Dizajneri prihvaćaju periskop na Tjednu mode

Gigi, Kendall, Karlie, Kim. Vidjeli smo ih mnogo puta od početka New York Fashion Weeka - ne samo na pisti i u paparaco snimkama, već i putem Periskopa.

Twitterova aplikacija za streaming uživo pokazala se kao jedna od najpopularnijih ovosezonskih platformi s markama i influencerima. Tommy Hilfiger, Desigual, Vera Wang, Jeremy Scott, Carolina Herrera i Ralph Lauren svi su ga koristili tijekom New Yorka. Hunter Original će to učiniti tijekom Londona.

Caroline Issa, modni direktor Tenk i Jer magazini, također je bio veliki korisnik aplikacije cijeli tjedan. Ona to naziva alatom s dodanom vrijednošću koji se može koristiti "za stjecanje veće lojalnosti, više očnih jabučica i više prodajnih mjesta za iznos ulaganja [koji se stavlja] u emisije. "Ona to naziva istinskim potrošačkim pristupom najboljem u modi mjesec. „Voljela bih da sam sa 17 godina gledala gledište svog omiljenog modnog urednika na reviji, a sada to može svatko. To znači izvrsnu uključenost i pristup onome što je [nekad] doista bilo ekskluzivno - to je korak bliže akciji ", kaže ona.

Za opsjednute modom, to je jedan od najboljih dostupnih pregleda iz druge ruke, pogotovo kad marke to rade detaljno. Na Tommy Hilfiger ovog su tjedna, na primjer, otkriveni brojni "opsezi" prije početka emisije. Bio je pogled na scenografiju s karipskim temama, istraživanje zakulisja, razgovor sa samim dizajnerom, nakon čega je uslijedio još jedan s vizažistom Pat McGrath, a zatim sa supermodelom Gigi Hadid. Svaki je stream dobio 300 do 500 prikaza uživo, a još ih je više gledalo reprize tijekom 24 sata koliko su još bile dostupne.

To ni u kojem slučaju nisu velike brojke (prosječan njujorški prijenos uživo navodno ima oko 14.000 pregleda), ali mnogi od onih koji su se uključili bili su vrlo angažirani - ljepota Periscopea je mogućnost objavljivanja komentara u stvarnom vremenu, omogućujući osobi iza objektiva (ili u načinu snimanja selfija) da odgovori, reagira i promijeni svoju putanju prema sadržaju u skladu s tim, a u ovom slučaju to zaista dogodilo.

Pristup Tommyja Hilfigera bio je iskren, neformalan i učinkovit za one super obožavatelje koji zaista žele biti dio tjedna mode.

Vera Wang krenuo malo drugačijom rutom, prikazujući dolaske na modne piste prije same predstave. Nije bilo tekućih komentara o ovome, pa se nekoliko gledatelja žalilo - možda su korišteni Periscopovoj brbljavoj prirodi na drugim tokovima - pogotovo kad je slavna osoba bila na ekranu i nitko nije znao tko je to bio. No, prava ljepota toga, bez obzira na sve, došla je vidjevši koliko je publika globalna. Oni koji su gledali počeli su objavljivati ​​poruke odakle su: Bosna, Abu Dhabi, Indonezija, Čile, Sydney, čak i na satu fizike.

Jedna od mojih najdražih stvari o Periscopu tijekom tjedana mode je da ste učinili sve potrebno za to slijedeći sve prave robne marke, na telefon ćete dobiti upozorenje svaki put kada se emisija emitira uživo, što otežava propusti jedan. Za usporedbu, tradicionalni prijenos uživo ima nedostatak što se mora oslanjati na pamćenje potrošača vrijeme početka, a češće i ne čekajući ako emisija počne kasno (što je otprilike uvijek čini). Ne iznenađuje da se događa značajan pad.

Međutim, tim Twittera želi naglasiti Periscope kao dodatni alat, a ne zamjenu za tradicionalni prijenos uživo. Profesionalni snimci s pista i dalje imaju mjesto u marketinškim hrpama za tjedne mode, kaže Georgina Parnell, voditeljica mode za Twitter UK. "Sve je u tome da ljudima pružite pogled ili iskustvo koje nikada prije nisu imali."

Doista, ja sam u Londonu i gledao sam gotovo cijelu sezonu u New Yorku putem Periscopea i Snapchata, a kvaliteta snimljenih materijala na tim platformama obično nije bila dobra. No, pružili su dobar osjećaj za atmosferu koja okružuje emisije, pogotovo kad im je prethodilo nešto od tog skrivenog sadržaja. Issa se slaže da su upravo ti trenuci izvan emisije publici najzanimljiviji. "[Radi se o] iza kulisa, testovima frizure i šminke, zaista ekskluzivnom sadržaju u stvarnom vremenu", kaže ona.

Međutim, mogućnost komentiranja i interakcije čini se kao prava prilika s Periscopeom. Periskop MVP Parsonsa emisija tvrtke za predviđanje trendova WGSN (odricanje od odgovornosti: moj bivši poslodavac) ovog je tjedna bila dobar primjer toga što se to spojilo. Sam Aldenton, pridruženi digitalni urednik u prognostičarki trendova, iskoristio je to kao priliku za razgovor sa svojim sljedbenicima, intervjuiranje ljudi u gomili, pokazivanje onoga što nosi; i kad je emisija počela, šapnuti djelić informacija onima koji gledaju, kao i povremeno okrenuti kameru i dati izraz lica koji je uredno sažeo njezina razmišljanja o izgledu. Bio je razigran, simpatičan i doista pronicljiv, pa je stoga i odlično koristio Periscope.

Sljedeći veliki koji će se gledati bit će Hunter Original uoči revije Londonskog tjedna mode u subotu. Pokreće kampanju pod nazivom #Beaheadliner, pozivajući se na povezanost marke s glazbenim festivalima, koja će obožavateljima ponuditi ekskluzivan pristup sljedećim velikim nastupima na putu do mjesta održavanja. Svaka od "mobilnih sesija", kako ih zovu, također će vidjeti intervjue glazbenika i odgovarati na komentare gledatelja. Inicijativa će se nastaviti nakon mjeseca mode, a Hunter će koristiti Periscope kao platformu tijekom cijele sezone 2016. omogućiti glazbenicima pristup na putu do najvećih festivala svijet.