Martha Hunt na fotografiji plivanja u Victoria's Secretu. Foto: John Parra/Getty Images za Victoria's Secret
U kvartalnim izvješćima o prihodima nekih od najvećih svjetskih marki pojavljuje se trend ka pojednostavljenju i užem fokusu. Čuli smo od Praznina, Ralph Lauren i Burberry ovog mjeseca, a sada to čujemo iz Victoria's Secreta.
Izvješće o prihodu giganta donjeg rublja u prvom tromjesečju (ili bolje rečeno, izvješće njegove matične tvrtke L Brands) bilo je dugo očekivano zahvaljujući nedavnom Buzzfeed lopatica otkrivajući da je to bilo planira ukidanje kupaćih kostima. Doista, tvrtka je potvrdila ukidanje kupanja, kao i cipela, pribora i odjeće - u osnovi svega onoga što su trgovine nudile na Internetu i varirale. Tvrtka je također potpuno restrukturirala ono što je preostalo: Victoria's Secret Lingerie, Pink i Victoria's Secret Beauty sada su različite tvrtke sa svojim izvršnim vodstvom. Digitalni će biti integriran u svaku jedinicu; a nakon što se preostali inventar za kupanje, pribor i odjeću proda, ponuda tvrtke bit će ista na internetu kao u trgovinama. Zbog toga je otpušteno otprilike 290 ljudi.
Iako bi dugoročno moglo biti od koristi, ove će promjene kratkoročno naštetiti konačnom rezultatu tvrtke. Kategorije koje su eliminirane prošle su godine pridonijele prodaji od oko 525 milijuna dolara, prema podacima tvrtke i dobit će trpjeti kako ti proizvodi budu bilježeni (iako je to dobra vijest ako ste na tržištu za seksi kupaći kostim!).
Nadamo se da će uštedjeti novac, a tvrtka planira i smanjiti promocije te značajno smanjiti nakladu kataloga koji su vas tada vrlo vjerojatno upoznali s Victoria's Secretom. Očigledno, tvrtka je testirala eliminaciju kataloga u nekoliko gradova i nije imala značajan utjecaj na prodaju.
Što se tiče uspjeha Victoria's Secreta u proteklom tromjesečju: pa, nije sjajno. Prodaja robne marke porasla je za 2 posto, dok se dobit smanjila za 7 posto, pri čemu Pink pokazuje najjači zamah "temeljnih" marki, a ljepota najslabiju. Očekujte veliko povećanje tog poslovanja jer se tvrtka restrukturira tijekom cijele godine.