Za inauguralne robne marke Moda Operandi 'Platforma', veliki dizajn je luksuz

Za mladi dizajneri, pronalaženje maloprodajnog partnera može biti razlika između sklapanja i zatvaranja. No, povremeno je partnerstvo između trgovca i robne marke toliko posebno da pokreće nove talente na novu razinu - pomislite Barneys New York i Proenza Schouler, ili Moda Operandi i Johanna Ortiz.

Potonje uparivanje svakako je bilo na vrhuncu pažnje e-tailer Moda Operandi kada je njegov tim zamislio "Platforma, "novi inkubator za nove marke. Ortiz je na svom brendu radila više od desetljeća u svojoj rodnoj Kolumbiji kada je Moda 2014. pokupila svoje majice s ramena za trunhow. Sada, jedva da postoji rame u modi koje nije bilo ukrašen jednim od Ortizovih volana - ili barem, jedan inspiriran njima. A Moda je učinio više od toga što je stavio Ortiza na kartu; također su joj pomogli da izgradi svoj posao.

"Od njezine smo glavne zbirke prerasli u ekskluzivne kolekcije [koje] su zaista govorile o ženstvenosti Mode i koje su naše najprodavanije boje", rekla je izvršna direktorica Deborah Nicodemus

rekao je Business of Fashion. "Počeli smo predviđati kakva će joj prodaja biti, prema stilu i kolekciji, kako bismo joj pomogli u predviđanju."

povezani članci

S tim uspjehom, Moda se nada da će te rezultate ponovno stvoriti za četiri nova dizajnera: Eleanor Balfour, Lake Studio, Markarian i Yeon. U zamjenu za ponudu svoje robe isključivo putem Moda web stranice (iako su dobrodošli u partnerstvo s drugima trgovci na malo), gigant e-trgovine pomoći će dizajnerima u marketingu, izgradnji robne marke i mentorstvu.

Moda namjerava dodati dizajnere na Platformu svake dvije godine, radeći sa svakim najmanje tri sezone, ali smo se uhvatili s uvodnom posadom kako bismo osjetili što Moda traži u svojoj novoj talenat. Iako svi brendovi imaju izrazito različitu estetiku, dijele ljubav prema luksuznim proizvodima i posebnim detaljima-idealno za Modinog kupca u mlaznjacima.

Upoznajte četiri marke koje započinju novu Moda inicijativu.

Eleanor Balfour

Stipnjak oboje Central Saint Martins i Parsons, Eleanor Balfour lansirala je svoju liniju s kolekcijom odmarališta 2016. godine. Provela je vrijeme prodajući izravno potrošačima i praveći emisije kako bi shvatila što njezin kupac želi, ali tek je kolekcija jesen/zima 2017. otišla u London tržište. Naravno, Moda Operandi bila je upravo onakav trgovački partner kakvog je Balfour tražio.

"Moda nam je od samog početka pružala veliku podršku - i iskreno, njihova je klijentica upravo naša vrsta djevojke", kaže ona. "Vrlo je transatlantska, puno putuje pa bi morala nositi odjeću za svako godišnje doba."

Balfour svoju odjeću dizajnira tako da ima uklonjive detalje, poput pernatih rubova, koji lako nose odjeću iz dana u noć. Njen bestseler je haljina za košulje, nazvana "Xenia", koja se otkopčava s prednje strane kako bi poslužila ili kao tunika preko hlača ili kao haljina. Bit će glavna stvar u svim njezinim kolekcijama, mijenjajući boju ili izradu. No uz pomoć Mode, Balfour se nada da će u kratkoj budućnosti dodati pletivo, a možda čak i pokazati na tjednu mode.

"Rast ćemo mnogo brže nego što bismo inače činili da to radimo na neki drugi način", kaže ona. "Oni nam pomažu da rastemo i evoluiramo, a to je velika podrška da to imamo na sve moguće načine. Već sam vidio veliku razliku i prošlo je dva tjedna. "

Lake Studio

Od lansiranja 2014. dizajneri Olesya Kononova i Anastasia Riabokon vidjeli su svoj brand Lake Studio bit će proglašen "najboljim dizajnerom ženske odjeće" u svojoj rodnoj Ukrajini - i to nije teško vidjeti zašto. Njihov svilenkast, moderni dizajn jednostavan je i seksi, bilo u obliku čipkaste haljine s čvorovima ili tiskanog i vezenog ogrtača. Suradnja s Modom bila je najbrži način da se njihovom mladom brendu pruži međunarodna publika.

„To je prilika za nas kao brend u nastajanju i način da na svoj način kažemo više o Ukrajini jedinstveni ručni vez i ekskluzivni otisci koje stvaramo u suradnji s lokalnim umjetnicima ", kaže dvojac e -mail. "To je također korak naprijed za Lake Studio jer sve ide digitalno i internetska prodaja brzo raste."

Prvi korak za Lake Studio je predstavljanje na vodećoj brodskoj kući Moda u New Yorku, gdje će predstaviti svoju ljetnu kolekciju. Rade i na jesen, kao i na reviji za jesen 2018., koja se obično održava na Kijevskom tjednu mode. Podrška trgovca poput Moda Operandija samo će im pomoći da sve to podignu u višu brzinu.

"Moda je jedan od najboljih igrača u luksuznoj internetskoj maloprodaji i ima najbolju stručnost u prodaji novih marki", kaže dvojac. "Prije smo bili jako zadovoljni rezultatima trunk-showa na Moda Operandi pa je odluka da se pridružimo Platformi došla prirodno za nas."

Markarski

Što se tiče modnih marki, Markarian je praktički tek rođeno dijete; dizajnerica Alexandra O'Neill lansirala ga je tek u ožujku ove godine. No, to nikada ne biste pogodili gledajući njezin sanjiv, ženstven dizajn - i njezine slavne klijentice, u rasponu od Emily Ratajkowski i Ashley Graham do Emma Roberts i Erin Foster.

"Prošlo je tako brzo, znam!" kaže O'Neill. „Lansirao sam proljetnu kolekciju koju sam počeo prodavati na vlastitoj web stranici, a također i jesen zbirku koju sam počeo prikazivati ​​ljudima, a Moda me na kraju pokupio za prve dvije godišnja doba. Sa mnom su napravili zajedničku proljetnu i jesensku predstavu. "

Ženu Moda zasigurno će privući O'Neillova onostrana estetika. "Markarian" je dobio ime po skupini galaksija, a linija je puna detalja ručno izrađenih u Indiji. "Moda je moj idealan klijent", kaže dizajnerica. "Moja djevojka voli se odijevati i nositi vrlo ženstvene i lijepe stvari i cijeni kvalitetu i luksuzne tkanine, nešto što je dobro napravljeno i posebno."

O'Neill nema planove za proširenje robne marke u prevelikoj mjeri, jer je zadržavanje te posebne kvalitete bitno za identitet marke. Trenutno se posao uglavnom radi po narudžbi. Za dizajnericu, prednost rada s Modom je mogućnost proširenja poslovanja, a da pritom zadrži tu prilagođenu kvalitetu za svoje klijente.

"Ne želim biti jedan od brendova koji postoje posvuda i koje svuda vidite", kaže O'Neill. "Iskreno mislim da je danas sve tako masovno; moj klijent traži nešto što je malo posebnije i može biti samo za njih. "

Yeon

Dok je radila za neimenovanu modnu tvrtku, dizajnerica Yeon odlučila je da joj nedostaje rad na kreativnoj strani industrije. "Uvijek sam se fokusirala na to kako pojeftiniti odjeću", kaže ona. "Počeo sam razmišljati o vlastitoj kolekciji i zaista raditi s kvalitetnom tkaninom."

Odatle je dvije godine istraživala tvornice i razvijala tkanine prije nego što je Yeon 2014. lansirao soft. Umjesto dizajniranja odjeće zasnovane na trendovima, Yeon se usredotočuje na ono što smatra bezvremenskim dizajnom, koji se namjerava čuvati i prenositi generacijama. Linija je i dalje bila tijesna kada je Yeon počeo surađivati ​​s Modom, prvo kroz trunhow, a zatim i kroz vodeći brod trgovca Madison Avenue i njihov izložbeni prostor u Dubaiju.

"Teško je pronaći trgovca koji zaista želi raditi s mladim dizajnerima i doista ih inkubirati ovih dana", kaže ona. "Ono što znam o Moda Operandi - kako oni zaista ulažu svoju energiju i vrijeme s novim dizajnerima - bio sam oduševljen njihovim poslovnim modelom."

Posjedovanje te platforme znači da Yeon može nastaviti izgrađivati ​​svoju publiku, ne samo putem Mode nego i preko drugih specijaliziranih trgovaca koji su vjerojatno privučeni povezivanjem s međunarodnim stranicama za e-trgovinu poput Moda. Također se nadaju da će izgraditi poslovanje izravno prema potrošačima, što omogućuje Yeonu da bude još izravniji u kontaktu sa svojom klijentelom.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.