Pomažu li agencije za alternativno modeliranje u stvaranju raznovrsnije modne industrije?

Nije tajna da su robne marke sve svjesnije kritika koje se odnose na usku zastupljenost u castingu, a subkultura direktora castinga napreduje u zagovaranju različitosti. Jesenske ženske konfekcije, na primjer, u New Yorku, Londonu, Milanu i Parizu izmišljene rasno najraznovrsnije godišnje doba posljednjih godina, s obojenim ženama koje predstavljaju gotovo 28 posto modela koji hodaju u 241 emisiji po rasporedu. To je oskudan porast od 3,2 posto u odnosu na jesen 2016., no unatoč tome napreduje.

U New Yorku je i tjelesna raznolikost imala nenadmašnu sezonu, s 26 odljevaka modela veće veličine. Slično, žene srednjih godina i transrodne manekenke pojavile su se na pistama više nego ikad prije. Dok smo svjedoci razdoblja promjena - nesumnjivo pozitivnog razvoja - kreativci dobro znaju da su mediji skloni pokrivati ​​kampanje s nekonvencionalnim modelima. Je li njihova predanost još dublja, zasigurno je otvorena za nagađanja - a kad samo označe kućice, uključivost postaje simbolizam.

"Ponekad vidimo raznolikost, a to je izmišljena vrsta publiciteta, a onda imamo ljude koji samo iskreno žele vidjeti nešto drugačije od tradicionalnih modela", kaže Gilleon Smith, voditelj castinga za Chromat, arhitektonski brend za plivanje i sportsku odjeću, hvaljen za najinkluzivniju reviju na pisti za jesen 2017., sa 77 posto modela boja, pet transrodnih žena i pet modela plus-size. "Brendovi poput Chromata ne rade to za bilo koju vrstu tiska; to rade jer ih vide na ulicama New Yorka, a to je ono što žele u svojim emisijama. Ti su stvarni ljudi predstavnici marki i onoga za što se oni zalažu. "

Smith je kasting veteran koji je radio s klijentima u rasponu od Dove i Marc Jacobs do Harper's Bazaar i truTV. Kaže da iako se razgovor o različitosti promijenio u posljednjih 15 godina koliko je radila u industriji, raznolikost postupno postaje sve trendovitija. "Ali to ne bi trebao biti trend", kaže ona. "To bi trebala biti samo norma."

Becca McCharen-Tran, osnivačica Chromata, dodaje da i dalje smatra da se raznolikost koristi kao naslov za tisak za vrijednost šoka. "Nadam se da će jednog dana dizajneri odlučiti izbaciti sve mršave, cis bijele žene koje su izvanredne. Mora postojati inkluzivnija zastupljenost u modi, točka. Na sve potrebne načine. "

No, ta sredstva zahtijevaju dosljednost, dodaje Smith. Chromat svake sezone u svakoj emisiji ima nova lica; Esenova emisija etikete nije bila samo jednokratna. "Sve nas privlači hodanje i način na koji se nosite - kako osjećate ljude, a ne kako izgledate", kaže Smith. „U kupaćem kostimu možete izgledati dobro čak i ako ste curvy curica, niska djevojka, visoka djevojka; sve dok taj kupaći kostim prodajete kako treba, doista nije važno tko ste, već je više važno kako ljudi će se osjećati kad vide tu predstavu na pisti i kako su sve žene reprezentativne za to osnaživanje. "

Pouzdan hod i snažan, izravan kontakt očima ono je što McCharen-Tran kaže da traži u modelu-"ženskom rodu, neprikladnom spolu i kreativcima svih vrsta" koji je inspiriraju svaki dan. To također određuje kako funkcionira postupak lijevanja. "Želimo iskoristiti platformu koju imamo na New York Fashion Weeku kako bismo podigli ljude oko sebe", objašnjava ona. "Surađujemo sa svim različitim vrstama agencija i ne-agencija jer za nas nije važno s kakvom je agencijom model; to je više ono što model donosi na stol. "

Alternativne i nekonvencionalne agencije za modeliranje poput Anti-Agencija, DRŽAVA, Bez agencije ili Agencija za ružne modele, da navedemo samo neke, potpišite one koji se ne uklapaju u tradicionalni kalup za model uzletno-sletne staze i voditeljima castinga poput Smitha omogućite više prodajnih mjesta iz kojih mogu birati. "Time je direktorima za casting pristupačno da uvaže različitost, jer očito služe određenoj skupini ljudi", objašnjava Smith. "Ako brand želi slaviti raznolikost u svojoj emisiji, kako to učiniti ako samo radite s tradicionalnim agencijama?"

Agencija za ružne modele, na primjer, suzbija plimu i oseku od 1969. godine. Predsjedavajući Marc French kaže da su vidjeli nišu na tržištu i da su odlučili raditi s pojedincima koji se hvale razinom ugode u svojoj koži. "Put naprijed je raznolikost, a svijet je pun lijepih ljudi pa ih moramo više koristiti", kaže. "Najbolja stvar za mene je netko tko se osjeća ugodno u svojoj koži i ima li karakter."

French kaže da se za agencije poput njegove ne radi o praćenju trendova. Zapravo, on tvrdi da su agencije svih vrsta uvijek imale različit izgled u svojim knjigama. "Mislim da su oglašivači ti koji trebaju otvoriti oči i biti odvažniji", a ne agencije, navodi on. „Većina agencija ima modele s dužom kosom, kraćom kosom, ne najsavršenijim zubima, zanimljivim licima. Oglašivači moraju izaći na vidjelo više... I možete vidjeti kroz raznolikost žetona. Moraju kopati malo dublje i tražiti prave stvari. "

Androgini model Rain Dove jedan je od onih "različitih izgleda" potpisanih s tradicionalnom agencijom (Major); ipak su joj uvijek govorili da je model "niše" koji neće dobiti puno posla. No, Dove je više od stalka za odjeću; ona je na čelu revolucije i, zbog toga, ima puno posla pod kontrolom, uključujući i nadolazeći Sisley kampanju u suradnji s Vogue Italije.

"Mislim da, budući da sam dio vrlo konzervativne agencije i da se trudim dokazati ljudima da griješe, mogu otvoriti vrata drugim ljudima da uđu u te agencije", kaže Dove. "[Alternativni modeli] koji uđu u konzervativnu agenciju vjerojatno će doživjeti razočaranje jer će im agenti reći stvari koje zvuče tlačiteljski i nepristojno. Ali iskreni su... Nećete dobiti posao, osim ako niste tipičan model, osim ako niste određenog standarda. "

Dok Dove priznaje da ne radi toliko s konzervativnom agencijom, smatra da to čini veća je razlika jer se robne marke i oglašivači s kojima radi obično ne bi zapošljavali raznoliko. A postoji nešto posebno u tome da budete bačeni "gdje ljudi zaista riskiraju i ubacuju vas."

Međutim, alternativne agencije doista stvaraju priliku modelima i umjetnicima da imaju siguran prostor i da im se ponudi više mogućnosti, kaže ona. "Kad čujete izraz alternativa, može zvučati jako opasno - možda ćete se osjećati kao: 'U redu, ja sam dio agencije za nakaze', ali ti nisi", nastavlja ona. „Ne moramo imati potpuno čudnovato i potpuno konzervativno društvo i ne moramo biti odvojeni, već jednaki; samo trebamo biti jednaki. Ali teško je. Budimo stvarni u pogledu toga što modeli rade: oni su marketing. Činjenica je da je većina ljudskih bića čudna i čudna. Svi smo jedinstveni... Ali, realno, mnogi proizvodi koji se prodaju plasiraju se na tržište prema onome što se smatra sigurnom demografijom. Ako je model previše gotov i ne predstavlja ljude koji kupuju proizvode, [marke] riskiraju otjerati to osnovno tržište. "

Jednom riječju, komplicirano je. Možda zato neke nišne agencije ne napreduju onako dobro kako se očekivalo. Uzmimo, na primjer, muslimansku agenciju za modeliranje bivše modne dizajnerice Nailah Lymus, Omoti. Osnovana 2012., agencija je stekla impresivnu međunarodnu medijsku pokrivenost, od New Yorker do Elle Brazil. Do danas, međutim, predstavlja samo 10 modela i ima nešto više od 800 Instagram sljedbenika. Od svog početka agencija se proširila izvan muslimanskog podskupa uključivši i druge skromnije modele, ali njezina mala privlačnost sugerira da možda ne postoji velika potražnja u industriji za tako specifičnom demografskom kategorijom - unatoč predviđanjima da će muslimansko stanovništvo rasti iz 1,6 milijardi danas na gotovo 3 milijarde do 2050, što je brže od bilo koje druge vjerske skupine. Muslimanski potrošači također imaju hrpu kupovne moći i na putu su da potroše 484 milijarde dolara za odjeću do 2019.

"Željeli bismo reći da biste trebali učiniti ono što je ispravno i unajmiti različite modele, ali nije fer tražiti od ljudi da modele odijevaju u odjeću koja ne predstavlja njihovu ciljnu demografsku kategoriju", objašnjava Dove. "Oni imaju pravo stvoriti sliku svog proizvoda za koju smatraju da mu odgovara... A kad osjete da im treba jedan od svih poput kutije s bojicama, to postaje još čudnije."

Zato, ako ostavimo alternativne agencije na stranu, Dove misli da se promjena oslanja na nešto sasvim drugo. "Mislim da ćemo svjedočiti nečemu većem od samo agencija za modeliranje", kaže ona. "Mislim da ćemo otkriti da će se društvene mreže igrati ogroman ulogu u nabavi modela i glumaca jer je to automatski marketinški prostor. Ljudi mogu plasirati proizvode bez rizika da će izgubiti ciljnu publiku. Možete me zamoliti da objavim nešto na svom Instagramu, a moji sljedbenici vjerojatno nisu konzervativna baza koju bi taj proizvod postavio izgubiti i ne moraju riskirati da me stave na svoje oglasne ploče i u svoje trgovine gdje nabave one konzervativne potrošači. "

Umjesto da jedan model plati 20.000 dolara za postavljanje na oglasnu ploču, robne marke mogu platiti četiri modela sa 100.000 plus sljedbenicima 5.000 dolara za plasman svojih proizvoda ciljanijoj skupini. Odjednom, dopiru do pola milijuna različitih ljudi bez posljedica. Dove je sama radila kampanje na društvenim mrežama s robnim markama poput Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M i više. Drugi utjecajni ljudi, poput Singapura, Nadie Kishlan, također dokazuju koliko moćne platforme društvenih mreža mogu biti. Kishlan, koja je model za Marca Jacobsa napravila još 2015. godine nakon što su je pregledali na društvenim mrežama, malezijske je, arapske i indijske nacionalnosti. Kaže da tržište u Singapuru preferira modele svijetle puti i euroazijskog ili bijelog izgleda, pa je zbog toga iskusila poteškoće u pronalaženju poslova.

"Najočitiji utjecaj koji je [Instagram] na mene ostavio morao bi biti posao Marca Jacobsa", objašnjava ona. "Društveni mediji povezuju vas sa svima u svijetu internetskom vezom, pa je sada lakše primijetiti vas nego ikad prije. Tone onoga što smo vidjeli da danas izlaze iz mode mogu se pripisati društvenim medijima. "

Iako Kishlan ne radi s previše marki na promociji proizvoda, natjerala ih je da joj se obrate ne zbog nje slijede, kaže, ali zato što vjeruju u njezin eklektičan stil i žele ga vidjeti na pistama i u njihovom kampanje. Zapravo, Smith kaže da mnogi brandovi u biti emitiraju svoje emisije na društvenim mrežama, često na temelju broja sljedbenika koje pojedinci imaju ili tko ih prati.

"To na neki način izuzima tradiciju, a to je osobni susret s nekim i osjećaj za njih u odjeći kako bi se provjerilo jesu li prikladni za predstavu", kaže Smith. "No, budući da društveni mediji imaju tako velik doseg, oni također omogućuju ljudima da odmjere vrijednost i da brendove smatraju odgovornima ne emitira različite emisije... To je izloženost diljem svijeta, pa drži ljude odgovornima i pokreće globalnu raspravu. "

Početna stranica/glavna fotografija: @chromat/Instagram

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.