Fotografija: Ljubaznošću Walmarta
Ovih dana dizajnerska kombinacija s visokim i niskim kvalitetom stari je šešir u modnoj industriji: U posljednja dva desetljeća, marke poput H&M, Cilj, Eloquii, Asos, Univerzalni standard i Lane Bryant su svi eksperimentirali s dovođenjem uglednog modnog dizajnera za bučne suradnje. No, nešto se novo događa u Walmartu, koji je u utorak najavio da će raditi s njim Brandon Maxwell ne kao jednokratna kolekcija, već kao kreativni direktor za dva svoja interna brenda, Free Assembly i Scoop. (Možda se sjećate da je Walmart, uh, zagrabio donijeli Scoop još 2019, kupujući prava na ime voljeni njujorški butici i ponovno pokretanje kao linija odjeće.)
Odnos između Maxwella i Walmarta započeo je doručkom prije više od godinu i pol dana s Denise Incandela, EVP -om odjeće i privatnih robnih marki u Walmartu, gdje su se njih dvoje odmah povezali zbog zajedničkog uvjerenja da cijena ne bi trebala biti prepreka za pristup moda. To je bio ključni dio Incandeline misije u posljednjih nekoliko godina, dovodeći robne marke poput Levija Straussa i Slobodnih ljudi u Walmart. Imala je viziju: Što ako bi trgovac velikim kutijama doveo Maxwella na konzultacije o njihovim "povišenim markama"?
"Usredotočeni smo na proširenje našeg asortimana uključivanjem moderne, kvalitetne i pristupačne mode za pomoć kupcima opremiti se bez obzira na njihov stil i proračun već neko vrijeme, posebno na web stranici ", objašnjava Inkandela. "[Ovo je] produžetak toga, gdje Brandon može donijeti svoj stil i razinu okusa i strast za to, plus kvalitetu i pristupačne cijene mnogo široj publici. Sposobnost da našim klijentima pružimo kreacije Brandona i naših kreativnih timova nešto je za što smatramo da je prilično neviđeno i uzbudljivo za naše klijente. "
Plan je ne samo da Maxwell da svoj doprinos sezonskim kolekcijama u kategorijama muške, ženske, dječje odjeće i pribora (točnije, on će "odgovoran za dizajn prikupljanja i pružanje doprinosa u odabiru materijala, nabavi i proizvodnji" u dvije linije, prema priopćenju za javnost), ali i pomaže u marketingu i kampanje. Za Maxwella - koji je možda najpoznatiji njegova zapanjujuća konfekcija i njegov rad styling Lady Gaga - ovo je bila prilika da svoje ime dobije pred više kupaca i da se ponovno poveže sa svojim korijenima.
"Moja najbolja prijateljica od odrastanja ima troje djece", kaže Maxwell. "Preksinoć mi je govorila:" Tako sam uzbuđena da kad stavim djecu u krevet, to je moje vrijeme za odlazak u Walmart. I stvarno sam uzbuđen što ću noću moći kupovati nešto što ste dotaknuli. "
Maxwellov rad za Walmart debitirat će točno u vrijeme blagdana 2021. (na što, prema izdanju, "utječe"); njegova prva puna kolekcija stići će u trgovine u proljeće 2022. Ako ste sada željni pribaviti komad Brandona Maxwella po Walmartovim cijenama, prodavač je proslavio imenovanje izdavanjem linije maski za lice, popraćenih donacijom od 100.000 USD DonorsChoose.org.
Zatekli smo Maxwella tijekom Zoom poziva iz Teksasa, gdje je bio u karanteni kako bi bio bliže obitelji, na brzi razgovor o tome kako se osjeća prema ovoj posljednjoj liniji u svom već upakiranom životopisu.
Što vas je privuklo ovoj prilici s Walmartom?
Toliko puno stvari! Odrastao sam u malom gradu, a odrastao sam u kupovini u Walmartu. Kad sam napustio svoj grad i putovao iz Europe u New York, LA i natrag, uvijek sam bio svjestan da postoje zajednice između tih baza, a to su zajednice iz kojih dolazim: odrastajući u malom gradu i moram voziti sate kako bih pristupio moda. Uvijek mi je bilo zanimljivo biti u mogućnosti uvesti modu u grad i pred vaša ulazna vrata.
Zatvaranje tog jaza između mog života u New Yorku i Teksasu, gdje provodim puno vremena, oduvijek je bio moj san. Bio sam jako oduševljen kad sam se upoznao s Denise i odmah smo se slagali. Uvijek sam se nadao da će nakon tog razgovora tamo biti sličnosti i zajedničkih vrijednosti, a ja sam bio jako, jako sretan kad je bilo.
Reci mi malo kako planiraš, kako si rekao, donijeti modu na ovaj način široj publici?
Kao kreativni direktor tvrtke Free Assembly and Scoop, uzdizanje kućnih marki u Walmartu - bit će to nekako ovaj hibrid moje karijere stilista i moje karijere dizajnera. Nadgledam modni smjer marki, ali ću nadzirati i priče, slike i marketing koji ćemo raditi.
Kad sam pokrenuo vlastiti brend, imao sam toliko razgovora sa sestrom, mamom i najboljim prijateljima; ako dođete prije predstave, oni su tamo sedam dana sjedeći u sobi, jedući pizzu, gledajući sve i zasigurno puno komentirajući. Kad sam počeo razgovarati s Walmartom, jedna od stvari koje su mi bile jako važne je da to mogu razgovarajte s našim klijentima, ne samo iz marketinške perspektive, već i samo osobno pitajući što ste to vi potreba? I što vam treba? Kako vam možemo dati najbolje od toga? Stoga se nadam da ću tome pristupiti na isti način na koji sam pokušao pristupiti svom brendu.
Što se nadate da će kupac oduzeti linijama?
Mislim da mnogi misle da je moda trivijalna. Odrastajući u trgovini, iskustvo toga, uvijek mi je bilo povezujuće, bilo da sam to učila izrađivati odjeću ili oblikovati stil. Vidjela bih i kad bi se moja mama odjenula; moja baka je bila neka vrsta stilista, sve bi izložila, a mama bi izašla i osjećala bi se odlično. I to sam mogao shvatiti kao klinac.
Osjećati se dobro i pronaći načine da se izrazite zaista je moćno, i to sam vidio u svim svojim djevojkama, odrastajući tako da me se može vidjeti na takav način i razumjeti. Nadam se da će kolekcije koje napravimo učiniti da se ljudi osjećaju dobro.
Rekli ste da je ovo produžetak vašeg rada kao stilista i dizajnera; gdje vidite da se to uklapa u vašu karijeru u smislu vaših osobnih ciljeva?
Otkad sam pokrenuo svoj brend, uvijek sam imao više poslova - uvijek. Uživam u mogućnosti raditi različite stvari. Trenutno sam fokusiran samo na budućnost, a to je za mene i veliko iskustvo učenja. Kao što znate, moda je zapravo sve o timovima i ja radim sa zaista prekrasnim, talentiranim timovima.
Također sam uzbuđen što, dok smo sjedili na samom početku, mislim da je Walmart shvatio što je važno meni na mnogo različitih razina i kroz ovo partnerstvo obvezali su se vratiti. Kako ovo izlazi, također lansiramo masku za lice [i] donirat ćemo 100.000 dolara donatorschoose.org, što će pomoći nastavnicima da dobiju potrebne alate. Moja sestra je odgajateljica; obrazovanje je bilo jako važno za naš brend. Tako da se zaista nadam da će ovaj put i ovo iskustvo biti predivno, i zaista sam uzbuđen samo u prilici. Za mene se to osjeća vrlo osobno i nadam se da će ljudi to osjetiti u odjeći.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.