Foto: Ljubaznošću Allbirds
Izraz "suradnja nad konkurencijom" uvriježen je u održivost krugovima i s dobrim razlogom: Ne možete riješiti globalni problem poput klimatske promjene usredotočivanjem na individualne dobitke na štetu kolektivnog dobra. No, koliko god se često ponavljao, bilo je teško pronaći dokaze o djelu na djelu, barem na razini robne marke.
Zato dolazi do nove suradnje između Allbirds i Adidas, najavljeno u četvrtak u ponoć, toliko je vrijedno pažnje. Dva su brenda izjavila da namjeravaju "otvoriti vrata međusobnog paketa održivih inovacija" u pokušaju stvoriti cipele s "najnižim ugljičnim otiskom ikada zabilježenim" za obuću u kategoriji sportskih performansi, po tisku puštanje. Ovo je prvi put da se Adidas udružio s markom obuće koja nije pod vlastitim kišobranom, prema riječima predstavnika za Allbirds.
"Nedavni napredak koji su naši brendovi postigli u ime održivih inovacija stvorio je savršen zamah za to ovo partnerstvo će zauvijek utjecati na industrijske prakse ", rekao je James Carnes, potpredsjednik strategije robne marke u Adidasu izjava
Iako su suradnje robnih marki o padovima proizvoda u ovom trenutku gotovo zapanjujuće uobičajene, ova je zanimljiva jer predstavlja nadolazeće zajedno dviju tvrtki koje obje pokušavaju staviti svoje tvrdnje u potpuno istu kategoriju proizvoda: "održive" performanse tenisice.
Prije nešto više od godinu dana, Adidas najavio je Futurecraft Loop, njegov projekt kružnog dizajna usredotočen na tenisice za koje se brand nada da bi se mogle beskrajno reciklirati. A Allbirds su upravo lansirani svoju prvu cipelu za trčanje, izrađene od materijala koji "imaju potencijal isisati više ugljika iz atmosfere nego što im je potrebno za proizvodnju", u travnju. Drugim riječima, dvije tvrtke imaju svaki razlog da vide jedna drugu kao konkurenciju, posebno kao "održivo" tržište tenisica nastavlja se zahuktavati - upravo zbog toga je njihova odluka o suradnji intrigantna.
"Postoji hitna potreba za smanjenjem našeg globalnog broja ugljika, a ova je misija veća od samo Allbirds-a ili Adidasa", rekao je Tim Brown, suizvršni direktor Allbirds-a u izjavi. "Shvaćali mi to ili ne, ovo je utrka koju svi zajedno vodimo kao planet, i ona je ta koja nadmašuje svakodnevnu konkurenciju pojedinih tvrtki."
U priopćenju za javnost u kojem se najavljuje ova suradnja citira se a studija objavljeno u "Journal of Cleaner Production" 2013. godine tvrdeći da prosječna patika za trčanje ima ugljični otisak od oko 13,6 kilograma CO2 i naznačio zajedničku namjeru dviju tvrtki da "smanje taj broj" postave nove industrijske standarde zajedno.
Jedan veliki ulov? Adidas i Allbirds zapravo još nisu shvatili kako će to učiniti. Sve što su do sada učinili je izjaviti svoju namjeru da rade zajedno, oslanjajući se na Adidasove performanse opreme standardima i Allbirds -ovim alatom za procjenu životnog ciklusa za stvaranje boljeg proizvoda nego što bi to moglo učiniti bilo koje poduzeće vlastiti.
Hoće li dva brenda uspjeti ispuniti obećanje o dramatično niskim udarnim tenisicama visokih performansi kao rezultat ovog zajedničkog napora, pitanje je koje će odgovoriti samo na vrijeme - kao i pitanje hoće li se njihova predanost suradnji, a ne konkurenciji proširiti i na druge robne marke koje rade u održivim tenisicama prostor. (Još jedna marka tenisica poznata po ekološkim vrijednostima koja je nedavno lansirala prve cipele za trčanje, Veja, padne na pamet.)
Nadamo se da je, što god je još istina, partnerstvo ispunilo san da vodstvo u Adidasu i Allbirds su podijelili: da bi to moglo potaknuti duh suradnje među industrijom koja razmišlja o održivosti profesionalci.
"Naša je velika nada da će ovo partnerstvo potaknuti druge ljude da podijele svoje najbolje ideje i istraživanja kako bismo mogli zajedno raditi u borbi za održiviji život", rekla je Brown. "Ovo je problem koji neće riješiti samo jedna tvrtka."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.