Osnivač Supergoopa želi da počnete nositi kremu za sunčanje na kapcima i kosi

Kada Supergrupa bliskoj prijateljici utemeljiteljice Holly Thaggard dijagnosticiran je rak kože, to je učinila svojom osobnom misijom učiti o bolesti - a zatim krenuti u formuliranje inovativnih proizvoda koji bi mogli pomoći u sprječavanju to. Rezultat je bio "ormar" mogućnosti zaštite od sunca u različitim formulama koje obuhvaćaju losione, kreme, sprejevi, ulja i puderi koji su napravljeni od "čistih" sastojaka i prilagođeni svakom prednost. Sa Supergoopom, Thaggard je nastojao ponuditi široku paletu rješenja za mnoga uobičajena krema za sunčanje zamjerke koje ljudima služe kao izgovor da ga ne koriste (mastan je, kredast, težak, loše miriše i tako dalje).

Od kada je tvrtka prvi put pokrenuta 2007. godine, neprestano privlači pozornost i priznanje, predstavljajući se kao ometač u kategoriji kreme za sunčanje. I donekle, to ima bila - koliko god se ta riječ pretjerano koristila u industriji ljepote. Stvaranjem zaštite od sunca u inovativnim teksturama i aplikacijama koje su zapravo ugodne za upotrebu, marka je postala pomalo revolucionarna. Također je pomoglo da zaštita od sunca postane veći dio razgovora o ljepoti, educirajući potrošače na način koji se čini pristupačnim i čak zabavnim, a ne kliničkim ili snishodljivim.

Thaggardov najnoviji projekt? Proširivanje Supergoopa izvan briga o koži police i u dvije nove kategorije: kozmetika u boji i dlaka briga. U ponedjeljak je brend predstavio Shimmershade, kremasto sjenilo za oči u tri neutralne (ipak, svjetlucave, kako naziv govori) nijanse koje nudi zaštitu širokog spektra SPF 30 i Poof, suhi puder nalik šamponu koji sadrži široki spektar SPF 45 za vlasište i dlaka. Odlasci izvan prilično ograničenog prostora obično rezerviranih za zaštitu od sunca - losioni, kreme i sprejevi-veliki je potez za Supergoop, posebno s obzirom na to koliko konkurentna mogu biti tržišta šminke i njege kose biti.

No Thaggard to vidi kao prirodni napredak misije brenda u pružanju zaštite od sunca od glave do pete, posebno ako se uzme u obzir da je poznato da su vlasište i područje očiju posebno osjetljivi na znakove preranog starenja i, što je još važnije, kožu Rak. (Neki zastrašujući statistički podaci: Procjenjuje se da se 5 do 10 posto karcinoma kože nalazi u području oko očiju, a jedan studija je pokazala da melanomi koji se javljaju na tjemenu imaju mnogo veću učestalost širenja na mozak.)

Uoči lansiranja ove dvije nove kategorije proizvoda, Thaggard je odvojio neko vrijeme za razgovor s Fashionistom o tome što se dogodilo razvijajući formule, zašto nam je zaista potrebna zaštita od sunca u sjenilu i gdje očekuje da će nova lansiranja uzeti Supergoop poslovanje. Čitajte dalje za istaknute stavke.

Recite mi nešto o tim novim kategorijama proizvoda i kako su nastale.

Mislim da, budući da ne dolazi iz industrije ljepote, nikad nisam razmišljao o našem brendu [kao] specifičnom za njegu kože. Sve što radimo doista utječe na našu misiju, a to je zaustaviti epidemiju raka kože s dijagnosticiranom jednom od pet osoba. To je 16 puta [češće] od raka dojke, na primjer, no prvenstveno se može spriječiti primjenom zdravih navika.

Za mene je doista sve u tome, kako nanijeti SPF na svačiju kožu svaki dan i učiniti ga lijepim, luksuznim iskustvom? Razmišljamo o inovativnim načinima na koje možemo unijeti taj zaštitni faktor u rutinu [potrošača] svaki dan. Zato me najviše veseli Shimmershade: Oči su toliko osjetljive na oštećenja od sunca, koža je mnogo tanja oko područja oko očiju i područja usana.

Otkrio sam u svojim razgovorima da ljudi namjerno izbjegavaju područje oko očiju [kada nanose kremu za sunčanje] jer su zabrinuti zbog svrbeža i iritacije. Dakle, kad razmišljam o tome kako nanosimo SPF na tanju kožu oko područja oko očiju i to radimo na zabavan način koji će ljudi htjeti prigrliti, po meni je to uvijek bio Shimmershade. Uvijek se radilo o tome, stvorimo nešto lijepo i zabavno za oblačenje. Shimmershade je zabavan i razigran iu duhu našeg brenda, a također se lako nanosi - doslovno se može staviti prstom u zadnji trenutak.

Možete li mi reći nešto o procesu sastavljanja formule za Shimmershade? Koje ste ciljeve i izazove imali?

To je lukavo jer SPF nije najlakše formulirati. Imate ograničenja, to je lijek bez recepta-kako bi trebao biti-pa ga regulira FDA. U pravilu, kreme za sunčanje mogu učiniti kožu malo masnijom ili masnijom, pa je to jedan od velikih ciljeva koje smo imali jer je ovo trebalo imati stvarnu snagu zadržavanja kad ste ga stavili prstom, a mi smo htjeli da ostane na mjestu dan. Željeli smo da se s vremenom ne zgužva. Imali smo zaista velika očekivanja u pogledu isplate boje i nismo htjeli da se proizvod osuši u loncu. Smislili smo prilično dugačak popis stvari koje mrzimo kod kremastih sjenila za oči i zaista smo provjerili okvire svega onoga što smo se nadali ovom formulom. Naravno, najvažniji dio ovoga je pružanje širokog spektra zaštite od UVA/UVB zraka za koje znamo da moramo ući u svačiju rutinu.

Mnogi će stručnjaci reći da je problem sa zaštitnim faktorom u šminci to što nije dovoljno; još uvijek morate staviti stvarnu kremu za sunčanje. Dermatolozi su doista nepokolebljivi po tom pitanju: Ne nanosite šminku ponovno tijekom dana, pa je ne koristite dovoljno da biste zaista dobili potrebnu zaštitu od sunca. Je li vas to zabrinjavalo prilikom formuliranja ovoga?

To je sjajno pitanje. Zaista vjerujemo u Supergoopu da je nanošenje slojeva SPF -a i ormar iznimno važno. Kao što ste rekli, ljudi često ne primjenjuju dovoljno SPF -a da bi dobili navedene tvrdnje - a posebno kada govorite o [SPF -u] podloge i proizvode koje zapravo ne namjeravate obilno nanositi, želite nanijeti tek toliko da izjednačite kožu ton. Imati taj dobar, velikodušan prvi premaz nešto slično Superscreen ili SPF na bazi hidratantnih krema definitivno je uvijek nešto što potičemo. U istom smislu, potaknuo bih sve da nose kremu za oči sa zaštitnim faktorom, apsolutno. Počeo bih tamo u savršenom svijetu, a zatim nanosio na Shimmershade povrh toga.

Vidite li ovo lansiranje kao veliki skok, ulazak u kozmetiku u boji i to superkonkurentno tržište? Što to znači za posao?

Ne čini nam se kao veliki skok jer smo doslovno radili tri godine. Ono što ostaje dosljedno našem brendu je da imamo predanost sastojcima i korištenje čistih sastojaka; u ovoj formuli nema PEG-ova [također poznatih kao polietilen glikoli ili spojevi na bazi nafte], nema talka, nema pigmenta životinjskog podrijetla, nema oštrih konzervansa. Ono što je uvijek u skladu s našim brendom je odabir čistijih alternativa.

Ne bojimo se skočiti u druge kategorije. Ima kože od glave do pete; to su naši najveći organi. Budući da smo rješenje za inovacije i način na koji donosimo SPF na kožu, nastavit će biti tamo gdje idemo naprijed.

Pričajte mi o Poofu, proizvod Supergoop za vlasište i kosu koji lansira. Kako se to uklapa u ovo o čemu govorite?

Ovaj je proizvod rješenje za jedno od onih pitanja koje su mi toliko postavljali u karijeri: 'Popodne sam vani i moj dio gori ' - nitko ne želi da im koža na glavi izgori jer, naravno, sljedeći korak je da će se ljuštiti i guliti. To je odvratno.

Bila sam najizbirljivija osoba u timu s obzirom na ovu formulu jer mi je kosa tako fina i jako se otežava. Tražio sam nešto što će oživjeti i djelovati kao suhi šampon i dati kosi dodatni vjetar. Razmišljali smo o tome na isti način, a ne da sada 'idemo u kosu'. Znamo samo da je problem što ljudima gori tjeme.

Vidite li Shimmershade i Poof kao proizvode koji će se svidjeti postojećim kupcima Supergoopa? Ili je ovo više prilika da doprete do ljudi koji možda još nisu otkrili marku ili se još nisu toliko opsednuli zaštitom od sunca?

Oko 78 posto naših kupaca svaki dan nosi SPF na više načina. Imamo puno posla za napraviti jer, gledajući to na razini potrošača, postotak ljudi koji to rade vrlo je zastrašujuće nizak. Dakle, za naše potrošače oni zaista traže od nas da napravimo ovu garderobu sa zaštitnim faktorom. No, budući da je postotak Amerikanaca koji zapravo koriste SPF svaki dan tako nizak, to ima stvarnu vrijednost potencijal za dovođenje novog potrošača u svijet Supergoopa opsjednut zaštitnim faktorom jer je tako zabavno i tako je razigran.

Mislim da ima potencijal dovesti potpuno novu skupinu ljudi koji nisu shvatili koliko bi iskustvo moglo biti davanje SPF -a na područje oko očiju. Zajedno, svi se slažemo da prve znakove starenja vidite oko područja oko očiju.

Kliknite kroz galeriju u nastavku kako biste vidjeli svaki od novih dodataka u liniji proizvoda Supergoop.

Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.