22 najupečatljivije kampanje 2020

Kad razmišljamo o isticanju oglasne kampanje iz prethodnih godina, preplavljeni smo sjećanjima na fantastične slike, često smještene u neki utopijski svijet sa slikama većim od života kojima su potrebni ogromni panoi da bi zasjali. No 2020. je bila drugačija - i modni spotovi to odražavaju.

U posljednjih 12 mjeseci vidjeli smo da je tradicionalna modna kampanja uglavnom bila lišena dramatične viškove na koje se u povijesti povijesno trošilo s ciljem prodaje, recimo, torbi i cipele. Umjesto toga, dobili smo slike ljudi kod kuće s najboljim vrstama dodataka: njihovim tijesnim krugom karantene, često obitelji i prijateljima.

Šimuna Porte Jacquemus zamijenio je svoj impresivni popis svojih djevojaka za svoju baku, koju je uhvatio u ružičastom kostimu za ljetnu kampanju pariške etikete. Josip Altuzarra upisao žene u svoj život da mu budu lica Kolekcija za jesen 2020. Trener zaglavila sa svojim ambasadorima slavnih za svoju nedavno objavljenu blagdansku kampanju, ali to je učinilo obiteljskom aferom, u kojoj su glumili njihovi roditelji i djeca. Drugi su koristili svoje

radnu obitelj kao muze, dovodeći u središte pozornosti zaposlenike koji obično ostaju iza kulisa.

Bilo je i luksuznih etiketa koje su se prilagodile i slijedile Covid-19 ograničenja tako što domaće fotografije snimaju talente - na primjer kako Balenciaga neka Cardi Bje timski fotografirao i stilizirao repera u Kaliforniji za svoj zimski oglas.

Naravno, ove godine je izašlo pregršt kampanja koje su stvorene prije zaključavanja i, smiješno, sada se osjećaju svjetski, sa njihova savršena profesionalna rasvjeta, retuširanje i drugi vizualni detalji koji su mogući samo ako iza vas stoji veliki tim kreativaca fotoaparat. Na primjer, Guccinajnovije kampanja krojenja muškaraca - koja je zarobljena u veljači - smještena je u ljetnikovac L.A., s $ AP Rocky, Tyler, Stvoritelj i Iggy Pop u kuhinji oko stola špageta. (Scena se osjeća pomalo relativno, u godini koja se sastojala od obilnih tanjura domaćih jela. Osim, znate, možda s manje glazbenih legendi.) 

U nastavku smo zaokružili najupečatljivije oglase iz 2020. godine koje možete pregledavati u galeriji u nastavku.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.