"Potrošač nakon pandemije" prihvaća rabljenu odjeću

Možda vam u ovom trenutku ne trebaju grafikoni i grafikoni da biste znali da je, osobito u posljednjih nekoliko godina, kupnja i prodaja rabljene odjeće postala mainstream. Svaka stigma koja je jednom došla s naprednom već istrošenom robom praktički je nestala. Thredup, Poshmark i The Real Real svi su izašli u javnost. Koncept je dokazan.

Ipak, zadnjih pet godina, Thredup prati i projicira rast tržišta rabljene odjeće, objavljujući godišnja izvješća provedena u partnerstvu s istraživačkom i analitičkom tvrtkom trećih strana GlobalData. Tvrtka je upravo objavila svoju Izvješće o preprodaji za 2021, zajedno s mnoštvom zapanjujućih brojki-to je još uvijek jedan od najbrže rastućih segmenata maloprodaje, predviđen udvostručiti na 77 milijardi dolara do 2025. godine - kao i neke nove spoznaje o tome kako preprodaja prolazi u vrijeme globalne pandemije. (Kao Thredup predviđeno prije godinu dana, prilično je dobro.)

Očigledno je da je pandemija rodila milijune novih rabljenih kupaca: 33 milijuna potrošača kupilo je polovnu odjeću prvi put 2020. Prema istraživanjima, 76% tih novaka planira povećati potrošnju na rabljeno u sljedećih pet godina. Drugim riječima, pandemija je možda pomogla još više ubrzati rast preprodaje mode. Također je stvorilo više prodavača: procijenjeno je da je 2020. godine bilo 36,2 milijuna prodavača prvi put.

Kao što smo pokrili, pandemija je promijenila naše mišljenje o kupovini na nekoliko načina. A novi "post-pandemijski potrošač" bio je blagodat za rabljeno tržište, prema Thredupovu izvješću, koje je pokazalo da trećina potrošača više brinu o nošenju održive odjeće nego prije pandemije, a polovica potrošača više brine o vrijednosti nego prije pandemija. Izvješće je također otkrilo da 43% potrošača brine o kvaliteti odjeće više nego prije (implicirajući da to žele) stvari koje će moći preprodati, a ne odložiti) i da se više od 50% više brine o izbjegavanju otpada nego što je to učinio prije.

Thredup je također naglasio post-pandemijske navike majki pri kupovini: jedna od dvije mame s malom djecom planira potrošiti više na iz druge ruke u sljedećih pet godina, što predstavlja veći "pomak u štedljivost" od bilo koje druge potrošačke skupine, prema izvješće.

Glavni motivi ljudi za kupovinu iz druge ruke su ušteda novca i smanjenje utjecaja na okoliš, ali trgovine rabljenim proizvodima nisu njihove jedine mogućnosti za postizanje tih ciljeva. Mogli su kupovati od prodavača brze mode ili diskontnog lanca kako bi uštedjeli novac; mogli su iznajmiti odjeću ili kupiti održivu novu odjeću kako bi smanjili utjecaj na okoliš. Iako maloprodajna cijena po niskim cijenama i modna moda i dalje raste, to radi sporije od preprodaje i najma, a Thredup je otkrio da se potražnja za novom odjećom plasira kao "održivost" također opada: 42% potrošača planira potrošiti više na rabljenu odjeću u sljedećih pet godina, dok samo 26% planira potrošiti više na "održivu" novu odjeću odjeća.

Koliko god preprodaja postala temelj našeg života u kupovini, Thredup i njegovi konkurenti imaju još veći tržišni udio. Thredup procjenjuje da 9 milijardi odjevnih predmeta mirno sjedi u ormarima potrošača, te da se 34 milijarde baci u SAD svake godine - 95% od kojih bi se moglo reciklirati ili ponovno upotrijebiti.

Dakle, osim promjene mišljenja potrošača, što se mora dogoditi da se ta odjeća uvede na tržište preprodaje? Thredup ukazuje na to da će sve više trgovaca na malo i robnih marki na primarnom tržištu uključiti preprodaju u svoje strategije (tj. otkup i preprodaja vlastite rabljene robe) ili poticanje potrošača da u nekim reciklira svoju robu put. (Thredup ovlašćuje preprodaju za 21 robnu marku i maloprodaju, poput Gapa i Reformacije.)

Poticaji državne politike također bi moglo potaknuti veće usvajanje kružne mode: Zamislite da su maloprodajne tvrtke imale porezne olakšice za ulaganje u preprodaju ili da potrošači nisu morali plaćati porez na promet rabljene odjeće.

Thredup također voli podijeliti koliko odjeće pomaže preusmjeravanju s odlagališta, ali ove je godine, osobito, dostavila i neke činjenice i brojke o vlastitoj unutarnjoj održivosti prakse.

Svaka maloprodajna tvrtka - čak i ona koja prodaje rabljenu odjeću - ima značajan utjecaj na okoliš zbog operativnih objekata te otpreme i primanja robe. Izvješće se također dotaklo raznolikosti radnih mjesta, prikazanih u nastavku. Može li Thredup podijeliti više ovih detalja? Naravno. Je li ovo barem korak u pravom smjeru? Definitivno.

Možete pogledati cijelo izvješće o preprodaji za 2021 ovdje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.