Prošla je godina bila teška za luksuzne marke. Dok su masovne modne kuće i trgovci na malo počeli osjećati posljedice recesije još 2007., luksuzni trgovci bili su izolirani na duže vrijeme. Te su okolnosti 2009. učinile izazovom.
Zato je vrlo malo njih dobilo na vrijednosti Millward Brown Optimorgodišnja lista najmoćnijih svjetskih marki, objavljena jutros. (Malo pozadine: Millward Brown dio je WPP -a, masovne tvrtke koju čini hrpa reklamnih tvrtki, uključujući Grey i Ogilvy & Mather. Optimor radi analizu robnih marki za mnoge od ovih tvrtki.)
Fashionista je razgovarala s direktorom Millward Brown Optimor Pierreom Dupreelleom, koji je radio na popisu. Dupreelle je objasnio da iako je kategorija luksuza općenito pala za 3%, to je još uvijek uzbudljivo mjesto. Marke poput Burberry i Prada-koji ove godine nije ušao među prvih deset-napravio je veliki napredak u digitalnom marketingu. Štoviše, marke poput Louis Vuitton a Hermes je zapravo bio bolji nego prošle godine.
Zašto je to? Pa, robne marke koje su se fokusirale na baštinu i povijest umjesto na visoku modu bolje su prošle. Louis Vuittona
putna kampanja, Guccijevo partnerstvo za ocjenjivanje s Christie'som a Hermèsovo sponzorstvo natjecanja konja u Parizu dobro im je poslužilo. "Vrlo su brzo reagirali i ponovno pozicionirali pozicioniranje svoje robne marke."Evo deset najmoćnijih luksuznih marki na svijetu, prema Millward Brown:
1. Louis Vuitton
Prošlogodišnji poredak: 1
Ukupna vrijednost robne marke: povećanje od 2% na 19,78 milijardi dolara.
Usredotočenost Louis Vuittona na njegovu baštinu kao turističkog brenda pomogla mu je da zadrži svog glavnog kupca-mlaznjaka.
2. Hermes
Prošlogodišnji poredak: 2.
Ukupna vrijednost robne marke: povećanje od 8% na 8,46 milijardi dolara.
Većina Hermèsa i dalje je u obiteljskom vlasništvu (71% je u obitelji; 29% su javne dionice), što znači da ima luksuz riskirati kada to želi i ostati na kursu kada to ne želi. Na primjer, tvrtka-koja također posjeduje postolara Johna Lobba-odlučila se krajem 2009. godine kupiti Shang Xia, novu marku sa sjedištem u Kini prilagođenu kineskom potrošaču. Štoviše, ne samo da tvrtka naplaćuje svoje ručno izrađene kožne torbe daleko više od svojih konkurenata, već i strogo kontrolira tko ih može prodati. (Zato Hermesovu kožnu galanteriju ne smijete pronaći nigdje osim u vlastitim maloprodajnim buticima.) Ove se godine tvrtka također odlučila usredotočiti na svoju baštinu, sponzorirajući natjecanje konja u Parizu. 3. GucciProšlogodišnji poredak: 3. Ukupna vrijednost robne marke: povećanje od 2% na 7,59 milijardi dolara. Guccijevo partnerstvo s Christie's-u kojem tvrtka procjenjuje staru Guccijevu prtljagu i torbice-donijelo je jedinstvenu ocjenu konkurentima. Sada, PPR-proizvođač luksuzne robe u vlasništvu ima strožu kontrolu nad svojim sekundarnim tržištem.
4. Chanel
Prošlogodišnji poredak: 4.
Ukupna vrijednost robne marke: pad od 11% na 5,55 milijardi dolara.
Chanelov pad vrijednosti marke znak je vremena, kaže direktor tvrtke Millward Brown Optimor Pierre Dupreelle. Tijekom recesije potrošači su se okrenuli praktičnijim proizvodima. Iako je Chanel još uvijek privlačio mnoge svojim klasičnim prošivenim vrećicama, kozmetikom i mirisima, oni koji su odlučili kupiti samo nekoliko komada ulaganja klonili su se konfekcije. Međutim, Dupreelle smatra da potrošači u 2010. traže nešto novo, što Karl Lagerfeld uvijek donosi na pistu. Predviđa da će modna kuća u sljedećih nekoliko godina doživjeti napredak.
5. Hennessy
Prošlogodišnji poredak: 6.
Ukupna vrijednost robne marke: pad od 1% na 5,37 milijardi dolara.
Ova marka konjaka u vlasništvu LVMH iznimno je popularna u Kini.
6. Rolex
Prošlogodišnji poredak: 5.
Ukupna vrijednost robne marke: pad od 14% na 4,74 milijardi dolara.
Rolex je, zajedno s mnogim drugim vrhunskim proizvođačima satova i nakita, jako patio tijekom recesije.
7. Moët & Chandon
Prošlogodišnji poredak: 8.
Ukupna vrijednost robne marke: pad od 12% na 4,28 milijardi dolara.
Iako nije više tako jak kao prije, Moët je i dalje vrhunska marka šampanjca.
8. Cartier
Prošlogodišnji poredak: 7.
Ukupna vrijednost robne marke: smanjenje za 19% na 3,96 milijardi dolara.
Cartierov pad prodaje utjecao je na njegovo rangiranje. The Richemontrobna marka izvijestila je o nižoj prodaji putem vlastitih butika i ozbiljnijem padu prodaje trgovcima trećih strana.
9. Fendi
Prošlogodišnji poredak: 9.
Ukupna vrijednost robne marke: pad od 8% na 3,20 milijardi dolara.
Fendi, koji je uglavnom poznat samo po nizu hit "It" torbi ovdje u SAD -u, ima nevjerojatno prisustvo u Aziji. LVMH namjerava pozicionirati robnu marku, čiju je liniju konfekcije dizajnirao Karl Lagerfeld, kao svoj odgovor Gucciju.
10. Tiffany & Co.
Prošlogodišnji poredak: bez rangiranja.
Ukupna vrijednost robne marke: povećanje od 6% na 2,38 milijardi dolara.
Iako se Tiffany nije ni rangirao na prošlogodišnjoj listi, marka je 2009. najavljena zbog odbijanja popusta, kao i zbog planova za širenje u Aziji i Zapadnoj Europi.