Foto: Tasos Katopodis/Getty Images
Nordstromova cijena dionica pala je u četvrtak poslijepodne za 3 posto nakon što je objavila da je njezina zarada za 2014. iznosila 720 milijuna dolara, što je značajno smanjenje s 734 milijuna dolara koje je donijela tijekom 2013. godine.
Naravno, to je imalo mnogo veze s određenim velikim troškovima - naime, poboljšanjima tehnologije i ispunjenjem, zajedno s stjecanje usluge muškog stylinga Trunk Club, čime je profit trgovaca vraćen za 25 milijuna dolara prije kamata i poreza. Za zapisnik, čini se da stvari s tim poslom idu prilično dobro: izvršni tim rekao je u pozivu da je Trunk Club udvostručio prodaju 2014. godine, a vjerojatno će to učiniti i ove godine.
Zapravo, brojni prodajni kanali Nordstroma u posljednje su vrijeme pokazali zdrav rast. Neto prodaja porasla je 9 posto na 3,9 milijardi dolara; Nordstrom.com porastao je 19 posto (sporije od prošlogodišnjeg rasta od 30 posto), Nordstrom Rack je porastao 17 posto, a prodaja HauteLooka porasla je 28 posto. Područje s najsporijim rastom trenutno je Nordstrom-ov segment cjelovitih linija, usporediva prodaja za koju je u odnosu na prošlu godinu povećana oskudnih 0,5 posto. (
Možda će Caroline Issa u tome pomoći.)Ako su različita ulaganja trgovca zadržavala prihod prošle godine, vjerojatno će isto biti i u 2015. godini. Nordstrom kaže da očekuje utrošiti 1,2 milijarde dolara na projekte uključujući proširenje trgovina u Kanadi i na Manhattanu, obnovu i otvaranje trećeg centra za ispunjenje. Brza usporedba: To je 449 milijuna dolara više nego što je potrošeno 2014. godine. Dakle, dok bi se neto prodaja Nordstroma mogla povećati za čak 9 posto, a usporediva prodaja za 4 posto u 2015., dobit će vjerojatno ponovno pasti.
Naravno, cilj svih ovih troškova je kasnije postaviti temelje za veći rast. Naprijed i gore.