Koja je vrhunska pumpa nepodnošljivo bolna? Kako doista funkcionira kupnja Birkina? Charles Gross ima sve odgovore i ne boji se ih podijeliti.
Činjenica je da, uglavnom po dizajnu, luksuzna modna industrija može biti neprozirno, zastrašujuće mjesto za one izvan nje. Kupci Neofita brinu se oko svega da se uvjere da jesu noseći pravu stvar u trgovini da li su te pumpe veće od 1000 USD vrijedne ulaganja. Gotovo kao da je misterija glavna komponenta tih četvero- i peteroznamenkastih cjenika. No, ovih dana na sceni je nadobudni influencer koji pomaže razbiti taj elitistički mjehurić, postavljajući videozapise na - gdje drugdje? — TikTok čiji je cilj demistificirati taj tajni klub.
Charles Gross je 26-godišnji tvorac sadržaja s gotovo 500 tisuća sljedbenika, šireći svoje znanje o luksuznoj modi blagim glasom koji graniči s umirujućim na razini ASMR-a. To je savršena nadopuna njegovom svakodnevnom poslu u luksuznoj preprodaji, u polje u koje je upao nakon što je na eBayu za samo 300 dolara postigao željeni Hermès Birkin. Da, dobro ste pročitali: 300 USD.
"Gledao sam na eBayu torbe, vrlo nasumično, i naišao sam na popis Birkina koji je bio 300 dolara. Nisam znao mnogo o Birkinsu, ali sam rekao: 'Pa, moram kliknuti ovaj popis i vidjeti samo o čemu se radi', "kaže. "Za 300 dolara ovaj je Birkin morao biti lažan, ali nešto me zaista potaknulo da ga kupim. Pokušao sam prodavaču postaviti hrpu pitanja; zapravo nisu znali ništa o torbi koju su imali. Rekao sam: 'Pa, to je samo 300 dolara' - nije da je to mala količina novca, ali u to vrijeme nisam mislio da je to najstrašnije ulaganje koje se može izgubiti. "
Nakon autentifikacije, Gross je torbu prodao za 5.000 dolara, postavljajući put koji će ga odvesti do male TikTokove slave koju danas doživljava. To ga je upoznalo s bazom obožavatelja Hermèsa (za koju kaže da ima "struju" koju nikada nigdje nije doživio drugo) i samim proizvodima (s kojima se upoznao odlazeći u trgovine i pregledavajući Zatvoriti). Došao je do drugih prodavača i proveo internetsko istraživanje, usput polako stječući klijente i iskustvo. Sada to znanje dijeli sa svojim TikTok sljedbenicima.
Grossova internetska publika voli učiti o svemu, od prepoznatljivih mirisa do osnova dizajnera. No, daleko njegov najtraženiji sadržaj uključuje gotovo mitsku francusku luksuznu kuću - što ne iznenađuje, s obzirom na to da postoji toliko tajnovitosti oko procesa kupnje Birkina. Osim toga, postoje priče o kupcima koji kupuju desetke tisuća dolara neželjenog proizvoda samo kako bi stvorili odnos s prodajnim suradnikom koji im može nabaviti torbu koju čini želite ili od njih koji lete u drugu zemlju kako bi se dočepali određene boje koja pluta internetom; Gross je označen na ovim videozapisima radi komentara jer se ne boji kritizirati takve vrste postupaka, koji su, prema njegovu mišljenju, nepotrebno otuđujući.
"Volim proizvode Hermèsa, volim zanatlije i neke aspekte tvrtke, ali postoje neki aspekti Ne volim - a ponekad je to upravo tako, odvajajući proizvod od nekih dijelova tvrtke ", kaže on. "Uvijek sam vrlo iskren na društvenim mrežama i vrlo transparentan, jer moj prioritet i moja vjernost prije svega pripadaju mojoj publici, a manje oglašivačima. Ne pokušavam postati ovaj entitet s robnom markom. "
Hermès nije jedini luksuzni brand kojem Gross iskreno cilja. On je kritizirao Chanelovo redovno povećanje cijena, prozvao ono što vidi kao traljavu doradu proizvoda i otvoreno dijeliti koje su cipele Louboutin nepodnošljivo bolne. On voli luksuznu modu, to je istina, ali također ne vidi smisao u tome da bude elitističan po tom pitanju.
„Mnogi se ti brendovi i ekosustavi oko njih jako trude biti ekskluzivni, s previsokim cijenama i vrlo isključivim kulturama; na kraju dana, kad sve to uklonite, to je komad kože ušiven na drugi komad kože, obojen i stavljen u staklenu vitrinu. Nije taj čarobni entitet pao s neba ", kaže on. "Kad se osjećam kao robna marka ili određena tema, ima zrak isključenosti - 'Oh, moraš imati toliko novca da joj pristupiš ili da znaš o tome' - mislim da je to smiješno. Svatko bi trebao imati pristup tim podacima i pristup tom svijetu, bez obzira na to hoće li ikad kupiti te stvari ili ne. "
Neki od marki koje voli su vrste "tihih luksuznih" kompanija koje rijetko, ako ikad, imaju utjecajan sadržaj: The Row, Goyard, Delvaux. Sve ovo govori da Gross nije baš vaš uobičajeni modni influencer, niti gradi sadržaj kako bi to lako postao. To mu je sasvim u redu-zna da je moda "živahna" i želi ostati dio nje, ali ne gradi baš plan da postane mega-influencer.
Nije da Gross ne bi radio s markama. (Baš suprotno, već je napravio sponzorirani post i "vrlo je otvoren" za mogućnost više.) On samo misli da bi njegovo poštenje i publika koja ga zbog toga slijedi trebali biti na prvom mjestu.
"Ostavio bih veliki posao s markom da u to ne vjerujem, jer više cijenim svoju publiku i njihovo povjerenje nego što sam ovaj medij robne marke kako bi se samo bacili na sebe - što nije u redu ako to žele učiniti neki drugi pojedinci na društvenim mrežama ", kaže Gross.
Jedini način na koji Gross više liči na tradicionalnog influencera je taj što je njegov ton rijetko, ako ikad, potpuno negativan. Postoje neki koji su izgradili publiku na društvenim mrežama zbog svoje kombinacije iskrenosti i zmije koja kontroverzna preuzimanja može pretvoriti u klikove. To nije Grossova brzina.
"Trudim se maksimalno doista pokrenuti svaku temu koju iznesem ili obratim na vrlo pozitivan način - nije lažno ili slatko od saharina. To su samo pozitivna mišljenja o modi i informacije o modi ", kaže on. "Mislim, ovo su 'teme šampanjca' za razgovor - ne raspravljam o svjetskim događajima."
Želite li najnovije vijesti o modnoj industriji? Prijavite se za naš dnevni bilten.