Najprodavanije robne marke luksuznih torbica u 10 američkih gradova

Prije nekoliko tjedana, Credit Suisse je objavio a izvješće s detaljima o aktivnostima na društvenim medijima oko 14 luksuznih - i aspiracijskih luksuznih - oznaka torbica. (U izvješću se uglavnom mjeri brbljanje, kao i pozitivnost ili negativnost spomenutog brbljanja.) Vanessa Friedman iz New York Times ponudio lijepu opsežan sažetak nalaza. Evo prokuhane verzije: Na vrhu, oznake "tihi luksuz" poput Hermes prošao lošije od hrabrijih marki poput Fendija i Louis Vuitton. (Céline i Bottega Veneta nisu niti spomenute imenom, vjerojatno zato što te kuće ne ostvaruju dovoljnu godišnju prodaju da bi njihovi konglomerati bili dovoljno zanimljivi Credit Suisseu. I Dior je nedostajao.) Sentiment oko ne baš suptilnih Gucci bio prilično negativan, dok je bio minimalistički Calvin Klein godine zabilježio je ogroman i naizgled pozitivan porast interesa.

Moglo bi se reći da bi Hermès trebao dati počast onome što web govori o svojim torbama, jer je poanta najcjenjenijeg svjetskog proizvođača kožne galanterije u tome da vam nije sve u lice. Štoviše, kao Friedman

zabilježeno, "Nećemo znati hoće li se podaci doista prevesti u ekvivalentan prodajni profil za drugog šest do devet mjeseci. "Ali začudilo me: zašto su kupci luksuznih torbica gladni baš u ovom trenutku trenutak? Pitao sam dizajnersku konsignacijsku trgovinu sa sjedištem u San Franciscu RealReal za prikupljanje podataka o najprodavanijim markama luksuznih torbica na njegovih 10 najvećih tržišta. Odabrao sam prodavača za ovu vježbu jer mnoge od tih marki - uključujući Hermès i Céline - nisu dostupne za kupnju izravno putem weba. Prodavači također imaju bolji osjećaj za onim što se još traži od prije nekoliko sezona ili godina.

Rezultati nisu strašno iznenadili. Osim kad su bili. Budući da je TheRealReal oborio prodaju po gradovima kako bismo mogli vidjeti koji su brendovi u trendu u kojim gradovima. Zamolio sam glavnog trgovca web mjesta, Rati Sahi Levesque, da me provede kroz nalaze:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel i Céline

Louis Vuitton bio je najprodavaniji brand u gotovo svakom gradu, uključujući i Chicago. "LV je stalno tražen", kaže Sahi Levesque. "To je relevantno među vrhunskim modnim utjecajima, kao i na komercijalnijem tržištu." Céline je ovdje također velika, iako nije stigla do prve tri u mnogim drugim gradovima.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Ovdje nema iznenađenja: Dallasu se sviđaju njegovi veliki i podebljani logotipi. Uz LV, to je veliko tržište za Chanel - gdje je Karl Lagerfeld držao svoje Emisija Métiers D'Art prosinca prošle godine - kao i oni koji se međusobno povezuju.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Ovo je bilo zanimljivo: Dok su LV i Gucci popularni u cijeloj zemlji, Goyard - sa svojim poznatim ševronskim ispisom - pojavljuje se samo na Denverovom popisu.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Najveći brand LVMH -a i ovdje pobjeđuje, uz svoja dva najveća konkurenta.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Ura, još jedna pobjeda za Céline! Ali zašto toga ne vidimo više? "Céline je često manje prepoznatljiva od ostalih marki", kaže Sahi Levesque. "Minimalistički estetski i suptilni logo čine ga jedinstvenim." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Miami je bio jedan od samo dva američka grada u kojima je Chanel ušao kao najprodavaniji brand.

New York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Ne iznenađuje da je New York bio drugi grad koji je Chanel imao prednost nad ostalima. I dok je Louis Vuitton još uvijek bio na vrhu, ovdje je bio na trećem mjestu.

San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Céline stoji uz uporne Chanel i Louis Vuitton u gradu prepunom novog novca.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Zanimljivo je da nekonformistički Seattle najbolje prodaje konvencionalne marke.

Washington, DC: Louis Vuitton, Chanel, Hermes

U gradu u kojem je poljski izgled na prvom mjestu, prikladno je da bi njegovi kupci odabrali tri marke koje odgovaraju Oliviji Pope.