Snimka zaslona: Credo
Potrošači su tražili sigurnih i prirodnih proizvoda za ljepotu, a trgovci su to primijetili. Web lokacije poput Birchboxa nude prilično pristojan niz prirodnih marki, dok je Target pokupio robne marke poput S.W. Osnove. Gwyneth Paltrow je u međuvremenu upravo katapultirala organsku liniju Juice Beauty u stratosferu Goop-a najavljujući da je krenula u posao s markom. No bilo je teško pronaći zaista opsežan izbor čisto prirodnih marki na jednom mjestu. Do sada.
Credo Ljepota, zamisao ranog Sephora angažiranja Shashija Batre, pokrenutog u siječnju. Stranica nudi desetke marki prirodnih ljepota, u rasponu od lakova za nokte RGB do kozmetike u boji od Ilie do njege kože od Tammy Fender. Impresivna je postava. Stranica također ima prilično jedinstvenu značajku "Zdrave zamjene", u kojoj možete tražiti alternative bilo kojoj konvencionalnoj marki koju koristite. Na primjer, značajka preporučuje mijenjate hidratantnu kremu La Mer za kremu za lice Squalane Indie Lee.
Telefonirao sam s Annie Jackson, koja je 1998. radila s Batrom u Sephori i imala dugu karijeru u industriji ljepote, uključujući rad u Estée Lauder i Benefit Cosmetics. Službeno se pridružila kao dio osnivačkog tima Creda prije godinu dana, nakon što je uzela slobodno vrijeme za svoju djecu. U to vrijeme imala je svoj "a-ha" trenutak i prebacila se na prirodne robne marke. "Dok sam počela čitati i istraživati kao što to rade mnoge žene, bila sam užasnuta onim što sam saznala, a još više jer sam posvetio sam cijelu svoju karijeru radeći za konvencionalne beauty brendove, u blaženo nesvjesnom stanju onoga što se u njima nalazi ", rekao je Jackson kaže. "Dobio sam
Think Dirty aplikacija, otišao sam u svoju kupaonicu i počeo skenirati sve unutra i doslovno izbaciti svaku stvar. Bilo je zapanjujuće. "Dakle, sada živi načinom života koji propovijeda Credo.Snimka zaslona: Credo
Tim odabire robne marke na temelju njihove "autentičnosti" i toga koliko su transparentni u pogledu sastojaka svojih proizvoda. Credo ima prilično opsežan popis zabranjenih sastojaka, uključujući sve uobičajene sumnjivce poput formaldehida i parabena. Marke također ne smiju testirati svoje krajnje proizvode na životinjama, i moraju koristiti 100 posto biorazgradivu ambalažu, koja se može reciklirati ili za višekratnu uporabu. Credo također privlače takozvane "zanatske" linije. "Ono što mi je bilo tako zabavno je da su ove marke iza sebe imale nevjerojatne osnivače, te ljude koji su preuzeli takav rizik", kaže Jackson. "Budući da većina njih sami sebi povezuju čizme i potpuno je financiraju, pa vjeruju u ovu misiju na kojoj su. Dobivaju pozive iz Sephore i robnih kuća i odbijaju ih jer zaista žele pronaći platformu koja podržava njihovo pozicioniranje, što mislim da je jako hrabro. "
Kad smo već kod hrabrosti, htio sam znati je li Credo tim bio nervozan zbog prozivanja velikih komercijalnih marki u odjeljku Zdrave zamjene. Robne marke poput Clinique, MAC i Bumble & Bumble su tu. Jackson kaže da je sve to u ime obrazovanja potrošača. "Ne pokušavamo prozivati ili omalovažavati druge robne marke, ali s druge strane, snažno se osjećamo oko obrazovanja žena i potrošači o činjenici da se izlažu potencijalno štetnim sastojcima korištenjem konvencionalnih marki ", rekla je objašnjava. "Mislim da ljudi imaju pogrešno mišljenje da ih netko gleda sa regulatornog stajališta, provjeravajući sastojke i pazeći da ono što paket kaže je doista istina, i nažalost zapravo nije tako. "Trenutno je na popisu oko 100 zamjena, a Jackson kaže da ona i njezin tim pokušavaju dodati barem još jednu 300.
Prirodni brandovi često dobivaju reputaciju da nisu učinkoviti kao komercijalniji. Jackson kaže da smo sada u nekoj vrsti naturals 2.0 faze. "Tamo su lijepi brendovi, s prekrasnim pakiranjem i učinkovitim formulama", kaže ona. Jedino područje na kojem bi željela vidjeti veći rast prirodnih tvari? Kozmetika u boji. "Mislim da se osobno nadamo da će se razvijati robne marke koje imamo u boji imati mogućnost da još malo prihvate trendove i skoče u korak s bojama", kaže ona. "Potrošili su toliko vremena na razvoj kako bi svoje formule učinili sjajnima kakve jesu, ali sada se nadam da se mogu osjećati slobodnije da pređu na sljedeću razinu što se tiče inovacija."
Fotografija početne stranice: Model u Mili Schoen. Matteo Valle/Getty Images