Adidas i Everlane predstavljaju iznimno različite pristupe stvaranju održivih tenisica

Usprkos činjenici da održiva dobra i tenisice dvije su trenutno najzanimljivije kategorije mode, povijesno gledano imale su iznenađujuće malo preklapanja. Bilo je uspješnih protuprimjera u obliku komfora Allbirds trkači i modni naprijed Veja udaraca, ali općenito, održivi ljubitelji mode i tenisice zauzeli su dva kruga na Vennovom dijagramu koji se jedva dodiruju.

Ovaj tjedan, Everlane i Adidas povukao poteze s ciljem da to promijeni. Prvi je najavio lansiranje svog novog brenda Gazište od Everlanea s namjerom stvaranja "tenisica s najmanjim utjecajem na svijetu". U međuvremenu je Adidas zadirkivao Petlja budućnosti, svoje prve tenisice koje se u potpunosti mogu reciklirati izrađene od jednog materijala.

Plastika, koja je dio gotovo svih tenisica na tržištu, predstavljala je problem za obje marke jer su razmišljale o izgradnji cipela koje su prihvatljivije za zemlju. Rješenja na koja su se oslanjali, međutim, bila su sasvim drugačija.

Za Everlane, koji se obvezao da će do 2021. godine cijeli lanac opskrbe biti bez djevičanske plastike, cilj je bio stvoriti cipele od što manje djevičanske plastike. Rezultat je tenisica sastavljena od recikliranih poliesterskih vezica i podstava, kožnih gornjih i potplatnih dijelova izrađenih od kombinacije prirodne gume, reciklirane gume i 5,8% djevičanske plastike.

povezani članci
KAKO EVERLANE PLANIRA OTPREMITI CIJELI Opskrbni lanac od djevičanske plastike
Sljedeći val ODRŽIVE MODE SVE JE O REGENERATIVNOM POLJOPRIVREDI
UPOZNAJTE RAČUN INSTAGRAMA KOJI POZIVA ZNAKOVE SLAVE ZA SVOJE Skupe tenisice

"Guma je izdržljiv materijal, ali vaše tenisice također stvaraju dodir s hrapavim dijelovima neprestano mljeti, "kaže Everlane, generalna direktorica obuće i pribora Alison Melville telefon. "Radimo na uklanjanju, ali trenutno je [plastika] tu kako bi bili sigurni da se vaš gazni sloj s vremenom ne degradira. Još nismo pronašli način kako to učiniti s recikliranom plastikom. "

Koliko god minimizirali djevičansku plastiku, vrijedi napomenuti da je koža - Everlaneov materijal za izbor tenisica gornji dio-sam po sebi je nevjerojatno resursno intenzivan za stvaranje i potencijalno otrovan, ovisno o tome kako je preplanuo i obrađeno. Melville tvrdi da je Everlane pažljivo odmjerio mogućnosti prije nego što se odlučio za hromiranu kožu, a ne za povrće štavljenu kožu, tvrdeći da "krom nije štetan ako se ne zbrine na pogrešan način". U partnerstvu s TanTecom, kožnicom koja je dobila zlatnu certifikaciju od Radna grupa za kožu, vodi računa o tom riziku po Melvilleovom mišljenju.

Konačno, Tread by Everlane odlučio je nadoknaditi 100% emisije ugljika iz proizvodnje tenisica, u partnerstvu s tvrtkom treće strane za izračun emisija i surađivanjem s NativeEnergy kako bi nadoknadili te zbrojeve. "Velika većina utjecaja stakleničkih plinova na naše proizvode dolazi iz uzgoja stoke na farmi", objašnjava Melville. "Naša goveda dolaze iz SAD -a. Radimo na projektu ovdje na američkim travnjacima kako bismo napravili kompenzacijski projekt što je moguće bliže izvoru. "

Iako je jasno da će Everlane uložiti sve napore kako bi svaki element svojih novih tenisica bio nabavljen odgovorno, Melville priznaje da brend još uvijek nije smislio što učiniti s tenisicama na kraju svog životni ciklus.

Tu je Adidasov pristup gotovo savršena suprotnost. Iako je gigant sportske odjeće u prošlosti radio s recikliranom plastikom, pomogao je popularizirati upotrebu oceanske plastike kroz svoje partnerstvo s Parley za oceane počevši od 2015. - Futurecraft Loop tenisica Adidas predstavljena u srijedu u potpunosti je izrađena od djevičanske sintetike. Umjesto da počne s recikliranim materijalima, izgrađen je s obzirom na to da se reciklira na kraju vijeka trajanja.

"Tipična tenisica za trčanje sastoji se vjerojatno od 12-15 različitih materijala", objašnjava Adidasov CMO i član Izvršnog odboraEric Liedtke na predstavljanju u Brooklynu. "To je problem, jer... morate ih pojedinačno reciklirati na 12-15 različitih načina. Rješenje Futurecraft Loopa je da je napravljen od jednog materijala koji se može uzeti i reciklirati u jednom procesu. "

Moglo bi se činiti jednostavnim, ali cipele od jednog materijala rješenje su za koje je bilo potrebno gotovo 60 zaposlenika Adidasa na četiri kontinenta šest godina praktičnog istraživanja. Prema Adidasovoj menadžerici za tehnologiju, inovacije i budućnost Tanyaradzwa Sahanga, tim je prije slijetanja eksperimentirao s raznim materijalima na termoplastičnim poliuretanskim (TPU) polimerima, koji su korišteni za stvaranje svega u cipelama iz Adidasove prepoznatljive Boost tehnologije međuonoša ("to je ono što čini Yeezys tako udobno ", objašnjava ona) do pletenog gornjeg dijela do vezica i tvrđeg plastičnog gazišta na potplatu.

Činjenica da se sve te različite iteracije istog polimera mogu stopiti zajedno bez korištenja ljepila ključna je za dugoročnu mogućnost recikliranja cipela, kaže Adidas Kreativni direktor Paul Gaudio, jer čak i reciklirani materijali u biti postaju u biti ne reciklirani ako su zagađeni ljepilom ili drugim kemikalijama koje se koriste za stapanje.

Adidas je doduše još uvijek u ranim fazama eksperimentiranja s ovom tehnologijom - unatoč velikom predstavljanju u srijedu na kojem je predstavljeno Willow Smith Izgled i par stotina pari novih cipela koje se poklanjaju posjetiteljima, Sahanga objašnjava da cipele Futurecraft Loop vjerojatno neće biti široko komercijalno dostupne do proljeća 2021. godine. Marka još uvijek radi na tome kako stvoriti skalabilan program prikupljanja koji će uzeti cipele na kraju njihovog životnog vijeka kako bi se od njih mogle napraviti nove cipele, i oni se zapravo nadaju da će upotrijebiti već stvorene parove - za koje su zamolili da se darovnici nakon upotrebe vrate robnoj marki - kako bi pomogli u procesu ponavljanja.

Ukratko, model ima još dosta praznina, ali razina ulaganja koju Adidas ima čini se da već komunicira da je marka doista prisutna u njoj vući. "Moramo promijeniti svoje ponašanje", kaže Gaudio. "Kao veliki brend, imamo sposobnost i odgovornost da to učinimo."

Dvije tvrtke su jako različitih veličina - Everlane ima 150 zaposlenih, dok je Adidas ima više od 57.000 - pa možda i ne čudi da su smislili jedinstvene načine pokušaja stvaranja najodrživijih tenisica na svijetu. No, s obzirom da potražnja za tenisicama i održivost ne pokazuju znakove usporavanja, više je nego vjerojatno da će na tržištu biti mjesta za oba pristupa.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.