Originalna roba Koreatown.
Foto: Ljubaznošću Michaela Paka
To je priča koju smo toliko puta ispričali, čak više nije ni zanimljiva: veliki trgovac brzom modom kopira malu neovisnu marku; ljudi se s pravom ljute na velikog trgovca, ali na kraju se ništa ne poduzima, jer zakoni o autorskim pravima nisu u skladu s odjećom, a veliki trgovac prevelik je za borbu. Unatoč svim lošim PR tvrtkama poput Zauvijek 21, Moda Nova i Shein izdržati kad ovi kopiranje optužbi i etički nedostaci mjehurićima na društvenim mrežama i u tisku, to se i dalje događa, a gotovo nikada nema toliko isprike.
25. srpnja Michael Pak otkrio je da mu se to dogodilo. Poduzetnik i organizator zajednice iz Los Angelesa nije bučan modni dizajner, ali je bio kojeg nazivaju "neslužbenim gradonačelnikom" Koreatowna, kojim predsjeda putem Instagrama - on stoji iza popularnog ručka, @koreatown -i započeo je s lokalnim projektima, poput pop-upa za hamburgere Love Hour, Koreatown Run Club i Bicycle Meals (s kojima sam, u potpunosti otkriven, uključen). Tog je jutra prijatelj poslao vezu do majice Forever 21 koja je imala izrazitu sličnost s linijom
Roba u Koreatownu Pak je tijekom pandemije počeo prikupljati novac za organizacije koje podupiru obespravljene stanovnike.Pak je preko telefona priznao da je njegova početna reakcija bila "wow, ovo je prilično ludo što to rade", nakon čega je uslijedilo: - To je nekako laskavo. Ono što ga je naljutilo bila je činjenica da iza očitog Forever 21 nema svrhe imitacija. Pak je upozorio svoje 110K+ sljedbenike na Instagramu. "SISAJ MOJ DUPE @zauvijek 21 ŠALEŠ LI ME!!! UKLONITE OVO! SPAMITE OVE JEBE! ", Napisao je uz naslov.
To su i učinili.
Objava se dijelila nadaleko. Što god bio @Koreatown ekvivalent Beyhive -a, razljutili su ih u odjeljku komentara Forever 21 -a za Instagram. Dijeta Prada dodatno je pojačala stvari vlastiti post već sljedeći dan.
"Kad je Diet Prada objavila, rekla sam: 'O, čovječe, ovo će biti nešto veliko'", kaže Pak.
Rano u vrijeme pandemije, Pak je počeo izrađivati dukserice s natpisom "Koreatown" na univerzitetskom fontu kao način da predstavi svoje usvojeno susjedstvo, ali nije se osjećao dobro uzimajući sav prihod.
"Uvijek sam imao takvu stvar:" Pa, ako napravim ove dukserice, i dalje se osjećam na određeni način, budući da nisam iz L.A. -a. " - kao, bilo bi ludo da uzmem sav prihod i samo imam koristi od ovog kvarta u koji sam se upravo preselio ", kaže on. "Pa sam u glavi mislio: 'Pa, moraš se vratiti na neki način.'"
Prva kap je imala koristi Centar za mlade i zajednicu Koreatown. (Organizacija nije ni znala sve dok ih Pak nije iznenadio donacijom.) Odatle je došlo do velikih smetnji, pa je Pak sa svakim sporadičnim padom prikupljao više novca za lokalne neprofitne organizacije. U međuvremenu je roba dobivala sve veći kulturni značaj i vidljivost čak i izvan četvrti Los Angeles koju je slavila. Bretman Rock, Margaret Cho, Toro Y Moi Chaz Wick i Pete Wentz primijećeni su u duksericama. Pak je također napravio a suradnja s uličnom markom Carrots.
Lako je razumjeti Pakovu početnu reakciju laskanja - roba je postala A Thing, toliko da je pala na radar dizajnerskog tima Forever 21. Ali zašto bi Forever 21 od toga trebao profitirati? Iako je trgovac izneo bezbroj sličnih optužbi, dobrotvornu komponentu i integritet iza, izvorna roba u Koreatownu učinila je da se ovaj incident učini još nepravednijim. Možda je to dio razloga zašto su se stvari odvijale tako različito.
Nakon objave Diet Prada, na Pakovo iznenađenje, član komunikacijskog tima Forevera 21 obratio mu se putem e -pošte kako bi se ispričao i uspostavio poziv. Prije poziva, Pak je zamolila da skinu uvredljive majice izvan mreže i iz trgovina i razmisle o doniranju neprofitnim organizacijama Koreatown.
"Baš su se ispričavali i reagirali i stvarno su pokušavali pronaći načine da to poprave", kaže Pak. "Upravo sam imao samo dva cilja na sastanku - 'Skinuli ste ga na mreži i upravo ga izvlačite iz trgovina. Druga stvar koju zaista želim da učinite je: evo pet neprofitnih organizacija u Koreatownu. Želim da svakoj organizaciji donirate po 20 tisuća dolara, ukupno 100 tisuća dolara. ' A nisu ni trepnuli okom. Bili su vrlo, poput: 'U redu, učinimo to. Smislit ćemo to i uspjet ćemo. ' I to je bilo to. "
Za to su zaslužni Pak i njegova vjerna zajednica pristaša. Forever 21 je već mnogo puta bio u vrućoj vodi bez ovakvog pozitivnog ishoda. Najsličnija situacija dogodila se 2017. godine, kada je optužen Forever 21 kopiranje dizajna majice stvorene za prikupljanje novca za planirano roditeljstvo. Bijes na internetu bio je snažan, a iako je trgovac na kraju izvukao majicu iz trgovina, nije priznati bilo kakav prekršaj ili javno najaviti donaciju Planiranom roditeljstvu, kao izvornom dizajneru pitao. Osim pritiska Paka i njegovih pristaša, zašto je ovaj put Forever 21 bio toliko proaktivniji?
Forever 21 je nekoliko dana nakon poziva s Pakom objavio izjavu na Instagramu, potvrđujući planove da je donira preostale majice Koreatowna u dobrotvorne svrhe po Pakovom izboru i pet organizacija koje bi davale 20.000 dolara svaki: APAIT, Savez radnika useljenika Koreatown (KIWA), Korejski centar za mlade i zajednicu, Islamski centar južne Kalifornije i Urban Partners Los Angeles.
"Nećemo uvijek sve ispraviti, ali učinit ćemo sve da ispravimo stvari", počelo je priopćenje. "S obzirom da se 42% korporativnog osoblja Forever 21 identificira kao azijski i pacifički otočanin, cijenimo različitost i divimo se poslu koji je Mike obavio kako bi potaknuo uključivost."
"Imali su snažno mišljenje o cijeloj ovoj temi i o tome što je za njih značilo da govore kao Amerikanci Azije", kaže Pak o svom pozivu za Forever 21. (Kad je Fashionista zatražio komentar od predstavnika, predstavnik više nije imao što podijeliti.)
Na početnoj objavi na Instagramu mnogi komentatori istaknuli su licemjerstvo navodne krađe dizajna s obzirom da su osnivači i dugogodišnji vlasnici Forevera 21, Do Won i Jin Sook Chang, Korejci useljenici. No, tvrtka je od tada promijenila vlasnika. Nakon pada prodaje, prisiljavajući tvrtku da proglasi bankrot u rujnu 2019., Changs su je zajedno prodali Authentic Brands Group, Simon Property Group i Brookfield Property Group. ABG sada posjeduje i Brookfieldove dionice, što ga čini većinskim vlasnikom.
U srpnju ove godine ABG je podnio zahtjev za objavljivanje. Umorna osoba mogla bi se zapitati ima li to veze s brzinom kojom je Forever 21 krenuo u gašenje ovog požara. Svaki put kada tvrtka izađe u javnost, postoji veći pritisak za transparentnost i odgovornost. U ovoj je fazi ABG vjerojatno usredotočen na pridobivanje potencijalnih ulagača promicanjem snage svoje imovine, poput Forevera 21. Nije pravo vrijeme za loš PR.
Postoji i mogućnost da je trgovac vidio ovu snafu kao priliku da se afirmira zalažući se za inkluzivnost, pokažite potporu okrenutu prema vani za svoju radnu snagu u velikoj mjeri AAPI i dajte leđa. Živimo u vremenu u kojem potrošači očekuju više od tvrtki u kojima kupuju. Korporacije su pod pritiskom da se zauzmu za nešto i učine svijet boljim mjestom (međutim ta očekivanja mogu biti nerealna).
Bez obzira na temeljne razloge novootkrivenog osjećaja ispravnosti Forever 21, Pak je samo zadovoljan ishodom.
"Zaista sam zahvalan što su učinili pravu stvar i iskreno je to bilo najlakše. Bilo je tako glatko ", kaže on. "I pozdravljam ih s njihove strane samo što pokušavaju sve ispraviti." On planira nastaviti ostvarivati mjesečne padove robe u Koreatownu, a prihod će ići organizacijama lokalne zajednice.
U industriji koja često donosi profit ljudima, primjeri velikih tvrtki koji rade ispravno u ovim situacijama rijetki su. Način Gucci uložio u Dapper Dan, nakon prisvajanja svog kulturnog utjecaja, pada mi na pamet. Nadajmo se da će tvrtke nastaviti pronaći smislenije načine za odgovor na ove prozive u budućnosti.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.