Pogled iz kolekcije Mulberry's Fall 2017, prikazan tijekom Londonskog tjedna mode. Fotografija: Estrop/Getty Images
Dud'Posljednjih nekoliko godina bilo je, kako djeca kažu, a putovanje. Jašući visoko na kaputima Alexa Chung'über-buzzy torbica objavljena 2010.-i njihova slično popularna torba Del Rey, koju je tadašnja dizajnerica Emma Hill 2012. nazvala po pjevačici Lani Del Rey-britanska etiketa baštine katastrofalno pokušano kako bi tvrtka dodatno napredovala 2013. godine nakon što su se rastali s Hillom zbog "kreativnih i operativnih sukoba". Čak je otišlo toliko daleko da je dotaklo modele trenutka Cara delevingne dizajnirati vlastitu vrećicu od 954 USD za robnu marku, zajedno s vlastitom oglasnom kampanjom s Tim Walkerom. To se, naravno, nije dogodilo baš onako kako se očekivalo: Mulberry je početkom 2014. dosljedno počeo gubiti očekivanja o dobiti, a kasnije je angažirao kreativnog direktora Johnny Coca i, nedavno, usvajanje formata piste izravno potrošaču (ili "vidi sada, kupi sada"), na snazi za proljeće 2018.
No, nakon spomenutog četverogodišnjeg hoda, čini se da se Mulberry napokon diže na noge. U srijedu je robna marka objavila da je njezina prodaja na kraju godine po prvi put završila zeleno vrijeme u novijoj povijesti, izvješćujući o 21-postotnom povećanju godišnje dobiti za godinu koja završava 31. ožujka, 2017. Ukupni prihod povećan je za osam posto na 168,1 milijun funti (oko 215,1 milijun dolara) sa 155,9 milijuna funti (199,5 milijuna dolara) u istom razdoblju prošle godine, s godišnjom dobiti prije poreza od 7,5 milijuna funti (9,6 dolara) milijuna).
Prošle je godine njegova digitalna prisutnost imala veliku težinu: Mulberry izvještava da se prihod od njegovih digitalnih kanala povećao za 19 posto na predstavljaju 15 posto prihoda grupe, a nova iskustva u gradnji u Šangaju i Hong Kongu trebala bi zaokružiti njegov portfelj u trgovinama u sljedećih 12 godina mjeseci.
„Tijekom godine postigli smo dobar napredak. Naša prodaja i dobit rastu, povećavajući našu snažnu gotovinsku poziciju ", rekao je izvršni direktor Thierry Andretta u priopćenju. "Gledajući naprijed, nastavit ćemo ulagati u napredak našeg međunarodnog razvoja i povećanje važnosti Mulberryja za brzo razvijajući način života naših kupaca."
Ovo pojačanje možda nije rezultat novog Mulberryjevog modela izravnog potrošača (jer još nije ni stupio na snagu), ali to je zasigurno dovoljan dokaz da je marka više nego ikad svjesna onoga što njeni kupci traže za. A 2017. godine, to nisu torbe od 1000 dolara koje su zajedno kreirale manekenke-glumice.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.