Problem raznolikosti i pristupačnosti wellnessa konačno se uklanja

Wellness je veliki posao. Zapravo, to je najblaže rečeno. Samo od 2015. do 2017. wellness se povećao s 3,7 trilijuna dolara na 4,2 trilijuna dolara, prema Global Wellness Institutu. Nekada ezoterični rituali poput meditacija, adaptogeni, gua sha a mikrostrujni tretmani lica prešli su s apsolutnih rubova područja ljepote u dio popularnijeg kolektivnog leksikona. Brigu o sebi mnogi sada smatraju prioritetom-ali ona također uzima manje slanu konotaciju bića nešto kao statusni simbol. Gwyneth Paltrows Goop imidža i oni koji se uklapaju u njegov kalup (mršavi, bogati i bijeli ljudi koji utječu na wellness) postali su simbolični ideali percipirane tjelesne, mentalne i socijalne dobrobiti. Toliki broj aktualiziranog "wellnessa" mnogi od nas teže postići - i brendovi traže da se iskoristi.

Tamna je stvarnost da je nedavna eksplozija u wellness uvelike je ovjekovječio sliku koja je isključiva na više načina. Kao što tvrtke u različitim kategorijama vole

vitaminski dodaci, briga o koži, "čisto" jelo, fitnes, slobodno vrijeme, meditacija, krioterapija, IV kapi, istočnjačka medicina pa čak infracrvene saune promiču poruke dobrobiti te tjelesnog i mentalnog zdravlja, često to čine uskogrudnim, isključujućim postupcima. Marketing i robna marka na koje se oslanjaju mnoge wellness tvrtke postali su toliko sablasno homogeni da ponekad može biti teško razlikovati jednu marku od druge. Isto se često može reći i za njihovu klijentelu. No, kako se wellness industrija nastavlja razvijati, nekoliko marki mijenja narativ i ozbiljno radi na uklanjanju mišljenja da su samo bijele, bogate žene vrijedne dobro živjeti.

Većina naših sažetaka na Instagramu prepuna je slavnih osoba, utjecajnih osoba i prijatelja koji se vrte i padaju meditirajući na najnoviji (skupi) studiji, odjeveni u estetski (skupe) odjeće, pijuckajući (skupe) adaptogene lattes. Iako se može tvrditi da je neprestano bombardiranje ovakvim vrstama vizuala pozitivno jer nas sve nadahnjuje da #liveourbestlives, češće nego ne, ova slika također podupire zabludu da je wellness luksuz koji samo odabrani zaslužuju ili može priuštiti. Nadahnulo je to ozbiljno pogrešno shvaćanje Darian Hall i Elisa Shankle da suosniva wellness centar u Brooklynu tzv HealHaus.

"Jedan od najvećih izazova je nedostatak privlačnih i pristupačnih prostora u kojima se ljudi mogu vidjeti reflektirani", kaže Hall, koji se više fokusira na svakodnevne poslovne aktivnosti HealHaus. Smješten u Bedford-Stuyvesantu, prvenstveno afroameričkoj i pristupačnoj četvrti, centar se zalaže za popunjavanje prijeko potrebne praznine u wellness prostoru za tu zajednicu. Programiranje temeljeno na donacijama, prostor za događaje i raznolik skup učitelja i iscjelitelja-koji obuhvaćaju širok raspon dobi, rase i veličine tijela - pomažu da HealHaus postane prijeko potreban dašak svježeg zraka u moru monotonih, isključivih istovjetnost.

Također osvježavajuće, Hall i Shankle koriste svoju platformu i prostor kako bi educirali ljude o tome kako učiniti wellness pristupačnijim. Za njih se ne radi samo o tjednim 45-minutnim satovima koje ljudi posjećuju, već i o podučavanju bilo koga koji prolazi kroz vrata HealHausa o malim ugađanjima i lakim načinima na koje mogu unijeti wellness u svoju svakodnevicu živote. "Uvijek govorimo da svatko, bez obzira na novac, može barem odvojiti trenutak da se provjeri kod sebe i priznati njihove osjećaje, biti svjesni što uzrokuje stres i pokušati ukloniti te okidače ", kaže Dvorana. "Želimo da HealHaus bude mjesto na koje će doći netko tko nikada nije razmišljao o wellnessu i osjećati se kao kod kuće." 

Poticanje osjećaja pripadnosti i izgradnje zajednice-osobito za one koji možda imaju povijest zanemarivanja-temeljna je komponenta onoga što za HealHaus znači dobro živjeti. Ova filozofija je i ono što vodi Sara Elise, wellness poduzetnica i influencerica koja se zalaže za to da se njeni brendovi osjećaju raznoliko i pristupačno.

"Za mene, biti dobro znači nekoliko stvari: To znači da se emocionalna, mentalna i fizička energija osjećaju usklađene jedna s drugom", kaže Elise. "To znači, barem u 95 posto vremena, osjećaj da neko postoji kao najbolji oblik sebe i u svom najvećem kapacitetu." Preko svojih marki Berba i uživanje, ugostiteljsko poduzeće s organskim i lokalnim izvorima sa sjedištem u Brooklynu, i Slijepo sjeme, koja ugošćuje vikend i cjelodnevne vježbe, Elise je posvetila svoj život pomaganju ljudima-prvenstveno ženama u boji-da pristupe užitku i wellnessu.

Osim što čini prakse poput joge, meditacije i svjesnog hranjenja pristupačnijim zajednicama u boji, Elise također želi "ljudi većeg i različito sposobnog tijela" kako bi se osjećali kao da imaju pristup rutinama koje se temelje na njihovim specifičnim potrebama.

Više od svega, Elise koristi hranu i liječenje kako bi naučila one koji su tradicionalno odbačeni od strane wellness industrije da su i oni vrijedni zdravlja. "Istina je da svi imamo sve što nam je već potrebno da se osjećamo dobro, ne moramo trošiti novac da bismo se brinuli o sebi", kaže ona. "Svi zaslužujemo da se osjećamo dobro u svom tijelu." 

Zajednička nit današnjih ometača wellnessa jest da oni koriste svoje robne marke, platforme i glasove kako bi nam pomogli da se odmaknemo od gledanja na wellness jednostavno kao na trend. Njihova je svrha potaknuti pojedince da usvoje svjesniji i namjerniji način života, ali ne nužno na način koji zahtijeva trošenje stotina dolara. Uzeti Khajak Keledjian, osnivač platforme za meditaciju Bijeg, na primjer. „Briga o sebi često se tretira kao popuštanje, ali zaista je to vrijedna praksa koja ne samo da poboljšava vaš odnos sa samim sobom, već i s drugima. To nije trend ", kaže on.

Kako bi pomogao ljudima integrirati svjesnost u svakodnevnu rutinu, Keledjian nudi svoj program meditacije putem aplikacije s besplatnim sadržajem, osim Inscapeovog studija u New Yorku. Idealan je za svakoga tko možda želi probati meditaciju po prvi put, ali se osjeća zastrašen ideja o odlasku na zajednički tečaj meditacije ili oklijevanje oko predavanja potpunoj aplikaciji za medijaciju pretplata. Putem aplikacije ljudi mogu pristupiti svjesnim vježbama u svoje vrijeme, u kojem god fizičkom okruženju se osjećali ugodno.

„Zaista želimo upoznati ljude gdje jesu, što uključuje i one koji započinju svoje putovanje. Naš cilj je pomoći ljudima u rješavanju svakodnevnih stresora poput stresa, tjeskobe, nesanice i problema u vezi te im pomoći da se bolje snađu u današnjem brzom svijetu, uvijek u pokretu ", kaže Keledjian. Često nas te male, uvijek prisutne svakodnevne borbe odvajaju od toga da budemo najskladniji i "dobro" ja- a to nije nešto što nam brzi tečaj pilatesa ili čak najmoćniji CBD latte može dati dugoročni alat za popraviti.

Često, kada ljudi govore o "popravljanju" problema raznolikosti ili pristupačnosti u industriji, "rješenje" je sastaviti marketinšku kampanju Ujedinjenih boja Benettona. Sastavite azijski, crni i nekoliko rasno dvosmislenih modela - problem riješen! Ali kao što su Adam Ross i Michael Pollak, suosnivači bi-primorske trgovine lica Zenit Znate, dobrodošlica raznolikoj klijenteli zapravo zahtijeva mnogo promišljenije temelje.

Ovaj par, koji želi učiniti njegu kože pristupačnijom stvaranjem mjesta na kojem se stručnjaci mogu povezati i podučavati klijente, vjeruje da wellness robnim markama više nije dovoljno samo reći prioritet daju različitosti. Također je imperativ, kažu, da zaposlenici ovih tvrtki odražavaju osjećaj uključenosti u stvarnost i praksu.

"Naši interni klijenti - od kojih su 94 posto žene - i naš tim nevjerojatno raznolikih estetičara s licencom obuhvaćaju sve dobi, rase, religije i porijeklo", kaže Ross. "Na Zenit, nastojimo biti izabrani poslodavac u industriji i [to učiniti] ulaganjem u rast i razvoj [zaposlenika]. "

Ross dalje objašnjava kako su on i Pollak otkrili da klijenti Heydaya provode značajno vrijeme istražujući i upoznavajući ljude iza brenda putem web stranice tvrtke. "Što više pokazujemo raznolikost u tome tko smo, ljudima pružamo više mogućnosti za povezivanje s nama na osobnoj razini", kaže Pollak.

Kako se wellness industrija nastavlja povećavati i širiti - uz društvene medije i svijest o robnoj marki - potrošače imaju sve veću želju za suradnjom s markama, bez obzira na industriju, koje dijele njihove vrijednosti i, što je još važnije, vrijednost ih. Žele se osjećati kao da im pripada, kao da se pridružuju zajednici na temelju marki koje odluče podržati. U industriji u kojoj dominiraju bjelina i cijene koje su previsoke, vrijeme je da promijenite naraciju.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.