"Moje naušnice su od Kendre Scott ..."
Fotografija: Bennett Raglin/Getty Images
Ako ovo čitate, pretpostavljam da je to zato što ste vi, kao i svi ostali TikTok, nekako su završile na Alabama RushToku, svijetu u kojem hrpa uglavnom bijelih djevojaka s uglavnom plavom kosom svaki dan detaljno opisuje svoje #OOTD tijekom procesa žurbe sestrinstva. Kandidati će ove videozapise vjerojatno snimati na sveučilištima u cijeloj zemlji, ali u strašnoj nesreći algoritma, naizgled samo oni sa Sveučilišta u Alabami postaju mega-virusni-otuda i Ime. (Iako moramo odati priznanje Hannah, koja je nosila RushTok na leđima na Sveučilištu Georgia Southern.)
(Trebao bih također napomenuti da Blake, jedan od kandidata za virusnu žurbu na TikToku, zapravo posjećuje Auburn, koji je tehnički još u Alabami, ali vrlo, vrlo druga škola; to je važno znati jer njih dvoje imaju toliko žestoko rivalstvo da je čovjek jednom otrovao hrpu drveća u Auburnovom kampusu nakon što je vidio jednog od svojih obožavatelja kako stavlja svoj dres na kip Beara Bryanta, najomiljenijeg trenera lopte, ispred nogometa u Alabami stadion.
Ovo je stvarno i bila je cijela stvar. Vas razmišljati razumijete sportska rivalstva sve dok ne živite u Alabami, kažem vam.)Kao netko tko je i sam završio SEC školu (Go Gators!) I koji je živio par godina u Tuscaloosi, gdje se nalazi Sveučilište u Alabami, ti se videozapisi granično pokreću mi. Naravno, ja sam u tridesetim godinama, ali formula za južne vrste sestrinstva nije se puno promijenila u desetljeću plus otkad sam diplomirala. Radi se o majici panhelenskog izdanja sa suknjom ili kratkim hlačama za dan, kratkim i svijetlim haljinama za noć.
Ali najfascinantnija stvar u vezi s 'Bama RushTok' za mene - osim činjenice da je uopće postala viralna, sama po sebi zapanjujući nusproizvod kako TikTok-ov algoritam funkcionira-jest da jedna marka apsolutno dominira svakim video. Odabir odjeće dolazi s raznih mjesta poput Sheina i Kohla do Lululemona i Tory Burch (također lokalnog butika tzv. Prodavaonica hlača, što, zbunjujuće, čini ne samo prodajte hlače), a cipele obuhvaćaju sve, od Steve Maddena do tenisica Golden Goose; ali što se nakita tiče, gotovo svaka djevojka nosi barem jedan komad Kendre Scott. Tijekom bilo kojeg videa s objašnjenjem odjeće #OOTD neizbježno je zasluga Kendra Scott - ili "Kendra", za zaista posvećene obožavatelje.
To i ne čudi posebno, s obzirom na to da su dizajni marke Austin, Teksas, omiljeni južnjačkim ženama otprilike od samog početka davne 2002. godine. Scottovi komadi su relativno pristupačna i daje izjave - pravo slatko mjesto za djevojčice sa sestrinstva na fakultetu, što njezin brend profitira kroz svoj program ambasadora na fakultetu, Kendra Scott Dragulji. I dok Kendra Scott možda nije glavna stavka crvenog tepiha ili modno-urednička, marka je izgradila bazu obožavatelja tako vjernu da navodno vrijedi više od milijardu dolara.
Ipak, ovo je vrsta organskog, viralnog trenutka o kojem većina marki može samo sanjati. Sudeći prema tonu mnogih lažnih i objašnjenih videa koji su se pojavili oko fenomena Bama RushTok, postoji mnogo, mnogo ljudi koji su tek otkrili Kendru Scott i njezine predane obožavatelje kroz ovaj #OOTD postova. Mislim, bez sjene, ali radim u modi, i čuo sam ime Kendre Scott u posljednjih tjedan dana više nego u posljednjih 10 godina svoje karijere. Ne možete platiti takvu izloženost! (Ili, dobro, možete, ali osjeća se jako prisiljeno i može se dogoditi.)
Brend je sada također u igri, iskorištavajući svoj viralni trenutak s vlastitim video zapisima Bama Rush TikTok -a.
"Poput 40 milijuna internetskih gledatelja, i mi smo bili opčinjeni trendom #BamaRush #OOTD na TikToku i voljeli smo vidjeti toliko žena "začiniti" svoje #OOTD -e noseći svoje omiljene stilove Kendra Scott za vrijeme Grčke žurbe na Sveučilištu u Alabami ", kaže Mindy Perry, CMO iz Kendra Scott. "Povezivanje s našim klijentima, gdje god se oni nalazili, naš je glavni prioritet ovdje u Kendri Scott. Mogućnost interakcije s tisućama korisnika TikToka podržavanjem njihovih postova i stvaranjem vlastitih videozapisa #BamaRush Pridružite se razgovoru je nevjerojatna demonstracija autentičnih veza koje svakodnevno stvaramo u Kendra Scott s našim kupcima. Nastavit ćemo se prilagođavati na TikToku ...#RollTide. "
(Molim vas, znajte da je jako povrijedilo srce stipendista Sveučilišta u Floridi uključivanjem tog posljednjeg hashtaga.)
Jasnije je nego ikad da Kendra Scott željezno drži ormare južnjačkih žena; ovo bi mogao biti trenutak koji dominaciju Kendre Scott dovodi na nacionalnu razinu.
U svakom slučaju, sretno svim ljudima koji žure i nadamo se da će vam Kendra Scott izrezati sve čekove, najbolje!
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.