Natalie Joos svoju je potragu za savršeno opremljenim džemperom pretvorila u punopravnu marku

Ako ste čitali ovu web stranicu od njezinih ranih, blogerskih dana, vjerojatno ste upoznati Natalie Joos.

Elegantna Belgijanka bila je jedna od njujorških izvornih blogerki/uličnih zvijezda. Također je radila - kao voditeljica studija za Craig McDean, zatim kao istaknuti casting redatelj i stilist. Njezin blog, Tales of Endearment, predstavila svoj vlastiti izvrstan, vintage težak osobni stil i stil svojih prijatelja iz svijeta mode. Kad je krenulo, uspjeh je pretvorila u fotografije i oblikovanje za sve Chloé do V. Magazin, koji je postao rani sudionik u ekonomiji kreatora.

Zatim joj se, kao i mnogima od nas, dosadio New York (i bloganje) i odlučila se preseliti u Los Angeles.

"Tamo sam bio 18 godina i osjećao sam se: 'Vidio sam sve, upoznao sam sve, bio sam u svakom zabava ", kaže mi iz svog studija sličnog potkrovlju, gdje ona i njezin malinoodle Štrumpf drže utvrda. "Rekao sam:" U redu, trebam promjenu. "

Na zapad je krenula 2016. bez mnogo plana, osim što je napisala verziju svog bloga za knjige. ("

Tales of Endearment: Modern Vintage Lovers and their izvanredne garderobe"objavljeno je u jesen 2017.) Tijekom tog nestrukturiranog vremena nastala je ideja za JoosTricot je rođen.

"Samo sam imala više vremena za kreativnost i odjednom mi je pala na pamet ideja da napravim prilagođeni džemper", kaže ona. "Uvijek sam ga tražio i nikad ga nisam mogao pronaći u trgovinama. Rekao sam: 'Zašto jednostavno ne probam sam napraviti džemper?' "

Budući da nikada ništa nije dizajnirala niti proizvela (sanjala je o pohađanju Kraljevske akademije likovnih umjetnosti u Antwerpenu, ali su je roditelji prisilili da pohađa "pravu školu"), trebalo je trebalo joj je otprilike godinu i pol dana da smisli kako stvoriti ono što želi: super opremljeni, oblikovani, starinski inspirirani džemperi koji su bili dovoljno tanki da se uguraju u uski par traperice. Počela je s tri stila: svilom i pamukom u 10 boja, talijanskim lureksom u tri boje i nekoliko različitih šarenih uzoraka. Njezini su roditelji financirali prvu kolekciju.

Sljedeći dio, koji pokazuje liniju novinarima i kupcima, bio je tamo gdje su im dobro došle one godine koje su se probijale kroz modnu industriju u New Yorku. Ono što joj je nedostajalo u obrazovanju za dizajn nadoknađivalo je u kontaktima.

"Gledajući unatrag, zaista sam zahvalna na 20 godina rada u modi", kaže ona. "Svi su me poznavali i doslovno je bilo, poput:" Hej, razmišljam o ovoj liniji. Što misliš? Hoćete li to pogledati? Hoćeš li doći vidjeti? ' Ta su se vrata otvorila jer sam sve te kontakte imao u džepu. "

JoosTricot je pokrenut u jesen 2017. nakon pregleda Vogue. Danas su Revolve, Fwrd, Matchesfashion i Shopbop među dionicima, osim vlastite e-trgovine. Ponuda se također proširila: postoje kornjače, grla za posadu, kardigani, polo, majice, majice s kratkim rukavima, kratke hlače, bodi, haljine, hlače pa čak i znojnice, sve izrađene od mekih, rastezljivih pletenih mješavina i dostupne u širokom rasponu boja i otisaka po vrhunskoj cijeni. (Cijene počinju od 215 USD.) Sve izgleda svježe, razigrano i lako se nosi, bez obzira na godišnje doba. Potpis marke je bodycon fit; tu su i prepoznatljivi detalji inspirirani vintageom, poput pretjeranog ovratnika na polo majicama i haljinama, te suptilno svjetlucavi lurex koji evocira 70-e. Kim Kardashian, Kendall Jenner i Ariana Grande sve su uočene u brendu.

Joos je još uvijek u načinu rasta: "Željela bih sebe smatrati Benettonom opremljenog džempera", kaže ona. Ona zamišlja koncept maloprodaje s punim zidom kockica, svaki stupac ima drugu boju, svaki red u drugom stilu džempera - "to je na mojoj ploči iz snova".

Prilikom dizajniranja novih kolekcija, Joos nastavlja uzimati inspo iz prošlosti, a također uključuje povratne informacije od trgovaca i razmišlja o ženama koje tamo kupuju. Još uvijek uči o materijalima za pletenje i proizvodnim metodama; trenutno proizvodi u Kini, ali je razmišljala o preseljenju neke proizvodnje u Portugal.

"Stalno učim o novim izmišljotinama koje možemo napraviti, pređi koju možemo koristiti, otiscima koje možemo napraviti, različitim šavovima", kaže ona. "Mislim da me čekaju još tri godine prije nego što mogu reći:" U redu. Sada znam tko smo, što radimo i što funkcionira. "

Pandemija je malo otežala kretanje kroz sljedeće korake. Planirala se predstaviti tijekom New York Fashion Weeka ovog rujna, ali s Delta varijantom koja je stavila prigušivač na putovanje, postalo je jasno da putovanje ne vrijedi ulaganja. Joos i dalje financira (i radi gotovo sve), ali bi htjela prikupiti kapital i zaposliti više ljudi. Na pomolu je i suradnja s drugim markama. Malo dalje na popisu je fizička trgovina u kojoj bi svoj san iz Benettona mogla ostvariti. Postoji i mogućnost još jednog poteza koji će vam promijeniti život.

"I sama sam razmišljala o preseljenju u Portugal", kaže ona. "Ima puno ideja."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.