casual odjeće, a to zaista želim da bude. Želim posjedovati super ležerne, ikonične komade i biti pravi brend za garderobu-gotovo kao građevni blokovi. ”
Stoga ne čudi što je proljetna kampanja-prva pod njezinim vodstvom-ležerna i popuštena vidjeli smo iz Gapa od 90 -ih, Gapov procvat.
Dok je emitiranje i format - mlade slavne osobe i umjetnici snimljeni u portretnom stilu Davida Simsa-slični su prošlim sezonama, boje su više isprane, a odjeća jednostavnija i ležernija, uključujući puno od trapera. Zapravo, odjeću jedva uopće primjećujete, što je i poanta. Kampanja pod nazivom "Lived-In" trebala bi se osjećati autentično, kao da subjekti samo nose svoju svakodnevnu odjeću.
„Za proljeće smo prepoznali kultne komade robne marke - kaki, traper i majice - kao žarišta, a kroz osjećaj tkanine i nijanse boja, dizajnom je oživio 'Lived-In' ”, rekao je Bay iz odjeće koja se koristi u kampanja.
Iako kampanja može biti ležerna, Gap postaje pomalo fancy načinom na koji je promovira. U robnoj marki druga nedavna suradnja s high-fashion sjajnom, Gap se udružio s Vogue na prvom oglašivačkom oglasu s taktilnom tkaninom za ožujsko izdanje časopisa, koji uključuje logotip tkanine izrađen od pamuka istrošene majice.
Ovaj oglas još nismo vidjeli (ili osjetili), ali zvuči prilično fenomenalno. A ako se logotip osjeća poput ove super stare, ludo meke Gap majice koju moj dečko ima (ozbiljno, nevjerojatno je), mogao bi biti prilično učinkovit.
Pregledajte dolje cijelu kampanju s glazbenikom Theophilusom Londonom; Engleske kantautorice Birdy i Anna Calvi; Američki glumci RJ Mitte i Julia Garner; Švedska fotografkinja Lina Scheynius; i američki kantautor i producent ploče Ernest Greene (aka Washed Out).