Kad se Hillary France, osnivačica novog sajma robnih marki Brand Assembly, preselila uz nju iz New Yorka umjetničkoj zajednici uz rijeku Hudson, zaljubila se u osjećaj i osjećaj malog grada u tom području zajednica.
"Rekla bih da se više zasniva na hobijima i zanatima, za razliku od poslova i koga poznajete", kaže mi. Francuska je sanjala o preuzimanju stare garaže iz 1950-ih u kojoj se tada nalazio lokalni bar i pretvorila je u neku vrstu prostora za suradnju. San se ostvario: Krajem 2019. zakup je postao dostupan i započela je pregovore. Tada je Covid pogodio - ali umjesto da pokuša izaći iz projekta, odlučila je krenuti punom parom. "Očito, sajmovi su imali malu pauzu," ona kaže.
Francuski koncept postao je Wylde, koji nudi kombinaciju članstva i javnog pristupa i ima kafić, prostor za sastanke i uređen maloprodajni prostor s indie dizajnerima poput Rachel Comey, Dôen i Lykke Wulf. I dok je dolina Hudson već bila dom živahne kreativne zajednice, pandemija je zapalila nešto migracija uz rijeku iz New Yorka, donoseći još veću moć potrošnje u to područje - i više mode poduzetnici.
Nedavno smo vidjeli Nikki Chasin, Namjerno praznu i Mara Hoffman svi otvaraju dućan u Hudsonu. Za Hoffmana je otvaranje višemjesečnog skočnog prozora-prvog u istoimenom brendu opeke i morta-bio plan B nakon što je pandemija poremetila njezine planove za otvaranje stalne trgovine u gradu, ali je država uvijek bila u njoj djelokrug. "Ne možemo zanemariti publiku koju imamo u ovom dijelu New Yorka, pogotovo s toliko više ljudi koji posjećuju to područje", kaže mi putem e -pošte.
To se, međutim, ne događa samo u Hudsonu: pandemija je vidjela stanovnike gradova sa sredstvima za to bježeći na mjesta poput Hamptona, Aspena, CO ili Montecita, CA. Sposobnost rada na daljinu učinila je otvoreniji prostor i jeftinije stanovanje ovih gradova za bijeg - koji su, naravno, oduvijek imali vlastite lokalne zajednice - privlačnijim. Čak i ako su tvrdnje da veliki gradovi poput San Francisca i NYC -a "umiru" jako pretjerani, postaje sve jasnije da to nije trenutni trend.
Studije pokazuju da većina zaposlenika želi i dalje imati slobodu izbora gdje će obavljati svoj posao i to većina urbanih središta vidjela je više ljudi koji se iseljavaju (trajno) nego unutra, dok većina prigradskih okruga vidi obrnuto. Stručnjaci kažu ovo je još jedan kulturni pomak koji će se ionako vjerojatno dogoditi; pandemija je samo značajno ubrzala stvari.
Također se ne iznenađuje da ovu vanjsku migraciju iz mjesta poput NYC -a i San Francisca vode bogati. A kao što znamo, kamo ide bogatstvo, slijedi modna maloprodaja.
Foto: Ljubaznošću susjedske robe
“Ovo je potencijalno jedna od najznačajnijih disperzija prihoda, bogatstva i ekonomskih mogućnosti i gospodarskih aktivnosti u modernoj povijesti. Zaista to ne mogu dovoljno naglasiti ", kaže" maloprodajni prorok "Doug Stephens, uspoređujući trenutni trenutak s migracijom iz predgrađa 1950 -ih. "Potencijalno neki od najplaćenijih ljudi na tržištu rada sada se oslobađaju i dobivaju priliku otići živjeti na mjesta poput Prova, Utaha ili Aspena ili Miamija. Mnogo je ljudi sada kamo idu i odakle rade, pa maloprodaja prati stado, kao i uvijek. "
To se preklapa s drugim maloprodajnim trendom koji je izazvala pandemija: Budući da su ograničenja putovanja ometala turizam i da su od kuće radili, potrošači su bili u vlastitom susjedstvu, manje lokalne trgovine usmjerene na zajednicu mogle su napredovati. U svom zglobu Izvješće o stanju mode za 2021, McKinsey i Posao mode predvidio da ćemo vidjeti "sve veći broj malih trgovina, poboljšanih ručno odabranim zalihama i susjednih trgovina osmišljenih za uspostavljanje lokalnih veza".
Stephens ističe kako će sve ovo promijeniti način na koji se maloprodavatelji i robne marke, veliki i mali, strategiziraju njihovi otisci: "Sve do sada, ako ste imali novi koncept na američkom tržištu, gdje ste pokrenuti? Uvijek je to bio San Francisco ili New York ili jedno od većih središta, pa se i takve stvari moraju ponovno razmisliti. Možda ćete ipak uživati u Aspenu ili Nantucketu ili na nekim mjestima koja su se do sada smatrala mjestima za odmor. Bit će to veliko preispitivanje distribucije trgovina, marketinškog napora i na kraju oko onoga što smatrate čak i tržištem. "
Već vidimo kako se te strategije mijenjaju. Reciklirani isporučitelj trapera Ponovljeno, na primjer, trenutno je u ekspanzijskom načinu rada i gleda u Hamptons, Aspen i Greenwich, CT za buduća mjesta. "Sviđaju mi se ova [područja] koja su poput mjesta na koja se ljudi sele, a mnogi ljudi govore isto, pa gledamo takve lokacije", kaže suosnivač Sean Barron.
Fotografija: Ljubaznošću Brixtona
SoCal lifestyle brend Brixton u sličnoj je fazi svog rasta i oslanja se na trgovine manjeg formata na plaži zajednice poput Encinitasa i Long Beacha, gdje vjeruje da sadašnji i budući ključni korisnici provode vrijeme i jesu nedovoljno poslužen.
"Naš brend želimo približiti onome za što vjerujemo da je naša osnovna potrošačka publika, ono što konzumiraju, gdje kupuju, gdje se kreću", objašnjava izvršni direktor Raphael Peck. Također smatra da, izašavši iz pandemije, potrošači ne bi bili željni ući u automobil i odvesti se do trgovačkog centra kako bi obavili kupovinu: "Mislili smo da će mali, lokalni, 'odlazak u avanturu' postati sve važniji za sjevernoameričko tkivo maloprodaje." Dok su lokalno stanovništvo glavni fokus marke, Peck također vidi da će rast turizma u Kaliforniji stvoriti dodatne mogućnosti u nadolazećim godinama godine.
Luksuzni trgovac modnom robom koji također uzima u obzir i turizam i lokalne zajednice prilikom proširenja flote trgovina je The Webster. Njegovo posljednje mjesto-stalni butik u prekrasnom hotelu Rosewood Miramar Beach u vlasništvu Carusoa (koji ste vjerojatno vidjeli na Instagramu ako pratite bilo kojeg bogatog Angelenosa, npr. koje je popularno odredište za vjenčanja i bijeg tijekom vikenda) - otvoreno u lipnju 2020. u Montecitu, CA, slikovitom predgrađu koje je dom zvijezdama poput Oprah i Mountbatten-Windsors. Osnivačica Laure Heriard Dubreuil vidi ga kao nadopunu svoje lokacije u LA -u, koja je otvorena u veljači prošle godine.
"Djeluje kao predstraža za Angelenos. Na našu trgovinu Miramar gledamo kao na dragocjen dragulj ", napisala mi je putem e -pošte. "Iako još vjerujemo u koncept velikih gradova, usredotočit ćemo se na njihovo nadopunjavanje mjestima za bijeg odredišta koja će biti dostupna gdje god odu."
Webster u Rosewood Miramar u Montecitu, CA
Fotografija: Ljubaznošću The Webstera
Za susjedsku robu - inovativno tržište koje se samo računa kao "nova vrsta robne kuće" - veliki gradovi uvijek su bili manje prioritet pri otvaranju novih lokacija.
"Prvo mjesto koje smo pokrenuli je prigradsko tržište; otišli smo tamo jer se ogromna količina ljudi slijevala na to tržište i oni su nedovoljno usluženi u smislu ovih iskustava, tako smo uvijek razmišljali ", suosnivač i izvršni direktor Matt Alexander kaže. „Mislim da će biti više prilika u više ovih stambenih naselja, a i mi svakako pogledajte to, gdje možete više dotaknuti susjedstvo, ali i dalje biti u blizini glavnog Grad. To je uvijek bila teza. "
Naravno, ništa od navedenog ne znači nužno da još uvijek nema mogućnosti u velikim gradskim središtima, ali moglo bi značiti da će se maloprodajni krajolik na tim mjestima značajno promijeniti. A moglo bi postati malo, pa, manje cool.
Stephens ističe da, iako će u velikim gradovima zasigurno i dalje biti dovoljno gospodarske aktivnosti za podršku maloprodaji, mali do srednji trgovci bili su najteže pogođena pandemijom, i to su one manje tvrtke za koje kaže da "daju gradu karakter." Mogli biste početi vidjeti više takve vrste poslova izbjegavaju velike gradove za manje zajednice s jeftinijim (barem zasad) najam.
"Kad počnete vidjeti nestanak toliko malih, zanimljivih, jedinstvenih tvrtki, to promijeni karakter grada", kaže on. "To će zauzvrat imati utjecaj na stanovništvo tih gradova, bogate potrošače koji odluče živjeti tamo i na kraju će opet poslati maloprodaju u potragu za tim kupcima."
"Ne kupujem ništa od ovih narativa o X, Y, X gradu koji su u tijeku, to će se promijeniti tako brzo, pa se ne sramimo odlaska u velika gradska područja", kaže Alexander. "Jednostavno vidimo malo više mogućnosti drugdje."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.