Na izložbi Off-White's Fall 2018, mafijaška scena obožavatelja Virgil Abloh zasjenila je modu

Nema sumnje da današnji modni brendovi ili žive ili umiru zbog buke koja ih okružuje. Živimo u eri Alessandra Michelea i Demne Gvasalije, čiji su majice s logotipom, dukserice, cipele i pribor za Gucci i Balenciagu, vodeću matičnu tvrtku Kering objavljuje svoju najprofitabilniju godinu 2017. godine. Konkurentni francuski luksuzni konglomerat LVMH je imao banner godinu prodaje 2017. godine također, velikim dijelom zahvaljujući sjajnoj suradnji Louis Vuittona s uličnim divom Supreme, koji je debitirao na pisti za mušku odjeću Kim Jones u jesen 2017. godine. A tu je i Kanye West: od njegove Pablo robe do sve većeg raspona stilova tenisica, ljudi u cijelom će svijetu učiniti gotovo sve - i platiti bilo koju cijenu - da dohvate ono što jest prodaja.

Isto se može reći i za Off-Whitea Virgil Abloh-česti kreativni suradnik sa Zapada-čija je razina hypea među najvišima u industriji. Njegovu kolekciju "The Ten" za Nike bilo je gotovo nemoguće kupiti u maloprodaji, a preprodavači ih mogu baciti za tisuće dolara kao da su ništa. Grafičke dukserice s potpisom Off-Whitea, industrijski pojasevi, vrećice s kopčama i robna marka "navodnici" nisu postaju samo pouzdan street style i Instagram mamac, ali i često se rasprodaju samo nekoliko dana nakon što su stigli opskrbljen. Abloh se također pozicionirao kao prvak mladih, držeći predavanja poput Harvarda i Columbije i propovijedajući način života "uradi sam". Kad se sve uzme u obzir, nije previše iznenađujuće da - unatoč svom bonafide statusu slavne osobe - mnogi njegovi obožavatelji i kupci vjerojatno ga vide kao pristupačnog vršnjaka kojemu vjerojatno ne bi strašno smetalo da se pokušaju ušuljati na njegovu reviju na Paris Fashion Tjedan. Kvragu, tvrdi da je to sam radio, a i jest

pozvao svoje pratitelje na Instagramu na emisije u prošlosti! Što bi moglo poći po zlu?

Kako se pokazalo, a mnogo. U četvrtak navečer, u uskoj ulici blizu ulice Cambon, izbila je potpuna pobuna na ulazu u mjesto Off-White, dokazujući da je Abloh dosegao toliko visoku razinu hypea da su ljudi spremni dovesti jedno drugo u opasnost samo da bi dobili komad od njega. Policajci su vrištali upute na francuskom, zviždali i nasilno gurali vlasnike karata s ulice kako bi propustili automobile. Učenici Abloh-a bez pozivnica koji su pokušali provaliti vrata (i koji su se prelili iz pop-up trgovine Off-White koja se održala ranije tijekom dana) vjerojatno su bili krivi za mafijašku scenu; mladi francuski dječak čak je zaustavio Mauru i mene na ulici da pitamo može li se označiti s nama. Iako je duh uključivosti vrijedan divljenja, stotine muškaraca i žena gurali su se, gurali, gazili i udarali jedni druge kako bi se približili vratima. Urednici na visokoj razini, kupci, fotografi i stilisti zaglavili su se u ovoj mosh pit-neki su zgnječeni tako čvrsto da su obje noge lebdjele su od tla-više od pola sata sve dok produkcijski tim ispred kuće nije uspio upravljati gomila. Bilo je nasilno, bilo je zastrašujuće i potpuno je zasjenilo ono što je inače bilo vrlo uglađeno prikazivanje s etikete.

Zbirka je nosila naziv "West Village" inspirirana tip žene iz New Yorka koja radnim danima ide u "[SoulCycle] i jaše konje u Westchesteru [vikendom]." Ovaj način života vjerojatno je povezan s brojnim njegovim imućni klijenti-otvarač emisije Bella Hadid, na primjer, uspješna je konjanica-a emisija je miješala moderna ažuriranja o klasičnom, dobro skrojenom stilu vožnje (prošivena ogrtači, visoke čizme, jodhpuri, majice i jakne s tankim izrezom) s glatkom sportskom opremom poput bodi uskih hlača, sportskih topika grudnjaka, vrućih hlača, anoraka i, naravno, tenisice. Ubačeno je i nekoliko haljina - neke u reflektirajućim pailletima, kožne ili s izrezima za noćni izlazak u centar grada, drugi u prozračnom tilu ili svili za uzbudljiviju aferu na selu ili na istoku. No, ono što će tipovi hypebeast uistinu tražiti je nekoliko novih cipela i torbica stilova, tanke crne sunčane naočale i donje rublje s elastičnim pojasom s ukrasom naziv robne marke. Koga moraju prijeći u procesu utamničavanja neće biti važno.

Za sve ovo ludilo postoji presedan: Pop-up trgovine Supreme x Louis Vuitton otkazane su u strahu od haosa koji slijedi, a tenisice su se godinama nosile s padovima izvan kontrole, osobito 2014. kada je NYPD zatvorio trgovinu Supreme uoči izlaska Nike Air Formaposite zbog nasilja među gomila. Iako su Westovi Pablo skočni prozori bili relativno pitomi, on je 2016. izazvao nered nakon što je najavio iznenađujuću emisiju na Websteru Hall koji je imao očajne obožavatelje koji su padali jedan preko drugog kako bi ušli unutra, u biti zatvarajući nekoliko blokova na istoku Selo. Lijepo je kad se dizajneri trude biti inkluzivniji i demokratskiji nego što je to ekskluzivna modna industrija tradicionalno bila, ali sa slavnim dizajnerima poput Abloha - čiji su obožavatelji dovoljno pametni da saznaju adresu njegovog događaja - odakle industrija privlači crta? Postoji problem kada se gosti koji drže ulaznice fizički napadnu prije početka predstave. A kako transparentnost, društveni mediji i hype model nastavljaju dobivati ​​na važnosti za robne marke, to će se samo pogoršati.

Budući da su dizajneri u svakoj modnoj prijestolnici prisiljeni preispitati način oblikovanja i rasporeda njihove izložbe na pistama i izdavanje njihovih kolekcija potrošačima, ovo je samo još jedno pitanje koje treba rješavanje. A ako u industriji postoji jedan super-kreativan um koji je opremljen da smisli genijalno rješenje, kladimo se da je Abloh čovjek za taj posao.

Cijelu kolekciju Off-White Fall 2018 pogledajte u nastavku.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.