Iako je tiskano izdavaštvo bilo teško u državama i u mnogim dijelovima svijeta u posljednjih nekoliko godina, industrija časopisa u Kini očito cvjeta.
Kina postao je a ogromno tržište luksuzne mode, pri čemu potrošači kupuju više od odjeće i pribora. Prema djelu u New York Times Prošlog vikenda mlade Kineskinje troše ogromne dijelove svojih prihoda na kineske verzije zapadnih modnih glosa, poput Vogue, Harper's Bazaar, Elleitd. Oni su opsjednuti. I zapadne izdavačke kuće poput Hearsta stvaraju banku.
Modne etikete ulažu još više novca u oglašavanje u Kini nego u državama, a ovi glosici praktički imaju više oglasnih stranica nego što znaju s čime. Prema Times, oboje Cosmopolitan i Elle morati objavljivati dvaput mjesečno jer bi jedan bio predebeo za ispis, i Vogue dodao je četiri dodatna izdanja godišnje. Pa, je li to to? Je li Kina rješenje za pad tiska ovdje na Zapadu?
Stvar je u tome da sposobnost ovih izdavača da zarade nema mnogo veze s kvalitetom ili popularnošću njihovih izdanja. Razgovarali smo s Huang Hung -om,
WWDKolumnistkinja China Filea i kineski medijski mogul (napravila je Vrijeme 100 u 2011.), koji to ovako sažima: "Po mom mišljenju, u zemlji od 1,4 milijarde, bilo koji časopis s nakladom manjom od milijun primjeraka ne može se nazvati popularnim. Međutim, zapadni modni časopisi vrlo su dominantni u smislu da ne postoje lokalne alternative. "Prema Hungu, modni časopisi zapravo nisu toliko popularni u Kini i ne postoje treće strane sustav revizije, što znači da ne postoji način da se utvrdi jesu li izdavački brojevi prijavljeni točan. Ona nagađa: "Ako mene pitate, nitko doista ne distribuira više od 150.000 primjeraka na tržištu, što je ništa. Međutim, dominantni igrači u poslovanju kineskih modnih časopisa uspješno su spriječili reviziju trećih strana i uspješno dominirali na najmanje 90% tržišta modnog oglašavanja. "
Dakle, tko je kupujete modne glossi u Kini? Što je sa svim tim super navijačima Times citirano? "Modni časopisi imaju ključnu ulogu u modnoj industriji [u Kini]", rekao je Hung. "To je više statusni simbol. Posjetite li nekoga kod kuće, imate Vogue na stoliću za kavu je kao da imate New Yorker časopis u New Yorku. "
The Times citira Zenu Hao, "24-godišnju publicistkinju, strastvenu sljedbenicu modnih trendova i ponosnu vlasnicu četiri torbice Prada", koja kaže da je tisak bolji od digitalnog (unatoč ogromna popularnost Weiba). “Časopisi su poput knjiga. Ljudi žele pravu stvar, a ne samo bljesak na iPadu. "
Dok Times možda ste pronašli nekoga tko više voli ispis nego online (definitivno ima dosta američkih nostalgičara koji više vole svojim rukama preliti i sjajni uvodnik), Hung kaže da mladi ljudi sve više prelaze na internet i više. Ona samo kaže Elle još uvijek je popularan među mladim čitateljima i "mogao bi biti prvi sjajni koji je uspostavio popularan status u Kini", ali "mladi se sada stvarno prebacuju na internet".
Bez obzira na to čime se djeca ovih dana bave, izdavači Vogue, Elle i slično vjerojatno neće uskoro naići na održivu konkurenciju. Ono malo nezavisnih kineskih modnih časopisa, poput onih koji se zovu izgledam koje Hung objavljuje (koje se bore za opstanak), ovise o prihodu od distribucije, a ne o oglašavanju. "Jednom smo lobirali za reviziju treće strane u Kini", rekao je Hung. "U poštenom tržišnom okruženju, naša distribucija u niši neće se činiti tako udaljenom od nabujale distribucijske brojke divova. Oglašivači ne obraćaju pozornost na veliku distribuciju, radije preferiraju sigurno okruženje njihov oglas. "Tvrdi da je oglašivačko okruženje za internetske publikacije" loš " dobro.
Čak Vogue bilo je teško ući u Kinu kada su drugi izdavači dominirali tržištem. Navodno, kada Vogue došao i oduzeo drugima prihod od oglašavanja, Trends Media Group, koja objavljuje Harper's Bazaar i Cosmopolitan, izvijestio je Vogue zbog "manje regulatorne tehničke važnosti", što je natjeralo Vogue preseliti cijelo svoje uredništvo iz Šangaja u Peking. Ne petljaju se.
Kina je možda velika, ali nema puno prostora za nove, inovativne modne sadržaje za zaradu. Kako kaže Hung: "To je igra između izdavača i oglašivača; čitatelji su nevažni. "