Čitanje popisa modela koji su se nedavno pojavili u Slobodan narod mjesečni katalozi poput čitanja kroz popis 50 najboljih i ikona na Models.com. Tu su Joan Smalls (trenutno na prvom mjestu na Models.com), Candice Swanepoel, Dree Hemingway, Anja Rubik, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Freja Beha Erichsen, Erin Wasson i još toliko velikih imena koja su prepoznatljiva na i izvan modna pista. To su djevojke čiji su drugi poslovi kod Karla Lagerfelda i Vogue - pa kako su oni završili kao zaštitno lice za marku masovnog tržišta?
Odgovor je trojak. Očigledno je veliki proračun slobodnih ljudi faktor, plus činjenica da modele po imenu uvodi u potpuno drugačiju demografsku kategoriju od modne narodne literature Ljubav i Industrija. Ali mislim da je najbolji odgovor da su Free People izgradili reputaciju kreativnog i ugodnog mjesta za rad koje prikazuje talente, duhove modela i manje objavljene, mekše strane. Kako ja znam? Jer nakon 35 minuta na telefonu s Free People's Art Directorom za katalog, e-trgovinu i film
Lauren Cohan (poznata i kao osoba koja baca modele i konceptualizira fotografiranje, između ostalog), bio sam spreman dati otkaz na poslu i postati njezin pomoćnik.Pročitajte moj intervju s Cohanom u nastavku kako biste saznali što je potrebno da budete model Free People, tko su njezine muze iz snova i zašto misli da je tiskani katalog još uvijek važan u digitalnom dobu.
Što prvo tražite u potencijalnom modelu?
Ja jednostavno volim cool djevojke i mislim da je ono što netko donosi onome što nose na sebi sve, više od onoga što zapravo nose. Znate, ova nevjerojatna, cool djevojka mogla bi nositi majicu i izgledati kao milijun dolara. Mislim da je to tkanina koja stoji iza filozofije castinga za nas - ako netko zna kako to nositi, mijenja se. Općenito, stav koji djevojke mogu donijeti onome što nosi. Uvijek razmišljam o Jane Birkin, Debbie Harry ili Kate Moss kao sjajnim primjerima ikona stila na koje se svi pozivaju, ali svi imaju svoj osjećaj osobnog stila. Nitko drugi to ne radi umjesto njih. Kad djevojka uđe u sobu i ona ima svoj osjećaj za stil, kad je stiliziramo u Free People, to samo pojačava taj cool bez napora. To je doista ono za što se robna marka zalaže.
Dosta vremena, s djevojkama s kojima često radimo... djevojke poput Dree Hemingway, Joan Smalls, Karlie Kloss ili Erin Wasson, pitamo ih osobna mišljenja o načinu na koji će nešto odjenuti... Čini to autentičnijim i prirodnijim, a onda djevojke zapravo vole ono što jesu noseći.
Kako izgleda proces kada imate koncept? Imate li na umu već neki model ili vidite hrpu modela?
Uvijek postoji vrlo kratak popis [modela] koji ovisi o konceptu. Tako smo, na primjer, u ožujku htjeli napraviti ovu priču o motociklu, i nisam se mogao sjetiti nikoga s kim bismo to htjeli raditi osim Erin Wasson. Priča se doista gradi oko djevojke i njenog lika, ali to su uvijek oni sami. Čak to činimo i s filmovima koje snimamo. Ostavljamo svačija imena onakva kakva jesu i doista im dopuštamo da to budu, i mislim da je to nešto što je potrebno posebno u suradnji s nama je to što se pojavljujete na poslu noseći tenisice i postajete sami. Nije dan u štiklama od šest inča.
Kako ostati na vrhu modela i njihovog osobnog stila?
Iskreno, većina casting dolazi putem Instagrama, zapravo ne gledajući časopise ili [drugi medij]. Zaista je super biti u mogućnosti vidjeti što netko radi i kakav je njihov stil života. Tada možete pogledati to i pomisliti: "Oh, Dree [Hemingway] bi bila nevjerojatna za ovo, ili Camille Rowe ili Martha Hunt." I također znaju, osobno, zbog čega su uzbuđeni. S toliko se često viđamo jer imamo toliko izdanaka. Nekako zadržavamo isti etos s našim web modelima. Volimo raditi s nekim istim modelima za naše kataloge i za web jer smatram da je internetska baza jednako važna kao i katalozi koje šaljemo.
Smatrate li da vaši klijenti reagiraju na to da više puta vide istu djevojku? Mislite li da prepoznaju Karlie i identificiraju se s njom, ili s Candice ili Joan?
Mislim da su uzbuđeni kad vide novo lice s markom, ali isto tako mislim da ljudi vole poznanstvo, viđaju iste djevojke. I zaista volimo raditi s istim djevojkama uvijek iznova. Kad smo radili s Joan [Smalls], razgovarali smo o tome kako mnogo puta predlažem: "Kamo želite ići? Što želite učiniti? "Ponekad to može uspjeti u našim konceptima, jer ako je netko stvarno uzbuđen što se tiče odlaska u Mongoliju, čini cijeli doživljaj toliko posebnim jer to žele biti tamo. Više je od devet do pet, to je potpuno uronjeno iskustvo.
Borite li se ikad za rezervaciju modela s kojim prije niste radili ili djevojke većeg imena?
Većinu vremena to je samo zbog zakazivanja jer su svi toliko zaposleni. Volio bih raditi s Dariom [Werbowy] - to je jedna od djevojaka s kojima nismo radili s kojom bih volio - ali ponekad nije da su nedostupni, samo su toliko zauzeti diljem svijeta, a i vrijeme nam je tako tijesno.
Postoje li crvene zastavice zbog kojih odbijate model?
Mislim da je jedino starost. Zaista se trudimo držati se djevojaka od 24 do 30 -ih godina, a ponekad ćemo ih vidjeti sjajne djevojke koje su mlađe od toga, ali mi nekako želimo pričekati dok samopouzdanje i stav ne budu spreman. I očito su ljudi koji su laki, samouvjereni i pozitivni odlični jer volimo raditi na takav obiteljski način i volimo da se svi dobro provode. Morate imati dobru atmosferu. Vibracije su najvažnije.
Koji su vam bili omiljeni izdanci?
Jedno od mojih omiljenih snimanja bilo je vjerojatno prije tri ili četiri godine i to s Elsom Hosk i Marthom Hunt u Parizu. Njih dvoje izgledaju tako dobro zajedno, a iskustvo je bilo tako zabavno. I mislim da je to bio katalizator promjena unutar brenda kada smo izjavili da radimo s tim većim licima. Volim knjigu koja izlazi u kolovozu [s Joan Smalls], i volim cijelu seriju Roshambo na kojoj smo radili, seriju filmova sa Sheilom Marquez i Chrisom Abbottom. To je doista bilo posebno jer se radilo o tri dijela, pa je bilo lijepo što se publika vratila i vidjela nešto novo. Anja Rubik je nevjerojatna. Ona je još jedna osoba kojoj smo dopustili da zaista bude uključena u proces. Svi su prilično posebni.
Obožavam snimanje sa Sashom Pivovarovom koje se radi u njezinoj kući s njenom umjetnošću. Mislio sam da je to tako posebno.
O da! Tri dana smo snimali u njezinoj kuhinji sa suprugom Igorom. Pustili su nas u svoju kuću, a ona je bila super uključena. Ona nam je ilustrirala cijelu stvar i zajedno su radili na tome. Bilo je tako slatko vidjeti njih dvojicu kako smišljaju koncepte, [odlučujući] gdje žele snimati i pretražuju kuću za lokacije. Tako su ljupki.
Kako je bilo surađivati na snimanju Freida Pinto, koja je bila jedna od prvih glumica koja je pozirala za Slobodne ljude?
Bilo je potpuno isto [kao i rad s modelom]. Guy Aroch i ja sjedili smo s Freidom i s njom predstavili koncept. Mislili smo da bismo imali 15 do 20 minuta zajedno, ali bili smo tamo oko tri sata. Na kraju je bila toliko uzbuđena zbog projekta da smo joj poslali scenarij i surađivala je na cijeloj stvari. Ona nam je pomogla u bacanju uloga i izviđačima kad smo bili u Jaipuru. Bila je potpuno uključena i angažirana od početka do kraja. Mislim da se radi o stvaranju okruženja u kojem svi moraju surađivati i zajedno, to je samo vrlo različita dinamika.
U čemu vidite prednosti trošenja novca, nabavke modela i putovanja na mjesto za katalog za slanje poštom?
To je očito veći izazov zbog načina na koji sada gledamo slike - jer ih ima toliko od njih - kako bi napravili nešto dragocjenije, tako da se toga želite držati i okrenuti to. Mislim da je naš kupac uzbuđen što će ovu novu narativnu priču ili časopis poslati poštom zbog tog različitog iskustva. I dalje mislim da je važno imati nešto opipljivo za držati kad toliko slika gledamo svaki dan.
Glavna fotografija: Sasha Pivovarova za katalog slobodnih ljudi u siječnju 2014. Fotografija: Slobodni ljudi