Ne nazivajte Abacaxi uspjehom preko noći

Na vrhuncu pandemije prošlog ožujka, Sheena Sood nije se pridružila jatima onih stanovnika New Yorka koji su bježali iz pet okruga. Osnivač i dizajner modne kuće Abacaxi ostala u svom stanu u Brooklynu i napravila maske - njih tisuće. Neki su bili ukrašeni perlicama, drugi vezani kravatama, svi ručno izrađeni, eskapistički i, naravno, evociraju na daleko manje distopijsko vrijeme.

"Pokušavala sam razmišljati o tome što bih mogla dati, a za mene su maske bile jedno što sam mogla učiniti", prisjeća se ona. "Nije se moglo puno više usredotočiti na to, pa sam ih tek počeo proizvoditi i kad sam ih stavio na sebe Instagram Stories, svima su bili potrebni. "

Maske joj nisu samo dale svrhu u zastrašujuće, vrtoglavo vrijeme. Donijeli su joj i održivu robnu marku koja se odnosi na tekstil-koja je u tom trenutku već bila u funkciji više od sedam godina - u potpuno novu bazu potrošača kada je većina poslova prelazila u zaustaviti.

Ožujka je Sood imao druge planove. Kako su prvi udarci normalnosti prije krize počeli padati u Brooklyn, Sood se ukrcao na let za meksičku obalnu državu Oaxaca kako bi započeo umjetničku rezidenciju. Gotovo pet tjedana proučavala je umjetnost i praksu tradicionalnog umiranja biljaka, a sve pod paskom majstora za bojenje.

Kao bogato bioraznoliko područje, Oaxaca je dugo bila jedan od vodećih meksičkih proizvođača rukotvorina, procese za koje su se autohtone skupine u regiji usavršavale tijekom tisuća godina. Sood je stigao nadajući se da će saznati više o jednom od tih procesa, točnije: bojenju kohinejom, dobivenom od parazitskih insekata koji se nalaze na jastučićima kaktusa bodljikavih krušaka. Male bube slične bubama proizvode karminsku kiselinu, koja, kada se ekstrahira, daje živopisnu crvenu tintu.

Sood je svoju novu stručnost primijenila odmah nakon što se vratila u Brooklyn, a ne tri mjeseca nakon što joj je boravak završio, komade obojene kohinelom-uključujući jedna posebno glatka, dvobojna haljina od lavande - postao dostupan za kupnju na web stranici Abacaxi. Takav je način Abacaxi.

"Svaki dizajner ima svoju posebnost, a dizajn tkanine je moj", kaže Sood. "Znam da mnogi veći dizajneri kupuju originalna umjetnička djela od umjetnika ili od dizajnera tekstila. Prednost za mene je što, pa, ne samo ja ne moram to učiniti, ali stvaranje tih prilagođenih tkanina i otisaka samo je dio mog procesa. "

Soodovo modno umijeće počelo je rano, i poput mnogih milenijalaca, jako je inspirirano Delia's kataloge koji bi joj svaki mjesec stizali u poštanski sandučić. No, gledajući unatrag, prisjeća se da je imala veći utjecaj tijekom posjeta svoje obitelji Indiji, tijekom kojih je često se nalazila na lokalnim tržnicama sa svojom mamom i tetom, okružena kaleidoskopom od tkanine i boja.

"Bila sam fascinirana činjenicom da samo možete uzeti svoju tkaninu, odnijeti je veziljacu, odnijeti je momku s perlicama, odnijeti je krojaču i doslovno dizajnirati vlastitu odjeću", kaže ona. "To je, očito, bio veliki dio zašto sam kasnije postao dizajner."

Do trenutka kada je Sood krenuo na fakultet, dizajn tekstila prešao je s osobnog, obiteljskog interesa na profesionalni. Sood je studirao vizualnu umjetnost na Sveučilištu Brown i Central Saint Martins, gdje je u svoje slikarstvo i fotografiju ugradila tekstilne tehnike poput bojanja kravata, perlica i veza. Po završetku studija, rezala je zube kao pomoćna dizajnerica u Tracy Reese, razvoj umjetničkih djela i dizajna za nove grafike i ukrase. Godine 2012. napustila je svoju ulogu i uputila se u Indiju, gdje su joj živjeli roditelji, kako bi uzela malo slobodnog vremena.

Povezani članci:
U modi, regenerativno poljodjelstvo nije nemoguće rješenje
3 Nadolazeći dizajneri koji bi mogli oblikovati budućnost održivosti
Ponovnim ulaganjem u obrtnike, ova marka mijenja način na koji se odjeća odnosi prema svojim vještim radnicima

"Kad sam se vratio, tražio sam drugi posao, ali sam također htio raditi nešto sa tekstilom koji sam prikupio i počeo sam razmišljati o tome što želim s njima napraviti", kaže Sood. "U isto vrijeme sreo sam nekoga tko je imao butik u Park Slopeu, a ona je nosila druge komade izrađene etički ili lokalno. Potaknula me da napravim neke komade za njezinu trgovinu. "

Godine 2013. rođena je prva kapsula Abacaxi - iako to nije bilo službeno sve dok joj Sood nije uspio dodijeliti savršeno ime. Unesi abacaxi, veliki, slatki ananas uzgojen uglavnom u Brazilu.

"Razmišljala sam o svojim putovanjima u Brazil koja su se dogodila godinama prije, i znala sam da želim da marka bude vrlo tropsko inspirirana, radosna i sretna", objašnjava ona. "Ananas je simbol sreće i sreće, pa mi je došla riječ" abacaxi ". Brend je od tada počeo graditi. "

Gotovo pet godina Sood je radio na Abacaxiju kao sporednom projektu, dok je samostalno radio u dizajnu tekstila za robne marke poput Cole Haan, Rachel Roy i Antropologija. Do 2018. Sood je prikupila dovoljno uštede za rad s Abacaxijem s punim radnim vremenom, te ju je ponovno pokrenula u ono što je danas: a proslava tradicionalnog tekstila nastalog u malim serijama i u suradnji s obrtnicima i tkačima diljem Indije i Peru.

U veljači 2020. Abacaxi je jahao visoko, pokazujući na Tjedan mode u Parizu. No, budući da je COVID-19 uzeo maha, Sood ga je vratila u Brooklyn, gdje se okrenula izradi maski.

"Počelo je tako što sam ih sama izrađivala i prodavala, ali morala sam vrlo brzo, u roku od nekoliko tjedana, shvatiti kako bih to mogla povećati", kaže ona. "Nije da sam ovdje imao cijelu postavku, kao zaista mali brend. Sve je bilo potpuno zatvoreno, ali sve kanalizacije s kojima sam radio, od kojih su mnoge bile u Brooklynu, također su tražile posao. Imao sam četiri ili pet kanalizacijskih kanala koji su nekoliko mjeseci pravili maske od svojih domova. "

Abacaxijeve maske rano su skinute, čime su brend zaradili veliku pažnju industrije zbog publikacija poput U stilu, New Yorku i Bit. U rujnu, Tinejdžerski Vogue po imenu Sood Sljedeća klasa generacije 2020, natjecateljski mentorski program za nove dizajnere.

"Kupac maski mnogo je širi kupac od kupaca odjeće, pa je to dovelo do toliko više prometa i internetske prodaje", kaže ona. "Nikad ne znaš što ti svemir sprema, i dalo mi je izvjesno uvjerenje da je to ono što bih trebao učiniti."

Ali nemojte Abacaxi nazivati ​​uspjehom preko noći. Sood je, na kraju krajeva, gradila robnu marku od 2013. godine, a jednako je potrebno i za stvaranje opskrbnog lanca s kojim joj je ugodno poslužiti kao okosnica svog branda. Danas Abacaxijevi partneri uključuju proizvodnu radionicu u New Delhiju i tkalje u Peruu. Osim toga, koristi uglavnom prirodna (ili čak reciklirana) vlakna poput pamuka kaki, lana, svile i alpake. Kad smo već kod pamuka: Sood je nedavno sklopio partnerstvo s Kolektiv Oshadi, an industrijski omiljena regenerativna poljoprivredna skupina koji obnavlja oštećene farme pamuka u južnoj Indiji.

"Mi to zovemo regenerativno poljodjelstvo, ali to je doista staroindijska poljoprivreda", kaže Sood. "To je povratak na način na koji se pamuk uzgajao dok je još bio održiv, prije nego što je poljoprivreda postala kolonizirana metodama masovnog uzgoja. Biljka vam daje više kada joj dopustite da radi svoje. "

Regeneracija koju Oshadi Collective promiče je, na neki način, njezino daljnje proširenje identitet južnoazijsko-američke žene, koji ostaje u središtu svega što Sood radi s njom označiti.

"Moj cijeli cilj i ono zbog čega sam poželjela započeti Abacaxi bila je vratiti ove izuzetne, a ponekad i rijetke tekstilne tehnike u svakodnevicu", kaže ona. „Jako sam inspiriran svojim naslijeđem, bogatstvom tekstila, ali i poviješću koja stoji iza svih njih. Nisam mogao ne biti glasan po tom pitanju jer mislim da je sam rad glasniji od mene. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.