Kako su se kupci prilagodili neobičnoj, uglavnom digitalnoj sezoni

Obično u to vrijeme, nakon a mjesec mode je okončan, mi pitajte kupce od vrhunskih modnih trgovaca kako bi podijelili izgled koji ih najviše veseli što će ga pohraniti sljedeće sezone. No budući da je prikazivanje u proljeće 2021 ne tipično na bilo koji način, ovaj put radimo nešto drugačije.

Osim što smo pitali što kupuju, imali smo modne direktore iz Ssensea, Saks Fifth Avenue, Shopbopa, Moda Operandija, Nordstroma i Mytherese koji razmišljaju o ovoj sezoni bez presedana. Od svih ljudi koji putuju iz grada u grad kako bi osobno vidjeli zbirke, ta je IRL interakcija možda najvažnije za kupce, koji trebaju dodirnuti i osjetiti i razumjeti stvari na koje idu zaliha. Budući da to nije bila opcija za proljeće 2021., razgovarali su o načinima na koje se promijenio način na koji rade svoj posao.

Da, timovi za prodaju i kupnju imaju izvrsnu tehnologiju nadohvat ruke osmišljen kako bi im pomogao u obavljanju posla s bilo kojeg mjesta. Postoji

NuOrder i Joor, koji oboje što detaljnije digitaliziraju izložbeni prostor i procese postavljanja narudžbi, kao i, naravno, Zoom koji omogućuje virtualno druženje s dizajnerima i njihovim timovima. Ipak, većina njih je radila svoje poslove na daljinu izazovno i smatrali su da ništa ne može zamijeniti osobni sastanak za kupnju. S druge strane, neki su primijetili da im je ova sezona samo za digitalnu televiziju pomogla da više razmisle o tome kako bi neka stavka izgledala na e-trgovini (što je, naravno, važnije nego ikad).

Čitajte dalje za više zapažanja vrhunskih kupaca mode u proljeće 2021.

O nedostatku putovanja i osobnih emisija

Svaki kupac s kojim smo razgovarali naglasio je koliko se ova sezona drastično razlikovala od bilo koje druge zbog nedostatka putovanja i osobnih dogovora-i to ne nužno na dobar način.

"Bilo je izazovno s obzirom na to koliko je važan odnos između kupca i konačnog proizvoda", kaže Brigitte Chartrand, potpredsjednica za kupovinu ženske odjeće za Ssense.

Za Shopbopovu modnu direktoricu Caroline Maguire, potpuno digitalni pristup mjesecu mode čak ju je natjerao da propusti stalno trčanje, od revije do sastanka do prezentacije do revije. "Za mene je ljepota mjeseca mode vidjeti dizajnere i odjeću izbliza i osobno rasprave s vašim kupcima i timom o novim markama i ispijanju kave s urednicima ili čak vašim konkurentom, " napominje ona.

Roopal Patel, Saksova modna direktorica, u cijeloj karijeri u industriji nije sjedila niti jednu sezonu putovanja i osobnih revija, pa se usredotočila na potpuno digitalno "bilo je iskustvo učenja". Ipak, bila je impresionirana onim što su dizajneri smislili kako bi svoju kreativnost izrazili digitalno: "Toliko je razmišljanja uloženo u prezentacije - od umjetničkih filmova i uzorkovanih tkanina, do rukom pisanih bilješki i dizajna prolasci. Zaista smo osjetili da modna zajednica i svijet dizajna prevladavaju izazove sa kojima smo se svi zajedno suočili tijekom ovog iskustva. "

Vremenske zone mogle bi otežati stvari za kupce, primjerice kad je britanska direktorica za kupovinu Mytheresa modna Tiffany Hsu pokušavao pratiti New York Fashion Week. "Budući da niste na zemlji i vremenska razlika učinilo je pomalo teško pratiti sve prijenose uživo", žali se ona. „Tjedni mode vitalna su točka za prenošenje poruke iza svake kolekcije i bio bih zahvalan što je moguće više zadržao te impresivne događaje, kao i osobne dogovore. Nesposobnost nečega dotaknuti za nas je veliki izazov. Slika je uvijek savršenija od one koju biste vidjeli u stvarnom životu. "

Moda Operandi direktorica kupovine i mode Lisa Aiken, u međuvremenu je smatrao da su digitalne emisije pomogle pri zakazivanju. "To je omogućilo fluidniji i učinkovitiji raspored, jer su se čak i događaji uživo mogli vidjeti malo kasnije, osobito s obzirom na vremensku razliku s Europom", obrazlaže ona.

O prednostima i nedostacima virtualne kupnje

"Tijekom imenovanja na tržištu, robne marke i dizajneri dijele svoj zaslon kako biste dobili potpunu sliku o tablicama i lookbookovima", objašnjava Maguire o postavljanju za proljeće 2021. "U nekim slučajevima robne marke imaju modele (u maskama), dok druge marke samo ističu proizvod izvan forme. Dok prolazimo kroz kolekciju i kupac odabire proizvode, dajem komentare ili prijedloge iz modnog ureda POV. "

Unatoč svim dostupnim tehnološkim rješenjima, pokušaj kupnje kolekcija od kuće predstavljao je brojne izazove.

"Ne posjećujući emisije uživo ili osobno kupujući sastanke, sigurno se gubi taktilno iskustvo kupovine kolekcije", tvrdi Aiken. "Predstava ili prezentacija na pisti i sastanak u salonu koji slijedi, gdje sastavljate kupnju za predstojeću sezonu, osmišljene su da daju što bolji uvid u fizički proizvod i nažalost, ta se reakcija ili veza ne mogu ponovno stvoriti digitalno. "

Ipak, poput Patela, Aiken je cijenio pokušaje dizajnera da postanu kreativni, pozivajući posebno na Loeweov iskustveni dopisnik "Show on the Wall". Ali, kaže ona, "Čak i s ovim visoko kreativnim konceptima, moram reći da savršen format za ovo novo digitalno doba još nije osmišljen."

Prema Maguireu, svi će moći vidjeti nove linije putem Zooma i učiniti ih pristupačnijima ljudima. Međutim, to može dovesti do nekih novih problema. "Zaobilazna rješenja pokušavala su ne razgovarati jedni o drugima na tržišnim sastancima, nisu mogla dodirnuti i osjetiti izmišljanja i nadajući se da mi internet nije prestao zbog velike potražnje svih koji rade od kuće ", rekla je bilješke.

Neki su kupci istaknuli da im je digitalna kupnja pomogla da pogledaju artikle kroz objektiv e-trgovine. Budući da je Ssenseov Chartrand bio samo na mreži, na to je navikao. Ipak, smatrala je da je postupak donekle neučinkovit.

"Digitalni proces na koji se prilagođavamo oduzima dosta vremena i nije idealan način rada za takav vizualni medij", dijeli Chartrand. "Iako ne predviđam da će ovo postati novi način kupovine, na sreću, razne platforme i mnogi dobavljači mogu ponuditi snažne slike zbirki."

Kupci također moraju preuzeti na sebe traženje svega što im je potrebno za donošenje odluka.

"Prilikom digitalnog rada s robnim markama tražimo što je moguće više detalja, a neke marke čak šalju uzorke tkanina", kaže Hsu. "Gledanje snimaka modela za nas je jako važno, radimo samo vrlo male kupovine samo s ravnih snimaka i to uglavnom kod marki koje jako dobro poznajemo."

"[Digitalni] izložbeni salon kroz sastanke na kojima možemo vidjeti proizvod po modelu čini veliku razliku jer nam omogućuje da smatramo da je potrebno, razmjera i funkcionalnosti te otvara razgovore o funkciji, opsegu i nosivosti ", dodaje Anne Egan, potpredsjednica DMM Designer Women's Nordstrom.

O tome kako ćemo se odijevati doći će proljeće

Usprkos svemu tome, kupci su ipak uspjeli steći osjećaj kako će njihova ponuda izgledati sljedeće sezone. Jedan je konsenzus bio da, iako ćemo i dalje cijeniti udobnost, nećemo svi još uvijek nositi trenirke u proljeće 2021. - barem ne isključivo.

"Znamo da će do sljedećeg proljeća naš klijent imati ono što sada zovem" umor od trenirki ", izjavljuje Aiken. "Umjesto toga, ona će graditi ormar od specijalnih majica, trapera, pletenih ordena i lakih ljetnih haljina koje su svestrane i prikladne za vrtnu zabavu ili jednu od mnogih Zoom dodirnih baza. Ona svakako želi biti ugodna, ali bez ikakvih estetskih ograničenja koja s tim dolaze. Ideja udobnosti i mode ne mora se međusobno isključivati. "

Patel se slaže, skrećući pozornost na "snažnu prisutnost onoga što nazivamo" dame koje se odmaraju ", što je luksuzniji izgled casual odjeće s povišenim dizajnom kaftani, tunike, ogrtači i odjeća za pidžame "koje je primijetila u kolekcijama, a koje su prešle u lepršave haljine, opušteno krojenje i gornji dio grudnjaka/kratke hlače skupove.

U Nordstromu, Egan vidi interes koji potiče Zoom za proizvod "ramena prema gore", uključujući pribor za kosu, nakit i šalove.

Maguire ističe napredak dizajnera u mjerama koje se odnose na održivost. "Najviše sam uzbuđena što su marke toliko svjesne 2021. godine zbog svojih obnovljenih materijala i ideja", napominje ona.

Što se tiče cjelokupnog ugođaja sezone, izraz "optimizam" često se koristio.

"Bila je to vrlo uzbudljiva i radosna sezona", kaže Patel. "Moda podsjeća na ljetni bijeg, kao da nas dizajneri žele otjerati dok krećemo u proljeće. Optimizam iskazan u živim bojama, hirovitim otiscima i dizajnu za novi način života kupaca čini da se nadamo za 2021. "

U Ssenseu Chartrand smatra da su donje rublje, kupaći kostimi i stanovi važne kategorije uz odjeću za sjedenje. Osim toga, kaže da se haljine trenutno prodaju "bolje nego ikad".

"Uvijek smo se fokusirali na stvaranje ležerne, ali povišene ponude", dodaje ona. "S obzirom na to da je prodaja u e-trgovini značajno porasla u posljednjih nekoliko mjeseci, nemamo za cilj smanjiti svoj asortiman ili promijeniti smjer kupnje."

O trendovima u koje treba ulagati

Što se tiče specifičnih trendova i komada koje bismo mogli vidjeti da će se sljedeće godine sve više pojavljivati, kupci već imaju neka snažna predviđanja.

"Posebne bluze bit će vrlo važne jer žene počinju tražiti načine kako bi svoje ormare radile prekovremeno", kaže Aiken. "Predimenzionirani gornji dio inspiriran modom oblikovan natrag do trapera i drugih ležernih odijela, kako se vidi u Valentinu, Victoria Beckham, Khaite i Carolina Herrera bit će ključni izgled sljedeće sezone.

Odjeća od pletenine i dalje će biti važna stvar u proljeće 2021. godine, dodaje Aiken-"od uskih haljina od džempera s rebrima do koordinirajućih razdvajanja i kardigane. "(Potražite ih u Khaite, Anna Quan, Altuzarra i Joseph, kaže ona.) Ostali ključni komadi sezone uključuju pamučne popline i posteljina (kako se vidi na Emiliji Wickstead) i krupne sandale (u Stelli McCartney, Staud i Studio Amelia), prema kupnji Moda Operandi voditi.

Ssenseov Chartrand u međuvremenu skreće pozornost na raznolikost paleta boja, od živih boja do zemljanih neutralnih, kao i na kockaste otiske, cvjetne i heklane. Također, kaže kako trgovac planira nastaviti s fokusom i podržavati nove dizajnere, poput Nensi Dojaka, Charlotte Knowles, Kwaidan Editions i Louise Ballou.

Na istaknutim zbirkama 

Shopbopov Maguire poziva Sea NY, R13, Stella Jean, Preen i Ulla Johnson da su predstavile svoje osobne omiljene kolekcije za proljeće 2021. "Sviđa mi se kako su svi spojili komade koji su svježi i sezonski relevantni, ali još uvijek dovoljno ležerni za nošenje radeći od kuće", kaže ona.

Hsu je bio posebno inspiriran Loeweom i Rickom Owensom te je smatrao da su Acne i Valentino isporučili neke dodatke koje morate imati.

Za Patel su to bile Victoria Beckham, Khaite, Valentino, Dior, Prada, Gabriela Hearst i Altuzarra to je impresioniralo. Chartrand je u međuvremenu volio prikazivanje u proljeće 2021. iz The Row, Kwaidan Editions, Charlotte Knowles, Miu Miu, Wales Bonner, Collina Strada i Jil Sander.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.