Ama, nosi komade iz PH5 kolekcije za jesen 2021.
Foto: Kun Seok Lee/Ljubaznošću PH5
Izgledi Wei Lin o održivost dosta se promijenilo otkad je suosnivač PH5 2016. godine.
Poznat po inovativnom, visoko tehničkom dizajnu, PH5 je sebi stvorio nišu stvarajući trikotažu koja ne liči na ništa drugo na tržištu, te je uspio pridobiti sve Serena Williams do Barbie Ferreira kao rezultat toga u svoju odjeću. No, u posljednje vrijeme težnje brenda počele su se mijenjati.
"Kad sam tek počeo s PH5, rekao sam: 'Budimo sljedeća generacija Alaïa", Kaže Lin preko telefona. "Sada je kao, 'Budimo sljedeća generacija Patagonija.'"
Lin je dugo tvrdio da je pletivo inherentno održivija kategorija odjeće od mnogih drugih: Nema uzalud potrošenih materijala, kao što je to slučaj s tkaninama, a nema ni tone vode u pitanju, kao što je slučaj s traper. No, tek u posljednjih nekoliko sezona PH5 je zaista počeo jačati svoju predanost održivosti.
Srž te strategije je potpuno novi član CGI tima po imenu Ama. Uveden tijekom digitalnog
Tjedan mode u New Yorku preko robne marke U jesen 2021 lookbook, Ama je više od digitalnog modela koji ispunjava jednu sezonu. Naplaćuju je kao novu, ali stalnu, "glavnu znanstvenicu za odlučivanje". U ovoj ulozi Ama bi se trebala usredotočiti na dvije stvari: na komunikaciju produbljujući napore marke u očuvanju održivosti onima izvan marke i nadahnjujući one u njoj da se snažnije potrude kako bi smanjili svoju okoliš udarac.„Radi se o tome da imamo nešto što će nas držati odgovornima samima sebi. Dio nas koji je stvaramo znači da je ne možemo iznevjeriti jer se tada iznevjeravamo. Rođena je iz naših snova i želja da budemo bolji ", objašnjava kreativna direktorica Zoe Champion.
I Champion i Lin više su zainteresirani za rad iza kulisa nego za zaštitno lice marke, pa računaju na Ami kako bi premostila jaz između sebe i svojih kupaca, kako službenim kanalima robne marke, tako i putem vlastite društvene mreže medijima. Dio njihova cilja za nju je biti "slušatelj" koji se doista bavi i uči o prioritetima održivosti svojih kupaca.
Slušanje se već pokazalo važnim dijelom poslovanja PH5, čak i prije nego što se Ama pridružila timu. Djelomično znam i po tome kako su me Lin i Champion slušali: kad se fokusirala emisija PH5 u proljeće 2021 o devastaciji australskih požara i domorodačkoj mudrosti kao ključu za ekološku obnovu, Pisao sam o tome -ali i ukazao na nesklad između te teme i njihovog izvora, koji je sadržavao samo 30-40% onoga što je marka opisala kao "održive materijale".
Umjesto obrambene reakcije, marka je to shvatila kao izazov. Ove sezone, Lin i Champion su mi rekli da je naš dijalog dio onoga što ih je potaknulo na jači pritisak na izvoru. Nakon što su godine njegovi reciklirani ili organski materijali lebdjeli u rasponu od 30-35%, PH5 je dobio taj broj do 91% materijala korištenih u kolekciji za jesen 2021. godine.
"Pokušao sam biti siguran da sam ove sezone počeo s pređom, tražeći nešto što se osjećalo dobro i što je bilo svjesnije, a zatim to iskoristio za najbolje od svojih sposobnosti i svojstava, umjesto da polazi od dizajna, traži pređu i bori se da pronađe nešto što joj odgovara ", objašnjava Prvak.
Dio cilja s Amom je omogućiti redovitiji dijalog koji smo morali provoditi i proširiti ga izvan novinara na sve koji prate ili nose marku. Otvarajući vrata na taj način, PH5 će se vjerojatno suočiti s velikim odbijanjem - pogotovo ako počne privlačiti snažne sljedbenike među održivom zajednicom. Iako je većina materijala marke ove sezone ili reciklirana ili organska, istaknuta uporaba sintetike ipak može alarmirati one koji su posebno zabrinuti zbog utjecaja mikroplastika. Drugi bi mogli biti frustrirani kad vide da Ama, "idealna žena" PH5, očito ne treba izgledati kao tipični model veličine uzorka, marka nosi samo većinu svojih odjevnih predmeta do velike veličine. (Lin kaže da su pokušaji proširenja asortimana robne marke u prošlosti odustali nakon što nisu potaknuli dovoljnu prodaju.)
Ali ako Ama pomogne PH5 -u da sasluša te kritike, ili što god se drugo pojavi, i doista provede stvarne promjene, ispostavit će se da je zaista prednost.
"Toliki dio razgovora o održivosti i svjesnom dizajnu vodi se na društvenim medijima. Mislim da Ama kao CGI osoba stvara prostor u kojem se ljudi mogu više uzbuditi ", kaže Champion.
Nada se da bi to uzbuđenje moglo potaknuti dijalog i otvoriti mogućnosti za nova partnerstva. PH5 ne želi pretvoriti Amu u sljedeću Lil Miquela (koga je brend također odjenuo), nadajući se da će pronaći suradnike koji bi im mogli pomoći da krenu dalje smanjujući njihov utjecaj, budući da PH5 nema resurse koji mu omogućuju stvaranje potpuno novih materijala ogrepsti. (Linina suradnja iz snova u ovom trenutku uključuje "neku vrstu cool kompanije od pređe koju podržava Silicijska dolina", partnera u robotskoj inteligenciji ili električnim vozilima.)
A ako još uvijek nije potpuno jasno kako će imati suigrača iz CGI -ja pomoći da se marka učini održivijom, Champion i Lin zasad su u redu s tim. Oni su dovoljno uvjereni u vrijednost koju Ama dodaje svom timu jer su prije toga uložili više od sedam mjeseci u njezino stvaranje upoznajući je sa svijetom, i vjeruju da će im jednostavno, budući da su na vrhu moderne uporabe CGI Ama -e, pomoći u njihovom preuzimanju negdje. Lin kaže da se to već događa: do drugog dana svog života, Ama je već nadahnula nove potencijalne suradnike da se jave.
"Mislim da male robne marke koje traže [novu] pređu nisu super seksi poruke za čitanje", kaže Champion. "Ali to što je Ama ova inovacija i neobičnost i nešto zbog čega morate biti malo zbunjeni, otvara nam ta vrata malo više."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.