Fotografije: Toms
Osim prepoznatljivog slip-on stila, devetogodišnja marka obuće Tomi je poznat po tome da kupi par, da par filozofiju: Za svaki kupljeni par Tomsovih cipela tvrtka donira jedan par osobi u potrebi. Sada tvrtka omogućuje doniranje bez kupnje para Tomova.
Od sada do 21. svibnja donaciju možete donijeti jednostavnim objavljivanjem fotografije svojih bosih nogu na Instagramu s oznakom #withoutshoes. Inicijativa je dio Tomsove Kampanja Jedan dan bez cipela, sada u svojoj osmoj godini, koja traži od javnosti da provede dan ili dio dana bez cipela kako bi uvjerila druge u važnost da ih imaju. Ovo je prvi put da će Toms pokloniti cipele u zamjenu za hashtag, a ne za kupnju.
Iako je godišnja kampanja već učinila mnogo za podizanje svijesti o tvrtki i njenom cilju, osnivač Tomsa Blake Mycoskie kaže Fashionista nedostajalo mu je "dobrotvorno djelo". Imajući na umu da si svatko ne može priuštiti da kupi nešto od Tomsa, Mycoskie kaže da želi dati ljudima priliku da "rade nešto dobro bez kupnje. "Sudionici se potiču da izazovu i svoje prijatelje, a brojnim (još ne imenovanim) slavnima već je potvrđeno da sudjelovati.
Mycoskie kaže da će tim društvenih medija koristiti aplikaciju kako bi osigurao da se svaki račun koji se sudjeluje broji samo jednom, te da je tvrtka spremna dati do milijun parova.
"Radije bismo potrošili svoj novac radeći više dobra nego tradicionalno oglašavanje", kaže Mycoskie o odluci da uloži u nagradne igre. To je pametno: kampanja će vjerojatno generirati puno svijesti putem društvenih medija i stvoriti Toma izgledati iznimno dobrotvorno u tom procesu, za cijenu proizvodnje do 1 milijun parova cipele. Tradicionalnija kampanja teško bi obećala takav povrat ulaganja.