The uvijek digitalno razumljiva Rebecca Minkoff može se računati na neku vrstu pionirske inicijative društvenih medija oko njezine revije na New York Fashion Weeku. Prošle sezone, na primjer, bila je to prvi modni brend partner sa Snapchatom, kojim je otkrivala poglede iz svoje kolekcije za proljeće 2014. prije nego što su zapravo izašle na pistu.
I ove sezone ona je partner Krišom gledati, platforma za dijeljenje videozapisa na društvenim mrežama. Od danas (ponedjeljak), Minkoff će svoje sljedbenike na društvenim mrežama odvesti iza kulisa na svoje putovanje na New York Fashion Week, postavljanjem više videozapisa dnevno koji vode do njene emisije u petak, kroz koju će podijeliti svoja razmišljanja i emisiju na pistama pripreme.
Za Keeka, kojeg su najvidljivije koristile poznate osobe poput Kim Kardashian i Ariane Grande, ovo će biti prvi put da partnerstvo platforme s modnim brendom. I dok Rebecca i Uri Minkoff (njezin brat i poslovni partner) nisu ni čuli za Keeka sve dok nisu počeli tražiti partnerstva na tjednu mode, znali su da se žele uključiti sa svojim sljedbenicima u novu put.
„Volimo pionirske stvari i istražujemo nove načine interakcije s našim klijentima i mislim da je to jedan od velikih filozofija brenda je biti što angažiraniji i što transparentniji ", rekao je Uri Minkoff u telefonu intervju u ponedjeljak. Na temelju povratnih informacija svojih potrošača, Minkoffovi su znali da je tjedan mode nešto što su obožavatelji htjeli bolje razumjeti, te su htjeli pronaći način kako dokumentirati taj proces u stvarnom vremenu. Stoga su se obratili Keeku.
No, ne bi li mogli postići manje -više istu stvar koristeći nešto poput Instagram Video ili Vine, obje platforme na kojima su prisutni?
Minkoffovi su odabrali Keeka iz nekoliko razloga: to je bila nova zajednica kojoj su se tek trebali pridružiti, što znači da će se izložiti nekim novim ljudima. Također se činilo da bolje odgovara vrsti sadržaja koji će dijeliti. "Mislim da svaka platforma ima svoju temeljnu snagu", objasnio je Uri. "Dok smo otkrivali zajednicu Keek i videozapise koje su željeli, koncept 'povedi me sa sobom na moj dan", činilo se da je savršeno pristajao platformi. "(Doista, korisnica Keeka Kim Kardashian izgleda koristi Keek kao način da podijeli trenutke svog svakodnevnog života, jer, znate, njezin život nije dobro dokumentiran dovoljno je.) Također nije želio poremetiti glas koji je brend uspostavio na Instagramu i Vineu iznenadnim postavljanjem potpuno novih vrsta videozapisa često. "Bolje je funkcioniralo na drugoj platformi", rekao je.
Kako se ekskluzivnost tjedna mode smanjuje sa svakom sezonom, postalo je važno vrijeme za modne marke da iskoriste društvene medije što je više moguće. Uri je rekao da marka općenito vidi "veliki skok [u sljedbenicima] i ogromnu količinu angažman ", i obično je jedan od" šest ili sedam najboljih brendova u smislu ukupnog rasta angažmana " za vrijeme NYFW -a. To nije posljedica samo njihovog ovladavanja prostorom društvenih medija, već i činjenice da su njihove emisije zabavne i zabavne, čime se prirodno potiče razgovor, rekao je Minkoff. (Valja napomenuti da je marka također bila optužen za kupujete lažne sljedbenike na Twitteru.)
Kad smo već kod nastupa, Uri nam je rekao da će ove sezone marka ugostiti nastup engleskog dvojca elektroničke glazbe Alunageorge. Zato se pripremi za ples... i tweet... a možda čak i Keek.
Možete provjeriti stranicu Minkoff's Keek ovdjeili je slijedite dalje Cvrkut ili Facebook, gdje će i ona podijeliti snimke.