Buzzy, Voljena marka wellnessa Golde lansirana na Target

Velike su šanse, ako obratite makar malo pažnje na područja ljepote ili wellnessa, čuli ste za - a možda čak i pokušali - Golde, robna marka na bazi superhrane koja proizvodi ingestible latte pudere, matcha i maske za lice. (Ako ste redovni čitatelj Fashioniste, sigurno ste upoznati: Golde je bila sastavni dio mnogih naših vodiča za darove 2020. profilirali smo njegovog nadahnutog mladog suosnivača još 2019.) Njegovo svijetlo, privlačno pakiranje bilo je svuda po Instagramu posljednjih nekoliko godina, a čini se da je i njegov maloprodajni prostor sve se širi na sve širu mrežu wellness trgovina, indie beauty stranica, butika i još većih imena poput Goopa i Sephora. No, u utorak Golde čini svoj prvi veliki napad na nacionalno masovno tržište, ulazeći u Target.

Partnerstvo, koje će obuhvatiti i prodaju u trgovini i na mreži, dolazi nakon što je Golde prethodno sudjelovala u akceleratoru ljepote Target Takeoff Beauty Accelerator 2020. Golde će za početak biti dostupan u 460 Target vratima, a također predstavlja tri nova SKU -a - "Super Ades" - u sklopu lansiranja s maloprodavcem.

povezani članci
Osnivač Golde Trinity Mouzon Wofford želi unijeti inkluzivnost i pristupačnost u wellness
Problem raznolikosti i pristupačnosti wellnessa konačno se uklanja
O preispitivanju koncepta „wellnessa“ 2021

Mješavine pića u prahu zasnovane na dobrobiti osmišljene su tako da se lako otapaju u hladnoj vodi, a svaka od njih postiže drugačiji cilj wellnessa: s okusom borovnice Destress Ade raznolikost podržava opuštanje magnezijem; s okusom lubenice Hidratacija kože Ade pogoduje vlažnosti i sjaju kože s antioksidansima i hijaluronskom kiselinom; i s okusom ananasa Debloat Ade pomaže u probavi s ekstraktom đumbira i probioticima. Sve formule sadrže kokosovu vodu i zaslađene su monkfrutom; oni su također vegani i bez dodanih šećera. Prodavat će se po 15 dolara za kutiju sa šest paketića poput pixi-sticka.

Dok će Super-Ades biti jedina robna marka u ponudi na Targetu, Golde je super popularan Latte mješavine superhrane i Maske za lice bit će dostupne na web stranici Target.com.

Uoči ovog značajnog predstavljanja brenda, Fashionista je stupila u kontakt s njim Trinity Mouzon Wofford, suosnivač i izvršni direktor tvrtke Golde, kako bi saznali više o novim proizvodima, kako je došlo do partnerstva Target i njezina razmišljanja o kretanju u nedavnoj eksploziji potražnje za robnim markama u vlasništvu crnaca kao poduzetnica boja. Čitajte dalje za istaknute stavke.

Kako je došlo do partnerstva s Targetom?

Bio je to doista jedan od onih trenutaka u kojima je sve došlo na svoje mjesto. Neko smo vrijeme razgovarali s Targetom, a zatim smo sudjelovali u ubrzanju ljepote Target Takeoff 2020. Tamo smo izgradili nevjerojatne odnose i tako smo uzbuđeni što vidimo Golde kako slijeće na policu.

Što je s Target -om koji vas privlači i što ga čini dobrim maloprodajnim partnerom za Golde?

Skoro svi su nam se obraćali. Volimo Target jer su doista bili inovativni u vođenju zaduženja za podršku ranim fazama i tvrtkama u vlasništvu crnaca. Sudjelovanje u akceleratoru zaista nam je to potvrdilo-imali smo sreću imati vremena na licu mjesta Minneapolis uoči gašenja Covida, a vrijeme koje smo proveli s voditeljskim timom Targeta bilo je zaista neprocjenjiv. Toliko ih podržavaju s povratnim informacijama i pronalaskom mogućnosti da podijele našu priču. Target je također pravi lider u kategoriji ljepote/wellnessa, a znali smo da će naši novi Super-Ade SKU-ovi tamo biti kod kuće.

Recite mi o izboru za stvaranje novog proizvoda u sklopu lansiranja Target-kako ste pristali na Super-Ades, zašto je Target to odabrao za njihovu ponudu u trgovinama, a zašto mislite da je to pravi način da se u robnu marku predstave neki kupci Target koji možda nisu upoznati s Goldeom?

Super-Adesi bili su nešto što smo Issey i ja neko vrijeme držali u stražnjem džepu. U našoj "knjižnici" imamo puno takvih koncepata proizvoda koje ćemo izvući i dovršiti kad nam se ukaže prilika. Dosta inspiracije dolazilo je iz svakodnevnih interakcija s našom zajednicom i potreba našeg ključnog kupca. Znali smo da smo smanjili latte rutinu naše djevojke, sa svime od kurkume do kakaa do matcha mješavina. Ti su proizvodi više ritual - potrebno vam je nekoliko minuta da pripremite ovu supernamirmu koja će vas napajati tijekom dana.

Sljedeća prilika bila je u stvaranju proizvoda koji utjelovljuje lako i jednostavno-nešto što bi naš kupac mogao baciti u bocu vode u pokretu, sa stvarno jasnom pričom o dobrobiti. Odabrali smo istaknuti sastojke superhrane koji su zaista jednostavni za korištenje i poznati, poput ananasa i borovnice i uparite ih s provjerenim aktivima za brze rezultate, poput magnezija za ublažavanje stresa ili hijaluronske kiseline za sjaj kože.

Znali smo da su Super-Adesi savršeno prikladni za predstavljanje Golde-a na maloprodajnim policama-oni stvarno oslikavaju naš etos prirodnog pogona superhranom i lako se uklapaju u svačiju rutinu. Također su ludo ukusni, što uvijek pomaže.

Znam da vam je toliko važno da zadržite svoju kreativnu kontrolu nad Goldeom kao markom, budući da je toliko mnogo osobno je za vas - kako ste to učinili kada ste radili s velikim maloprodajnim partnerom na pokretanju proizvod? Koliko ste slobode imali s formulacijom, konceptom, marketingom? Osjećate li da i dalje vidite sebe i brand Golde koji svi znamo i volimo u ovom lansiranju?

Novi proizvodi su 100% Golde. Koncepte proizvoda, dizajn, okuse i formulacije vodili smo ja i moj suosnivač Issey. Uvijek smo sve radili u kući, i mislim da je to dio onoga što Golde čini tako posebnom. Nikada se nisam osjećao kao da moramo žrtvovati marku kako bismo ispunili svoje mogućnosti rasta u maloprodaji.

Nadate li se da će se vrata ili mogućnosti otvoriti lansiranju s masovnim prodavačem poput Targeta?

Mislim da je ovo zaista sljedeći veliki korak za Golde. Bili smo ovaj cool nišni brend, ali sada pokazujemo da možemo stati na policu s velikim momcima. To je veliki dokaz za skalabilnost naše misije, a mi tek počinjemo.

Uvijek si govorio vaša misija s Goldeom je učiniti wellness pristupačnim. Kako ovo lansiranje Targeta utječe na to?

U Goldeu vjerujemo da bi wellness trebao biti lagan i zabavan za sve. Lansiranje na maloprodajne police oživljava tu misiju na nevjerojatan način. Većina naših maloprodajnih prostora trenutno je usmjerena na manje trgovine u velikim gradovima - rad s Targetom znači da za prvi put će kupci izvan velikih wellness centara poput NYC -a imati priliku otkriti naše proizvode osoba.

Što prodaja u Targetu znači za rast Golde -a kao tvrtke?

Svake smo godine udvostručavali svoje prihode od lansiranja 2017., a zatim smo doživjeli ogromno povećanje 2020. Još nismo prikupili milijune od ulagača, pa uvijek postoji zabavan izazov zadovoljiti potražnju kao mala tvrtka. Uzbuđen sam što vidim kako nastavljamo rasti 2021. godine i kako će tome doprinijeti proširenje maloprodaje.

Od ovog ljeta, trgovci su vidjeli veliki porast potražnje za robnim markama u vlasništvu crnaca od strane svojih kupaca, i kasnije su se osnivači i poduzetnici crnaca poput vas našli zatrpani zahtjevima za partnerstva. Vas napisao malo o složenosti navigacije još u lipnju - sada kada je prošlo nekoliko mjeseci od toga i doista proširujete Goldeov maloprodajni prostor, imate li što dodati na tu temu? Ima li razmišljanja ili razloga zašto se Target natjerao da se vi i robna marka osjećate dobrodošli u ovom kontekstu?

S najnovijim valom pritiska na trgovce da podrže tvrtke u vlasništvu crnaca, mislim da osnivači boja moraju biti jako pažljivi oko toga s kim se trenutno prijavljuju. Bit će ljudi vani koji samo trebaju označiti okvir - možda sada imaju mandat potrebno je do kraja godine na police staviti još 10 tvrtki u vlasništvu crnaca, no što to znači vas? Najgore je što vas ubace bez podrške prodavača, a oni vas samo drže u asortimanu kako biste pokrili svoje obveze raznolikosti.

Dugo smo razgovarali s Targetom i oni su mi cijelo vrijeme pružali podršku. Zaista smo zahvalni što smo u partnerstvu s trgovcem koji duboko vjeruje u nas i pruža nam priliku da svoje poslovanje podignemo na višu razinu. Uvijek sam Target cijenio kao prodavača koji podržava robne marke u vlasništvu crnaca, a sada je nevjerojatno da smo i mi dio te priče.

Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.