SheaMoisture ima misiju učiniti osobnu njegu sveobuhvatnijom za crnce

Odrastajući u Washingtonu, DC kao prva generacija američkog djeteta nigerijskih imigranata, Obinna Keke nije išla na luksuzne odmore niti je imala obiteljski automobil. "Naša obitelj si to nije mogla priuštiti", rekao je direktor za inovacije i poslovne operacije SheaMoisture Men i Nubijska baština govori Fashionisti. Ali on i njegova braća i sestre pronašli su svoj dio luksuza u onome što bismo sada smatrali jednostavnom njegom sebe stavke: "Najviše smo cijenili mala, pristupačna blaga poput kvalitetne osobne njege proizvoda. Najcjenjenija delicija bio je bilo koji Dove bar sapun ili sredstvo za pranje tijela. Iako si nismo mogli priuštiti skupe stvari, uvijek smo cijenili lijepe stvari, poput ovih proizvoda, jer je briga o koži i kosi doista povećala naše samopouzdanje kao djeca. "

Ubrzajte nekoliko desetljeća unaprijed, a Keke je izgradio karijeru čineći ovaj komad luksuza osobne njege pristupačnijim i uključivim ljudima-osobito ljudima koji izgledaju poput njega. "Kad sam ušao u razvoj robne marke, htio sam biti siguran da sam napravio apsolutno najbolje proizvode za te obitelji koji si ne mogu priuštiti izlet u Disney World, ali su htjeli mala blaga poput nevjerojatnih šampona ili proizvoda za pranje tijela. " 

Sada sa sjedištem u Harlemu, Keke je napustio karijeru računovođe za spajanja i preuzimanja kako bi se bavio područjem razvoja polikulturnih marki i proizvoda. Prije pridruživanja SheaMoisture Ljudi i nubijsko naslijeđe, Keke je vodio Unilever'Muška kosa za njegu kose Portfolio marki. Ima osobni interes pomoći u unaprjeđenju nerazvijenih segmenata njegovanja i osobne njege koji oblikuju način na koji pristupa razvoju robne marke i proizvoda.

Također je identificirao očitu prazninu na tržištu, temeljenu na osobnom iskustvu. "Htio sam napraviti bolje proizvode za ljude s kožom i kosom poput mene", kaže on. "Također sam želio osigurati da oni kako su prikazani u medijima i komunikacijama predstavljaju ono što jesu, a ne zastarjele stereotipe." 

Svojim radom u SheaMoisture Men -u, Keke i cijeli tim iza brenda imaju misiju učiniti prostor za osobnu njegu sveobuhvatnijim za crne muške potrošače; to je cilj koji uključuje promjenu širih razgovora, promjenu mišljenja, izazivanje desetljeća marketinške tradicije, pa čak i promjenu maloprodajne prakse. Naoružani istraživanjem (čitajte: zapravo provodite vrijeme slušajući Crnce o njihovim potrebama za proizvodima i načinima na koje marketing ih nije uspio doseći), SheaMoisture se nada da će postaviti nove industrijske standarde za uključivost u osobne muške osobe prostor za njegu. Keke je dopustio Fashionisti uvid u to kako marka radi na postizanju ovih ciljeva - i ono što drugi u industriji mogu naučiti.

povezani članci
Problem raznolikosti i pristupačnosti wellnessa konačno se uklanja 
Kako dotjerivanje muškaraca u NYFW -u M prihvaća sveobuhvatni prikaz 'muškosti'
BTS je postigao mega-uspjeh odbacivanjem rodnih stereotipa i prihvaćanjem individualizma kroz ljepotu

Prošlog veljače, SheaMoisture je predstavio niz inicijativa za proslavu i usluženje crnaca. Nadovezujući se na dugogodišnju tradiciju branda u pružanju usluga i podrške crnkama, njegov novi fokus na crnce uključivao je ulaganje od milijun dolara program posvećen pomoći izgradnji bogatstva u zajednici, putem bespovratnih sredstava i ulaganja dodijeljenih crnim muškarcima poduzetnicima koji rade na stvaranju bogatstva u svojim zajednice.

"Naša je misija pomoći muškarcima da prekinu generacijske cikluse siromaštva i izgrade uspješne zajednice pružanjem pristupa, kapitala i stručnosti", kaže Keke iz programa. Osim stavljanja dolara iza podrške crncima, SheaMoisture Men također radi na promjeni načina na koji se prodaju proizvodi za osobnu njegu muškim potrošačima, rušeći umorne stereotipe i odbacujući toksičnu muškost koja je bila posebno rasprostranjena u pružanju usluga zajednica. Brend je objavio digitalnu dokumentarnu seriju pod nazivom #MyStoryMyPower kako bi osvijetlio raznolika, višedimenzionalna iskustva crnaca. Istražujući teme poput mentalnog zdravlja i obitelji, inicijativa ima za cilj prikazati iskustvo crnog muškarca na način koji dosad nije učinjen.

"Crne priče često se pričaju s mjesta traume i obično recikliraju zastarjele stereotipe o crncima. Oni su mnogo više od toga, ali trenutno ne postoji platforma za ispričati svoju priču ", kaže Keke. "Naše svjetlo vodilja bilo je dati tim ljudima platformu za preuzimanje vlasništva nad njihovim pripovijestima. Kako bi mu omogućili da zakorači u svoju moć, koliko god složena bila, podijelite svoja nijansirana iskustva i osnažite ga da povrati svoju priču koja otkriva njegove višestruke identitete u današnje vrijeme. "

Kako bi bolje poslužila crnim muškim potrošačima, SheaMoisture je započeo stavljajući svoje resurse u istraživanje. "Prvo smo se pobrinuli da provedemo vrijeme s obojenim muškarcima kako bismo razumjeli što im se sviđa u muškom njegovanju i što nedostaje. Dotaknuli smo se i njihovih razmišljanja o tome kako ih brend i mediji predstavljaju “, kaže Keke.

Postalo je jasno da je prostor za njegovanje muškaraca u velikoj mjeri temeljen na zastarjelim stereotipima, iako, priznaje Keke, "postoji ogromna baza korisnika od tri u jednom šampona/regeneratora/proizvoda za pranje tijela, ali svi muškarci nisu isti i ne mogu se gledati s jednakom mjerom za sve pristup."

SheaMoistureovi nalazi potvrdili su da su crnci strastveni u njegovanju, kultiviranju svog izgleda i okretanju njegovanju navika kao načinu samoizražavanja. No pokazalo se i da se crni potrošači općenito ne bave osobnom njegom muškaraca robne marke, uglavnom zato što "ne vidi pravi prikaz sebe ili proizvoda za svoje potrebe", kao što je Keke stavlja to. "Posao koji smo trebali obaviti bio nam je jasan: SheaMoisture Men će biti marka za njegovanje muškaraca u boji." 

Marka je razvila svoju trenutnu liniju proizvoda - koja uključuje stavke poput Sirovi karite maslac i Marula ulje hidratantni šampon, Maslac od avokada i Manuka medni dubinski regenerator, Sirovi karite maslac i ulje Marula za hidrataciju za tijelo i Maracuja ulje i karite maslac za pranje brade - na temelju zajedničkih pritužbi podijeljenih tijekom faze istraživanja. "Istaknuli su kako im osobni proizvodi za pranje ogoljavaju kožu i kako proizvodi za kosu, poput šampona dva u jednom i regeneratora, zapravo ne odgovaraju njihovom tipu kose", objašnjava Keke. Brend je nastojao razviti proizvode za čišćenje koji su se pjenili (koje su muškarci smatrali važnima za korisničko iskustvo i osjećaj čistoće), ali su formulirani sredstvima za čišćenje na biljnoj bazi koja su manje gruba i skidaju sastojke od sastojaka koji se obično koriste za pranje tijela i šamponi.

Što se tiče njege kose, dva u jedan nisu bili opcija. „Napravili smo zasebne šampone i regeneratore. To je bilo namjerno; htjeli smo stvoriti i ponuditi druge proizvode osim onih dva u jednom koji rezultiraju [potrošačima] kompromisom u čišćenju i kondicioniranju ", kaže Keke.

Naravno, posao se ne obavlja nakon što su proizvodi razvijeni. Još jedna ključna komponenta u tome da se industrija osobne njege i dotjerivanja učini da se crnci osjećaju viđenima i govorenima? Trgovci na malo. Trgovine koje prodaju proizvode za osobnu njegu muškaraca - u ovom slučaju masovne maloprodaje - čuvari su vrata kada je u pitanju distribucija, pa su kao takve važan dio pokretača promjena. "Kako bi bolje služili potrebama crnaca, trgovci mogu razviti, ojačati i dati prioritet svojim proizvodima nudeći strategiju uključivosti", kaže Keke, naglašavajući da je za trgovce ključno da ne samo da nose proizvode koji zadovoljavaju obojene muškarce, već i da "osiguraju da ulažu u strategiju iza ove strategije kako bi bili sigurni da njihovi potrošači znaju da se ti proizvodi sada mogu pronaći u njihovim prolaze. "

Možda nije iznenađujuće, istraživanje tvrtke SheaMoisture pokazalo je da muškarci pri kupovini proizvoda za osobnu njegu cijene jednostavnost. "Kad god može imati jedno mjesto na jednom mjestu, to će mu uvijek biti želja", napominje Keke. Imajući to na umu, trgovci bi trebali preispitati još uvijek iznenađujuće uobičajenu praksu razdvajanja svojih prolaza za osobnu njegu prema etničkoj pripadnosti. "Davanje proizvoda [koji odgovaraju bojama] jednakog pozicioniranja i stavljanja uz bok općim tržišnim markama poboljšat će njegovo iskustvo ", kaže Keke, koji dodaje da će se ta integracija morati proširiti na marketinške i obrazovne napore da bi bila istinska učinkovit.

Kad zamišlja budućnost industrije osobne njege, Keke je optimističan da je na putu da postane sveobuhvatniji prostor. Sa svoje strane, SheaMoisture Men uistinu tek počinje: "Pucamo po šavovima sa sadržajem i rješenjima za ovog potrošača i jedva čekamo isporuku."

Nadamo se da će ih slijediti i druge marke.

Početna stranica/glavna fotografija: Foto: Ljubaznošću SheaMoisture Men

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.