Prljavo bijelo ponovno na vrhu ljestvice najtoplijih modnih marki

U srijedu globalna platforma za pretraživanje Lyst objavila je tromjesečnu ljestvicu najtraženijih modnih marki i proizvoda za početak 2020. - i, još jednom, Virgil Ablohs Prljavo bijela izašao na prvo mjesto.

The Lyst Index Q1 2020 osvrće se na podatke pretraživanja, stope konverzije i prodaju na određenim dizajnerima i komade s vlastite web stranice, kao i Googlea, te društvenih mreža spominjanja i angažman tijekom prva tri mjeseca u godini, od 1. siječnja do 31. ožujka, kako bi se utvrdilo što se traži u modi prostor. (Sve u svemu, to čini devet milijuna kupaca mjesečno, kaže tvrtka.) 

Off-White zauzeo je prvo mjesto na Lystovoj ljestvici najvrućih marki za prvo tromjesečje 2020. (i za treće uzastopno tromjesečje). Balenciaga zauzeo drugo mjesto (u odnosu na #3 u četvrtom tromjesečju 2019.), Nike na trećem mjestu (u odnosu na #12 u posljednjem tromjesečju), Gucci na četvrtom mjestu (u odnosu na broj 2 na kraju prošle godine) i Prada na petom mjestu (u odnosu na #7). Ostatak prvih deset, redom:

Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent i Versace.

"Indeks Lyst za prvi tromjesečje odražava razdoblje koje je većinu od tri mjeseca bilo samo ne 'uobičajeno poslovanje' u značajnim dijelovima Azije; te u Europi i Sjevernoj Americi posljednjih tjedana tromjesečja "Lyst napisao u izvješću, napominjući kako će njegovi nalazi u drugom tromjesečju vjerojatno odražavati utjecaj Covid-19 ima još više utjecaja na ponašanje pri kupnji i sklonosti robnoj marki na globalnoj razini.

Ciklus vijesti može imati utjecaj na to gdje robna marka pada na Lystovu ljestvicu. U izvješću o prvom tromjesečju 2020. tvrtka bilježi kako Balenciagin jezivo predskazan, apokaliptičan show za jesen 2020 tijekom pariškog tjedna mode i najavljivači svoje matične tvrtket da će proizvoditi OZO za zdravstvene radnike na prvim linijama pandemije vjerojatno je igralo ulogu u njezinom prelasku na drugo mjesto u ovom tromjesečju. Slično, ističe Nikeov oglas "Mamba zauvijek" u čast pokojnog Kobea Bryanta i njegovih Donacija od 15 milijuna dolara na napore u borbi protiv koronavirusa i Pradinu najavu da će to biti Raf Simons pridružio se Miuccia Prada kao ko-kreativna direktorica i financira dvije bolnice za liječenje pacijenata oboljelih od Covid-19 u Milanu, što bi moglo povećati popularnost marki na internetu.

Što se tiče najboljih ženskih proizvoda za prvo tromjesečje 2020., Lyst Index odražava mješavinu favorita uličnog stila (Bottega Venetas podstavljena, prošivena Cassette torba došao na prvo mjesto, Gucci hulahopke s logotipom na #4, Gannibluza s ovratnicima s dugim rukavima na 9. mjestu), poznate na Instagramu (Off-White čipkano bodi, drugo mjesto, Telfars torba za kupovinu s potpisom #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 tenisice #6) pa čak stalna potražnja za polovnim komadima (već posjedovana Chanel torba s dvostrukim preklopom zaokružuje prvih 10).

Chris Morton, suosnivač i izvršni direktor tvrtke Lyst, rekao je u priopćenju kako Lystov indeks za prvo tromjesečje 2020. "pokazuje da odanost potrošača moćnim markama ostaje jaka, čak i u ovim nesigurnim vremenima. No, način na koji ljudi komuniciraju s markama i kupuju modu brzo se mijenja. "Nastavljajuća pandemija, ubrzava pomake koji već su se događale u našoj industriji i katalizirale daljnje promjene, "poput većih ulaganja u digitalno i važnosti komunikacije s publike. "Oni koji se brzo prilagode promjenjivom krajoliku, koristeći odluke zasnovane na podacima i oslanjajući se na svoje temeljne prednosti, bit će najbolje pozicionirani da to iskoriste." 

Možete pronaći cijeli Lyst Index za prvo tromjesečje 2020 ovdje.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.