Foto: Ljubaznošću Polimode
U sadašnjem trenutku postaje sve jasnije da je ono što je djelovalo na modnim markama prije deset godina - od ekskluzivnosti luksuznih tvrtki do neetičke prakse onih u brzoj modi-ne funkcionira više.
Tako je prošlog proljeća Polimoda - jedna od najboljih svjetskih modnih škola - zadužila skupinu Fashion Marketing Management and Business studenata mode s istraživačkim projektom kako bi se utvrdilo koje vrijednosti studenti smatraju najrelevantnijima za budućnost moda. Nastavili su ispitivati preko 300 svojih kolega studenata-otprilike 50/50 podjela između Gen-Z i milenijalci iz 54 zemlje - jer koga bolje pitati od ljudi na kojima je budućnost mode ovisi?
"Istraživanje je kvalitativno", rekao je u priopćenju Danilo Venturi, direktor Polimode. „Time želim reći da smo zamolili studente da utvrde parametre i vrijednosti samog istraživanja. Nismo im samo postavljali pitanja ili bismo već znali odgovore. Ako želite učiniti nešto za mlade, morate im to dopustiti. "
Čitajte dalje za najzanimljivije stavke iz knjige Istina o modi.
Grafika: Ljubaznošću Polimode
Autentičnost, uključivost i održivost su najvažniji.
Osim slobode, autentičnost se smatrala najrelevantnijom vrijednošću mlade kohorte. Ne vjeruju medijima - uključujući društvene mediji - zbog uočenog nedostatka istih. Čini se da je autentičnost leća kroz koju mladi ljudi procjenjuju pristup marki drugim važnim vrijednostima poput uključivosti i održivosti.
"Oni traže konkretne promjene i radnje: uklanjanje rasipničke proizvodne prakse, istinsku reorganizaciju proizvodne metode, a ponajviše robne marke koje se usredotočuju na smislene i trajne proizvode s ekološki prihvatljivom praksom ", stoji izvještaj.
Također traže autentičan pristup propovijedanju inkluzivnih marki.
„Mladi bi htjeli eliminirati diskriminaciju na radnom mjestu na temelju seksualne orijentacije, rase i vjere. Neki brendovi moraju obaviti posao unutar svojih kompanija iznutra i početi prakticirati ono što propovijedaju izvana. "
Marketing je previše agresivan i tjeskoban.
Čini se da ispitanici ne vole da ih se plasira na tržište, uvelike osuđujući strategije "push-to-purchase" koje su osmišljene da izazovu anksioznost kod potrošača. „Mlade generacije počinju primjećivati ovaj trend i vjeruju da se komunikacija koja stvara tjeskobu mora ukloniti a robne marke - uključujući njihove ambasadore - moraju se početi obrazovati i ponašati se odgovorno sa svojim pričanje priče."
Gucci sve radi kako treba.
Na upit da odaberu marke koje utjelovljuju njihove najvažnije vrijednosti, Gucci je dobio najviše glasova gotovo svaka kategorija: Smatra se autentičnom i inkluzivnom i daje ljudima osjećaj pripadanje. Jacquemus, čiji je francuski utemeljitelj i sam tisućljetnik, također je dobio značajne pohvale jer predstavlja slobodu i autentičnost.
Luksuzu kakvog znamo gotovo je.
Od svih vrijednosti kojima milenijalci i generacija Z drže cijenu, "luksuz" očito nije jedna od njih. Čini se da ispitanici nisu razdvajali robne marke u tradicionalne razine ili kategorije. „Brendovi su, baš kao i mediji, postali fluidna kategorija i - dok su naslovnice časopisa postale djela umjetnost-mladi ljudi gledaju pikselizirane slike na peer-to-peer platformama i sadržaj koji dijele njihovi prijatelji."
Brend bi se trebao osjećati kao zajednica.
Ispitanici su rekli da je "osjećaj pripadnosti" jedna od njihovih najvažnijih vrijednosti, a to se pretvara u traženje osjećaja zajednice u modnim markama. "Mladi ljudi žele da se robne marke usredotoče na ono što nam je svima zajedničko umjesto na naše različitosti."
Cijelo izvješće Istina o modi 2020 pogledajte ovdje.