Trener Inc. da se preimenuje u Tapestry Inc., gorivo za konglomeratne spekulacije

Trener Inc. -vlasnik i operater takvih pristupačno-luksuznih marki kao Trener, Kate Spade i Stuart Weitzman - jasno je dao do znanja da će, ako neka modna skupina postane prvi veliki američki luksuzni konglomerat, to će on učiniti. I dok tvrtka već ima i vodstvo i rastući portfelj kako bi te ambicije postale stvarnost, promjena imena je, očito, također bila u redu. U srijedu je Coach Inc. najavio je svoje planove za preimenovanje u Tapestry Inc., stupio na snagu 31. listopada 2017. godine. (Dionice tvrtke, kojima se trenutno trguje na njujorškoj burzi pod simbolom COH, promijenit će se u TPR na isti datum.)

U priopćenju, Coach Inc. Izvršni direktor Victor Luis raspravljao je o tome iako je tvrtka iznijela svoju početnu viziju rasta izvan Brend trenera prije tri godine, tek nedavno grupa se našla na mjestu gdje se može kretati naprijed. "Sada smo u odlučujućem trenutku u ponovnom pronalasku korporacije, evoluirajući iz specijaliteta monobrenda prodavač u pravoj kući emocionalnih, poželjnih marki, a sve to utječe na naše snažne operativne temelje ", rekao je Luis. "Svaki od naših brendova ima jedinstvenu ponudu, ispunjavajući različite modne osjećaje i emocionalne potrebe vrlo atraktivno i rastuće globalno tržište od 80 milijardi dolara za vrhunske torbe i pribor, obuću i odjeća."

Što se tiče novog nadimka, Luis je izjavio da je Tapiserija izrazila zajedničke vrijednosti optimizma, uključivosti i inovativnosti njegovih marki, te također odražavala kulturnu raznolikost njegova portfelja. "U tapiseriji smo pronašli ime koje govori o kreativnosti, izradi, autentičnosti i uključivosti na zajedničkoj platformi i vrijednostima", rekao je Luis. "Kao takvi, vjerujemo da tapiserija može rasti s našim portfeljem i s našim trenutnim robnim markama kako se proširuju u nove kategorije i tržišta." Laički rečeno, rekao je The New York Times bilo je važno pronaći ime koje "nije bilo previše korporativno ili izmišljeno, što ga je svima bilo lako razumjeti".

Luis se također osvrnuo na poseban korporacijski identitet vođen baštinom na koji tapiserija aludira, a za koji vjeruje da svojim robnim markama može "izraziti [svoje] individualne osobnosti i jedinstven jezik za potrošače. "Novootkrivena estetika tapiserije zapravo je korporativna, s partnerstvom s agencijom Carbone Smolan - koja je prethodno radila s Musée du Louvre, Credit Suisse i Muzejom moderne umjetnosti - na svim aspektima rebrend.

S novom identifikacijom svih osim službenih, Coach Inc. kreće se naprijed nakon značajnog pada dionica - i naknadnog povećanja dionica - koji je uslijedio nakon kupnje Kate Spade. Bit će zanimljivo vidjeti kamo će njegov rebrand odvesti tvrtku u 2018. godini; možda ćemo čuti više o tome njegove akvizicije Bally i Jimmy Choo o kojima se dugo šuškalo u mjesecima koji su pred nama.

Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.