Chanelova emisija za proljeće 2013.
Foto: Patrick Kovarik/AFP/GettyImages
Kada Karl Lagerfeld poslao modele niz pistu solarnih panela u pozadini vjetroturbina za Chanels Emisija za proljeće 2013, reference na obnovljive izvore energije činile su se više estetskom nego bilo čime drugim.
No, sedam godina kasnije, marka zaista ulaže u obnovljive izvore energije. Chanel je u srijedu najavila da će izdvojiti 35 milijuna dolara za projekte čiste energije koji će koristiti obiteljima s niskim prihodima u Kaliforniji. Luksuzna kuća to čini kroz partnerstvo s Sunčan, jedno od najvećih američkih poduzeća za kućnu solarnu energiju, skladištenje baterija i energetske usluge.
Chanelov novac ići će u fond koji podržava solarne instalacije za 30.000 stanovnika Kalifornije, a Sunrun će nadzirati stvarne instalacije i upravljanje sustavom. Prema francuskoj modnoj tvrtki, projekt bi trebao pomoći korisnicima da uštede u prosjeku od 40 do 50 dolara mjesečno u troškovima energije.
Ovo ipak nije čista filantropija. Chanel također ima pozitivne strane - ovaj će projekt generirati certifikate o obnovljivoj energiji, kaže Chanelova predstavnica Fashionista putem e -pošte ", koji će se primjenjivati na Chanelove operacije (skladišta, urede i butike) diljem Sjedinjenih Država i Kanada. Količina proizvedene obnovljive električne energije dovoljna je da pokrije 100% potrošnje električne energije tvrtke u Sjevernoj Americi. "
To znači da kad Chanel izvještava o svom Ugljični otisak, moći će koristiti certifikate o obnovljivoj energiji generirane ovim projektom za prijavljivanje svojih operacija u Sjevernoj Americi ugljično neutralni (tvrdnja koju marka o sebi iznosi od 2019.), čak i ako i dalje koristi fosilna goriva za napajanje ureda, butika i slično. To će Chanelu pomoći da postigne ciljeve navedene u svom dokumentu Misija 1.5 Klimatski plan, predstavljen u ožujku, koji uključuje smanjenje nekih vlastitih emisija uz nadoknađivanje drugih.
Odstupanje ugljika ostaje često raspravljana, ponekad osporavana praksa, a neki ekolozi tvrde da to može poslužiti kao dozvola za korporacije da nastave emitirati klimatske promjene-izazivaju stakleničke plinove, a da se i dalje nazivaju operacijama s niskim ili nim udjelom ugljika. No, drugi vide prednosti pomaka, koji potiču tvrtku poput Chanela da je koristi značajna financijska sredstva za pomoć obiteljima s niskim prihodima pri prijelazu na solarnu energiju i uštedu na njima računi za energiju.
Što se tiče nadoknađujućih projekata, ovaj zvuči kao da bi mogao izbjeći neke od najvećih zamki koje su dovele do sumnje u pomake na prvom mjestu: Sadrži zajedničke beneficije za zajednice s nižim prihodima, a za razliku od pomaka temeljenog na šumi ili drveću, manja je vjerojatnost da ušteda ugljika u projektu nestat će u sljedećem požaru.
Kako bi utvrdio koji bi Kalifornijci trebali imati koristi od ovog programa, Sunrun radi s identifikatorima stambenih zgrada stambene projekte "gdje 80% stanara pada ispod 60% srednjeg prihoda na području", kaže Sunrun predstavnik Fashionista putem e -mail. Kalifornija je nedavno predstavljena Solarna za višeporodično povoljno stanovanje (SOMAH) program, koji nudi financijske poticaje vlasnicima nekretnina za instaliranje solarne infrastrukture rezidencije koje služe zajednicama s niskim prihodima dio su onoga što Sunrunu omogućuje pružanje ovih usluga zajednice besplatno. A novi projekti instalirani putem SOMAH -a jesu potreban kako bi se stanarima pružila izravna ekonomska korist, što znači da se ušteda energije mora prenijeti na stanovnike, a ne samo na njihove stanodavce.
Implementacija ovog novog solarnog projekta koji financira Chanel već je u tijeku, kaže Sunrun, i nastavit će se "u sljedećih nekoliko godina". (Predstavnik je odbio točno odrediti koliko dugo.)
Osim solarnih projekata na višeobiteljskim kućama, Chanelovo će ulaganje pomoći i u financiranju 20.000 sati osposobljavanja za čistu energiju. Cilj je ponuditi "vrijedne strukovne vještine i certifikate stotinama ljudi", kaže predstavnik Sunruna. "To će se prvenstveno odnositi na vještine ugradnje solarnih panela, kao što su izgradnja, elektrika, upravljanje projektima i drugo."
Iako bi naslovi posljednjih tjedana mogli navesti na zaključak da je Chanel odabrala Kaliforniju za ove projekte zbog nedavnih pustošenje požara u državi, marka tvrdi da izbor ima više veze s kalifornijskim "perspektivnim politikama čiste energije", poput gore spomenutog SOMAH-a.
"Odlučili smo pokrenuti naš prvi projekt obnovljive električne energije u Sjedinjenim Državama jer je tržište napredovalo u ulaganju u obnovljive izvore energije", rekla je predstavnica Chanela za Fashionista. "Kalifornijski poticajni program SOMAH učinio je državu posebno zanimljivom opcijom."
Partnerstvo donosi nekoliko širih tema koje vrijedi razmotriti. Prvo, naglašava tekući razgovor o tome kakvu bi ulogu kompenzacija trebala imati u korporacijama koje postižu svoje ciljeve emisije stakleničkih plinova. Drugo, ukazuje na važnost politike koja se odnosi na promjenu klime u omogućavanju korporativnog društvenog dobra prije svega-kao Chanel i Sunrun istaknuli su da je upravo kalifornijski program SOMAH učinio ulaganje u državu privlačnim u prvom mjesto. Bez toga, Chanel bi svojih 35 milijuna dolara preusmjerila na drugo mjesto.
Konačno, partnerstvo postavlja veće pitanje kako se bliže sljedeći američki predsjednički izbori, o potrebi oslanjati se na strane korporacije - umjesto na lokalne uprave - kako bi pomogli stanovnicima u prijelazu na čistije i jeftinije energije. Sjajno je za 30.000 Kalifornijaca koji primaju ovaj program i Chanel je odlučio uložiti u njihovu državu. Ali što je s milijunima Amerikanaca koji nemaju francuski luksuzni brend koji bi im dobrovoljno pomogao? Za te građane bit će ključno pronaći načine organiziranja, zagovaranja i glasovanja za politike i čelnike koji su prihvatljiviji za čistu energiju.
U svakom slučaju, Chanelovo partnerstvo sa Sunrunom osjeća se kao trenutak u potpunom krugu nakon piste solarnih panela proteklih sezona. Potražit ćemo ekološku inicijativu koja bi odražavala pista za ledeni brijeg postaviti sljedeće; s viješću prošlog mjeseca da je globalno zatopljenje otapanje ledenih ploča Grenlanda mimo točke bez povratka, sada bi bilo dobro vrijeme.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.