Michelle Phan. Foto: Mark Sagliocco/FilmMagic/Getty Images
Michelle Phan, YouTube pionirka ljepote, okreće svoju karijeru i usredotočuje se na druge projekte, a ne samo na beauty tutoriale koji su pokrenuli milijun kopiranih vlogerki. Phan, koji ima preko osam milijuna YouTube pretplatnici, objavljeno ovaj otvoreno pismo na svom kanalu prošli tjedan s videom o pretvaranju u njezin "alter-ego". Od svojih pretplatnika traži savjet o tome koje vrste videa koje žele vidjeti "u bliskoj budućnosti" jer više nema toliko vremena za održavanje svog kanala zbog svojih drugih nastojanja. "Bio mi je izazov zadržati svoj YouTube kanal zajedno s drugim poslovnim životom (imam četiri tvrtke koje trenutno održavam) povrh toga, samo sam dodao svoj strip project na popis... I ja bih voljela raditi druge stvari (izvan svog YouTube kanala) ", piše ona. "Moji video zapisi ne mogu se odnositi samo na šminkanje (zato sam stvorio Ipsy za sve vas narkomane), ali volio bih objaviti više stvari o životnim iskustvima, savjete o karijeri, više izvješća o trendovima itd. Molim vas, odgovorite na moj komentar sa svojim prijedlozima! "
Phan je dobila oko 500 odgovora, uglavnom pozitivnih, a mnogi su je zamolili da vodi upute za savjete o karijeri. To nije loš zahtjev, s obzirom na to da, prema Forbes, prošlog je mjeseca prikupila 100 milijuna dolara za Ipsy, pretvarajući uslugu uzorkovanja ljepote pretplate u tvrtku vrijednu 500 milijuna dolara. No, kao i kod mnogih serijskih poduzetnika, svaki se projekt nije pokazao uspješnim.
Em Michelle Phan, linija šminke Phan pokrenuta s L'Oreal Paris 2013. godine, vjerojatno je jedan od takvih projekata. Početkom listopada u organizaciji Ipsy-a Generation Beauty konferencija, ona je rekla Fashionista, "Bit će promjena, ali stvarno dobra promjena." Ta je promjena, objavljena sljedećeg tjedna, bila ta da L'Oreal prodaje liniju natrag Phan preko Ipsy -a. Dok je Phan prikazivao prodaju u pozitivnom svjetlu Ipsy blog ("Uzbuđeni smo što blisko surađujemo s Michelle kako bismo Em vratili u svoju zajednicu pod njezinom kreativnom vizijom. Više novosti slijedi - pratite nas! "), WWD sugerirao da je L'Oreal umanjio marku jer ima lošu uspješnost.
Teorija ima smisla. Ako je angažman na društvenim mrežama bilo koji pokazatelj uspjeha - a svi znamo da je to ovih dana, zar ne? - nije Em stvorio baš ružičastu sliku. Marka je Instagram račun ima 277.000 sljedbenika. Usporedite ovo s drugim relativno novim, niša, beauty-vlogger omiljenih marki poput ColourPopa (1 milijun) i Melt Cosmetics (1,5 milijuna), a slika se definitivno čini sumornom. WWD primijetio je: "Jedan je analitičar sugerirao da su cijene previsoke za mladu publiku Phana."
Ipsy, međutim, raste. Samo ga nemojte uspoređivati s prethodnikom u Birchboxu (koji također upravo najavio svoju vlastitu liniju kozmetike u boji), kaže Phan. "Ne možemo biti drugačije", rekla je u Generation Beauty. "Maloprodaja nas još ne zanima. Nalazimo vrijednost u razvijanju odnosa i partnerstva s robnim markama te im pomažemo u stvaranju boljih proizvoda. "S 1.5 milijuna pretplatnika, kaže Phan, Ipsy prikuplja milijun iskrenih recenzija proizvoda, pravi rudnik podataka za robne marke.
Osim partnerstva s kozmetičkim tvrtkama, predstavnik brenda Ipsy kaže da je Phan bila osobno izašao iz središta pozornosti kako bi se usredotočio na "rast sljedećeg vala talenata". Na primjer, vlogeri Desi Perkins i Chrisspy, koji su angažirani kao Ipsy "stilisti", vidjeli su kako njihove baze pretplatnika na YouTube rastu eksponencijalno. "Ovo je način da im damo nešto kako bi završili s ugovorom, ako jesu ne žele nastaviti raditi s nama, nakon toga imaju nevjerojatnu karijeru koja dugo traje ", rekla je Phan rekao je.
Početkom ljeta Ipsy je objavila da pokreće svoju Otvorite Studio program, koji trenutno ima 10.000 članova u 52 zemlje. Program je neprofitna ruka Ipsy-a koja "kreatorima" nudi besplatan studijski prostor, pomoć pri slanju poruka za nagradne igre na web stranicama, pozive na industrijske događaje, pristup skupu aplikacija i tehničkih alata i mentorstvo. "Želimo vratiti našoj zajednici jer je našu tvrtku izgradila zajednica, pa želimo zadržati taj odnos", rekao je Phan.
Drugi Phanov posao je pothvat s Endemol Beyond USA Mreža ikona, na kojoj grupa kreatora stila života s odvojenim kanalima živi na jednom virtualnom mjestu. Nejasno je koliko mreža dobro napreduje, s manje od 450.000 pretplatnika na YouTubeu od kada je pokrenuta krajem ožujka ove godine. Za razliku od rasta broja pretplatnika koji vide Ipsy stilisti, mnogi kreatori mreže Icon imaju manje od 500.000 pretplatnika, au nekim slučajevima i manje od 100.000.
Možda će mreža ipak dobiti hitac u ruku putem neke blještave nove tehnologije. VideoInk izvijestio je prošli tjedan da se Phan udružio s Littlstarom, tvrtkom za virtualnu stvarnost. "Ovaj medij zahtijeva eksperimentiranje i ponavljanje, a Michelle je nevjerojatno brza i napredna u razmišljanju kada su u pitanju kreativne ideje u medijima", rekao je osnivač Littlstara za web stranicu. Zamislite vodič za ljepotu Halloween u 3D-u od 360 stupnjeva.
Što god se dogodilo, čini se jasnim da se Michelle Phan, osobnost, seli za Michelle Phan, brend.