Moda konačno osjeća valovite učinke (više) cijepljenog svijeta. U utorak globalna platforma za kupovinu mode Lyst objavio svoju Lyst Index za drugo tromjesečje 2021, ističući kako su se potrošački trendovi nastavili razvijati u travnju, svibnju i lipnju 2021. Ovaj tromjesečni popis rangira "najtoplije modne marke i proizvode" na temelju ponašanja kupaca, podataka Google pretraživanja, spominjanja na društvenim medijima i statistike angažmana u cijelom svijetu. Čini se da ovo ukazuje na jedno: svi smo spremni za prokleti odmor.
"Pandemija nije daleko od okončanja, ali potrošači su u drugom tromjesečju bili vrlo različitog mišljenja u odnosu na isto razdoblje 2020.", stoji u izvješću. "Pretrage haljina porasle su 371%, sunčane naočale 198% i odjeća za plažu 192%... Na ključnim tržištima, uvođenjem cijepljenja i ukidanjem karantene došlo je do povećanja potražnje za drevnijim stilovima, kao i za predmetima povezanim s putovanjima i Slobodno vrijeme. "Drugim riječima, ljudi su spremni vratiti se tamo, bilo da putuju, posjećuju društvena okupljanja ili odlaze na plažu - a to se vidi i u našim navikama kupovine.
Što se tiče rangiranja robnih marki, Gucci još jednom je osvojio treće mjesto zaredom, što Lyst pripisuje uspjehu svoju suradnju s Balenciagom, kao i novu liniju dekor kućnog pribora i uspješnu (iako nasumičnu) kampanju s James Corden. Dior je došao na drugo mjesto, skočivši za jedno mjesto iz svog prvog ranga i skočio Nike s druge na treću. U posljednja tri mjeseca Dior je pokazao svoje Krstarenje 2022 kolekcija u Ateni, predstavila je kolekciju muške odjeće s Sacai i predstavili novu mirisnu kampanju s Jin Xingom, a svi su doprinijeli njezinom zujanju i sve većoj popularnosti. U međuvremenu, Nike se zadržao na mjestu prve tri predstavivši novi Air VaporMax 2021 s 40% recikliranog sadržaja, lansirajući Naomi Osakadruga zbirka i zatvaranje američkih operacija u čast 19. lipnja. Ostali vrhunski brendovi koji su učinili popis uključenima Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry i Prljavo bijela.
Kad su u pitanju određeni proizvodi, Lystovo izvješće ukazuje na nastavak trenda daleko od sportske rekreacije i aktivne odjeće viđeno u prvom tromjesečju. Ne samo da kupci odbacuju trenirke, već i ulažu kupaći kostimi, sunčane naočale, haljine (sjećate li se toga?), moderne kape i torbice-sve to morate imati za ljetne odmore.
Lyst također ukazuje na porast događaja (pa stoga i javne nastupe poznatih osoba i influenceri) u drugom tromjesečju kao pokretačka snaga u trendovima kupovine, nešto što tvrtka očekuje da će se nastaviti kroz godinu. "Među najtoplijim proizvodima u ovom kvartalu su The Attico bikini sa zebrinim printom koji je nosio Hailey Bieber i Dua Lipa; Rodarteova haljina s tratinčicom, viđena na Kendall Jenner i Seleni Gomez; i dijelovi bodycon broda Marine Serre i Mugler, koje je nosila Cardi B, Kylie Jenner i Doja Cat “, napominje se u izvješću.
Zatim, tu je uvijek važan utjecaj Gen-Z-a. Lyst generaciju naziva "moćnom snagom u modi" i pripisuje nekoliko najboljih trendova kupovine u ovom kvartalu Gen-Zerima, kao i "starijim potrošačima" koji slijede njihove stope. "Od posebnih predmeta, poput Nikeovih Air Force One tenisica - najtoplijeg ženskog proizvoda u četvrti - do pokreta poput softcore i sirena, potrošači rođeni nakon 1996. često postavljaju stilski plan ", objašnjava tvrtka.
Sveukupno, čini se da izvješće ukazuje na povratak "normalnosti" za mnoge kupce, čak i dok se sama modna industrija nastavlja mijenjati na strukturne, sadržajne načine. "Digitalno je i dalje područje brze evolucije i neiskorištenog potencijala industrije u smislu trgovine i izgradnje robne marke", sugerira Lyst.
U nastavku pogledajte najbolje robne marke i proizvode iz drugog tromjesečja 2021., prema Lystu.
20 najpopularnijih robnih marki za drugo tromjesečje 2021 .:
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Balenciaga
- Moncler
- Bottega Veneta
- Saint Laurent
- Versace
- Fendi
- Burberry
- Prljavo bijela
- Alexander McQueen
- Valentino
- Loewe
- Givenchy
- Balmain
- Jacquemus
- Rick Owens
Najpopularniji ženski proizvodi za drugo tromjesečje 2021 .:
- Nike Air Force One tenisice
- Bottega Veneta mini Jodie torba
- Jacquemus Le bob šešir Artichaut
- Prada gornji dio od organskog trapera
- Tajice morske ribe Serre Fuseaux Mjesečeve ribe
- Bikini s printom Attico zebra
- Gucci sandale od gume
- Versace Trésor De La Mer kupaći kostim
- Mugler prozirni bodi od panela
- Haljina Rodarte s tratinčicom
Najpopularniji muški proizvodi za drugo tromjesečje 2021 .:
- Adidas Yeezy slajdovi
- Off-White Virgil sunčane naočale
- Prada tenisice PRAX 01
- Versace Barocco kupaće hlače
- Dior Futurističke sunčane naočale
- Fendi Baguette torba
- Nike Killshot OG SP tenisice
- Gucci hosebit kožne mokasine
- 2 Moncler 1952 majica sa logom
- Thom Browne plisirana suknja
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.