Fotografija: Imaxtree
Protesti koji su izbili u SAD -u i diljem svijeta od ubojstva Georgea Floyda, crnca, od strane bijelog policajca Dereka Chauvina, prisiljavaju na obračun s nadmoćnošću bijelaca, nekontroliranom policijskom brutalnošću i rasizmom koji je čvrsto ugrađen u naše domove, škole i radna mjesta.
Računica je iz koje moda nije izuzeta. Za robne marke, kretanje po trenutnoj klimi rezultiralo je nizom odgovora. Neke tvrtke uputile su klijente na organizacije pod vodstvom crnaca i spasile fondove te su naznačile načine za razbijanje sustavnog rasizma, dok drugi sami doniraju ili obećavaju postotak prihoda od prodaje. Treća skupina pridružuje se inicijativama poput #BlackoutTuesday ili objavljivanju na društvenim mrežama o #BlackLivesMatter.
Iako svi gore navedeni pristupi zaslužuju drugi pogled, potonji je posebno zabrinjavajući kada je u pitanju od marki koje ne bacaju kritičko oko na rasizam ukorijenjen u etosu vlastitih operacija. Bez obavljanja posla na uklanjanju unutarnje prakse koja nije antirasistička, jednokratne donacije i izjave ne utječu na dugoročnu promjenu potrebnu na sistemskoj razini.
Kad robne marke koje su se povijesno držale podalje od onoga što njihovi čelnici smatraju "politikom", odjednom na "crti solidarnosti" objavljuju crni kvadrat društveni mediji-podržani malim ili nikakvim stvarnim antirasističkim djelovanjem unutar tvrtke-komuniciraju s crncima i njihovim bijelcima zavjerenici da marka trenutne naslove vidi prvenstveno kao PR izazov, a ne kao poziv na istinsko razmišljanje i strukturne promjene. Kao što je L'Orealov primjer pokazao ovaj tjedan, to može rezultirati još većom reakcijom nego što bi bilo samo šutnja.
povezani članci
Aurora James ima plan za dugoročnu potporu tvrtkama u crnom vlasništvu
Kako brandovi mode i ljepote reagiraju na tekuće prosvjede policijske brutalnosti
L'Oréal Paris osuđen od modela Munroe Bergdorf zbog korištenja postova Black Lives Matter kao "PR mogućnosti"
Takvi postovi također jasno pokazuju da nema crnaca na mjestima odlučivanja unutar tvrtke koji se osjećaju dovoljno osnaženima da izričito kažu da su društveni mediji samo vrh ledeni brijeg.
No, ovaj trenutak zahtijeva više od kratkotrajnih radnji ili snažnih oglasnih kampanja. Poziva na namjerno angažiranje na dugoročnim strukturnim promjenama koje nadilaze životni vijek viralnog videa ubojstva crnca. Poziva na promjenu vrste koja ne zahtijeva da se crna patnja više puta dijeli na društvenim mrežama kako bi bijeli ljudi pokazali empatiju. Zahtijeva vrstu promjene koja će dovesti buduće generacije do nasljeđivanja i podrške marki koje su uistinu antirasističke u svojim postupcima, riječima i etosu.
Prakse zapošljavanja ključna su točka za razmatranje na putu do te budućnosti, a ne radi se samo o C-suiteu: ako crnci ne dobiju imaju priliku steći dragocjeno iskustvo na početnim pozicijama, propuštaju prvi korak u uspostavljanju putanje koja ih postavlja za kasniju karijeru uspjeh. Imperativ je da se crnci zaposle na svim razinama modne tvrtke, a ne samo na simboličkom vrhu ili dnu hijerarhije tvrtke.
Ipak, crno vodstvo na vrhu često može otvoriti put za uključivije zapošljavanje. Kada Edward Enninfulpreuzeo Vogue UK kao glavni urednik 2017. naslijedio je gotovo potpuno bijelo osoblje od svoje bijele prethodnice, koja je tvrdila da je ona "nije gledao koju rasu"potencijalni zaposlenici bili su prilikom zapošljavanja. Pod Enninful -om, Black zastupljenost se povećala i na stranicama časopisa i iza kulisa.
Kerby Jean-Raymond od Pyer Moss je još jedan modni vođa koji je crnu kulturu učinio središnjom u svom vanjskom razmjenjivanju poruka i unutarnjoj praksi. Jean-Raymond je preuzeo pravi rizik fokusirajući se na priče o policijskoj brutalnosti i rasizmu svoju emisiju u rujnu 2015, što je rezultiralo da mu kupci i prostori podržavaju. Njegove mnoge emisije od tada su se izričito fokusirale na pokrete poput Životi crnaca su važni, uz slavljenje drugih oblika kulture i radosti crnaca. Ali nije zaustavljen s onim što stavlja na pistu: prisustvovati predstavi ili događaju na Pyer Mossu znači vidjeti iz prve ruke da Jean-Raymond pretežno zapošljava crne PR osobe, fotografe, stiliste, glazbenike i modela.
I Rihannaje odluka da lansirajte Fenty Beauty s doista inkluzivnom paletom nijansi - Samo 40 nijansi podloge - pokazalo je ostatku kozmetičke industrije da bi posluživanje crnih kupaca proizvodima koji su zapravo prilagođeni njihovoj koži moglo biti izuzetno isplativo. Nije prošlo mnogo vremena i kada su druge kozmetičke kuće počele širiti vlastitu ponudu slijedeći Rihannino vodstvo. Njezin pristup pomogao je preusmjeriti industriju prema novoj normi u pogledu šminke i crnih žena.
Za robne marke koje žele više interno uložiti u crne talente, ima smisla započeti sa stažiranjem. The CFDA je upravo najavila novu inicijativu čiji je cilj smjestiti crne studente u etablirane modne kuće, ali tvrtke mogu biti i same proaktivne. Dok elitne svjetske modne škole mogu proizvesti visoko talentirane pojedince, mnoge od ovih obrazovnih institucija dostupnije su bijelim studentima određenog društveno -ekonomskog porijekla. Za tvrtke koje žele aktivno provoditi antirasističke politike zapošljavanja, obratite se školama da nemaju visoku školarinu, a posebno je tražiti studente koji su na stipendiji početak.
Ako zateknete da radite ili vodite tvrtku koja tek sada prvi put izgovara riječ "rasizam", nemojte to nijekati niti se branite. Prihvatite gdje se nalazi vaša tvrtka i uvijek se obvezujte naprijed. Reći #BlackLivesMatter na vašim službenim kanalima dobar je prvi korak - ako je to prvi od mnogih koraka koje planirate poduzeti. To se posebno odnosi na tvrtke koje se velikodušno oglašavaju s poznatim osobama crne rase i na crnim stranicama društvenih medija. Ako vašu bazu klijenata čine crnci, morate uzeti u obzir cijeli identitet crnaca, a ne samo crne novčanike. Imperativ je da vodstvo takvih marki stalno ulaže u zajednice crnaca.
A ako su vaši kupci većinom bijelci, sada bi bilo dobro vrijeme da preispitate zašto je to tako. Kako ono što objavljujete - vaš marketinški jezik, vaši modeli, vaš kreativni smjer i vaši proizvodi - stvaraju prostor u kojem se crnci ne vide?
Modna industrija zrela je za promjene. Održivost postaje sve popularnija, a neki od najvećih brandova sada otvoreno raspravljaju o okolišu. Sada smo na pragu promjena oko rasne jednakosti. Robne marke moraju se nasloniti na ovaj trenutak, ne samo iz perspektive odnosa s javnošću, već i iz perspektive ljudskih prava. Crnci trebaju bijele zavjerenike da se pridruže u osiguravanju da je ovo trenutak u povijesti koji pokreće značajan kulturni pomak.
Ako vodite modni brend i još se pitate kako najbolje reagirati u ovom trenutku, unajmite crnku koja će vam pomoći u donošenju sljedećeg:
- Neka cijelo vaše osoblje, uključujući, a posebno izvršni tim i one koji su na čelu zapošljavanja, prođu antirasističku obuku prije nego što se upuste u bilo što od dolje navedenog. Dovođenje crnaca na radno mjesto koje ne priznaje vlastiti rasizam i ne nastoji aktivno biti antirasist može biti izvor traume.
- Učinite kulturu svoje tvrtke takvom koja pozdravlja teške razgovore o rasi i prihvaća da je bijela osoba neophodna za promjenu.
- Pobrinite se da u vašem odboru i izvršnom timu postoji zastupljenost crnaca i stvorite okruženje u kojem znaju da mogu govoriti o rasizmu na radnom mjestu.
- Promijenite resurse i uložite u crnačke organizacije kao stalnu stavku u svom godišnjem proračunu. Ako je vaš brand usmjeren na mlađu publiku, uključite se u organizacije zasnovane na mladima usmjerene na rasnu pravdu. Nemojte čekati da se Black pain podijeli putem interneta kako biste se uključili i nemojte stati samo na jednokratnim donacijama. Postoje organizacije koje su se obvezale na ove misije kojima je potrebna stalna korporativna podrška.
- Učinite svoje radno okruženje prostorom u kojem se vaši crni zaposlenici osjećaju ovlaštenima okupljati se, ako to odluče. Odbor za rasnu pravdu može biti izvrsno polazište za tekući rad i razgovore o odgovornosti u vezi s rasnom pravdom u vašem brendu. Uključite zaposlenike na različitim razinama vašeg branda.
- Neka volontiranje s lokalnom organizacijom za rasnu pravdu bude dio kulture vaše tvrtke, osobito ako imate trgovine u crnim zajednicama.
- Ako vaša tvrtka ima dress code, pobrinite se da izražavanje vlastitog identiteta ne nadziru zastarjele pretpostavke o profesionalizmu koje su ukorijenjene u bijeloj nadmoći. Zabrana određenih frizura može imati rasističke prizvuke jer se često primjenjuju samo na crnce (npr. Dredovi).
- Prilikom zapošljavanja namjerno tražite crne talente. Možda će se vaš odjel za ljudske resurse radikalno promijeniti odakle zapošljavaju. Ne idite najjednostavnijim putem. Ne dopustite da trenutačna zamrzavanja zapošljavanja ili smanjenja proračuna koja su posljedica pandemije Covid-19 postanu izgovor da ne počnete odmah razmišljati o raznolikim praksama zapošljavanja. Potrebno je istraživanje i vrijeme za traženje i izgradnju baze talenata crnaca - da se pozadinski rad i istraživanje mogu obaviti sada, kada nema vremena za zapošljavanje.
- Posvetite se angažiranju crnih modela za svoje kampanje, osobito crnih modela koji nisu rasno dvosmisleni.
- Uklanjanje rasizma u kreativnim prostorima uključuje duboko ispitivanje koga angažirate za svoje kreativne projekte. Kritično je i zapošljavanje crnaca u vašem kreativnom timu te osiguravanje da slušate njihove odluke i vjerujete njihovom ukusu.
- Uključite edukaciju o rasnoj pravdi kao dio stalne društvene mreže i marketinške strategije robne marke, ne samo kad je incident u vijestima.
Iz ovog vremena možemo izaći sa zaposlenicima koji predstavljaju pravo lice ove zemlje, s usklađenom poslovnom praksom s onim što zajednici treba i s kampanjama koje odjekuju među najmarginaliziranijima među nama, pa rezultiraju promišljenim proizvodi koji dodaju vrijednost cjelokupnom duhu svijeta i koji priznaju crnce kao doista cijenjen dio mode ekosustav.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.