Foto: Ljubaznošću Tanye Taylor
Posljednji Tjedan mode u New Yorku, Tanya Taylor oprostio se od svega toga-luda crtica koja vodi do vašeg dodijeljenog vremenskog prostora u kalendaru, prvijenci leđa i leđa zasićujući svačije društvene sadržaje, gomile Proljetni studiji. Umjesto toga, svojim je kupcima dala šaljiv, samosvjestan pogled na raskoš tjedna mode-i na svoju kolekciju za jesen 2020. niz komičnih skečeva. Taylor još jednom vraća format kratkog filma, ali ne kako bi prikazala liniju proljeća 2021.: Podsjeća sve da se registriraju za glasovanje.
U nizu videozapisa pod nazivom "Stvari koje traju duže od registracije za glasovanje" glumačka ekipa koja uključuje Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan i Hillary Clinton snimili su sebe kako rade niz svakodnevnih aktivnosti koje traju oko dvije minute - isto toliko vremena bi trebalo nekome da se registrira za glasovanje u SAD -u koristeći gumb Action na Taylorinoj web stranici
: skidanje šminke (Dawson), zalijevanje biljaka (Kaling) i igranje po psa (Clinton). Ovi će se uvesti Instagram brenda, kao i na stranicama svakog talenta."Kad bi svi znali koliko je lako, ne bi imali izgovora da to ne učine", kaže Taylor na Zoom pozivu uoči premijere. "Za registraciju su potrebne dvije minute. Mislim da svatko u svakodnevnim aktivnostima radi mnogo svakodnevnih stvari za koje je potrebno dvije minute. "
Ovi su videozapisi također dio Taylorine stalne suradnje s Moda naša budućnost 2020. (Bila je osnivačica.) Prije nego što je kampanja uopće nastala, bila je na grupnom tekstu s čitavom hrpom američkih modnih dizajnera. "Imali smo stalni Zoom poziv svakog ponedjeljka u podne, kojem sam bio tako zahvalan što sam mogao biti dio - Prabal [Gurung] mi je poslao poruku:" Ti bi trebao biti dio ovoga. " Rekla sam: 'Prijavi me', "sjeća se ona. "Htio sam u to vrijeme znati što drugi dizajneri rade s najmom, tjednom mode, trgovcima koji otkazuju narudžbe. Samo sam mislio da bismo, zajedno, podijelili ono što se događa, vjerojatno mogli imati više moći. "
Tu se i upoznala Abrima Erwiah, suosnivač tvrtke Studio 189 i osoba koja bi vodila zaduženje za Fashion Our Future 2020. "Jednog je dana rekla: 'Dečki, stvarno želim samo napraviti New York Fashion Week o registraciji birača.' A ja sam rekao: 'To je super.' Osjećao sam se kao netko nije istaknula cilj o tome što bi moglo biti o New York Fashion Weeku - svi su znali da se mora raditi o nečem drugačijem, "rekla je kaže. Taylor joj se osobno obratila kako bi je upoznala s gumbom Action, koji je osnovao njezin prijatelj Jordan Hewson, i ostao uključen u razgovor dok je Erwiah formalizirao ono što će postati Fashion Our Future 2020.
"Video zapisi koje proizvodimo za tjedan mode došli su iz želje da pronađu način da podrže Fashion Our Future 2020, ali i zbog razmišljanja o našim klijentima", objašnjava Taylor. "Govorio sam to nekoliko sezona, ali naš kupac zaista ne zna kada je New York Fashion Week i ponekad se može osjećati odbačeno, jer ne postoji način na koji mogu sudjelovati. U ovom trenutku nismo htjeli da kupuju stvari. Činilo se da je hitnije razmišljati o izborima, o tome kako su ovaj tjedan sve oči uprte u modnu industriju. Postoji mnogo znatiželje oko toga kako će robne marke koristiti svoje platforme za govorenje o vrijednostima marke. Činilo se kao jako važan potez reći: 'Nećemo vam pokušati pokazati odjeću i razgovarati o politici. Razgovarat ćemo samo o društvenim interesima. "
To ne znači da neće biti izgleda: Glumci nose komade robne marke koji jesu trenutno dostupna za kupnju, ali namjera nije "komercijalizirati njihovo sudjelovanje", prema Taylor: "Samo je više trebalo natjerati ih da imaju lijepu odjeću za nošenje."
Tamo također je kolekcija za proljeće 2021. - nećemo je vidjeti do veljače. „Cijelo smo ljeto proveli u izradi. To je nevjerojatno. Čini me najsretnijim ", zadirkuje me. "Također me jako uzbuđuje što ću ljudima pokazati u veljači, jer mislim da to moramo pokazati kada to netko može kupiti. Moramo okrenuti svoj pristup prema tome da su naši kupci u središtu svih odluka, a također definitivno prema modelu izravnog prema potrošaču. "
Ipak, htjela je zadržati svoje mjesto na kalendaru New York Fashion Weeka - koji ima već devet godina - kao način da ne samo skrene pozornost na rad Fashion Our Future 2020., važnost predstojećih izbora i vrijednosti brenda, ali i kao način da se „otkine zavojnica i jednom preskoči sezona“, tako da se tada može uskladiti s kalendar. Na taj način, kad slike i recenzije kolekcije padnu, bit će za proizvod koji će se "uskoro poslati", pa mi mogli stvarno iskoristiti javno govorenje o zbirci i to upotrijebiti za informiranje korisnika ", Taylor razloga.
"Osjećalo se kao da ako bude vremena za napraviti nešto radikalnije, činilo se kao ove sezone", dodaje ona.
Budući da je već gotovo desetljeće dio tjedna mode u New Yorku, Taylor razumije njegov doseg i utjecaj koji svake dvije godine može imati na marku. Ove sezone vjeruje da je to pojačano: "Međunarodne oči uperene su u New York, jer je ovo prvi tjedan mode [usred] ove pandemije da vidimo kako se naša industrija predstavlja sebe."
Ovim video zapisima brand želi ne samo potaknuti svoju publiku, već i "dokazati da ne šteti našem poslu", kaže Taylor. "Još uvijek imamo nevjerojatne termine za prodaju. Naši trgovci i dalje ulažu u nas, iznenađujuće, za to vrijeme. Ne vidim da to uopće utječe na naše poslovanje, pa je ljudima jako važno da osjete da je to rizik vrijedno toga i da robne marke koje se zalažu za ono u što trenutno vjeruju samo rade ono što žele pravo."
Prvi put Taylor se eksplicitno bavila politikom kroz svoju tvrtku tijekom predsjedničkih izbora 2016., kada je dizajnirao majicu za Clintonovu kampanju. "Prodajemo u svakoj državi Sjedinjenih Država. Rasprostranjeni smo, pa sam definitivno bila svjesna rizika [u to vrijeme], znajući da se neki naši kupci ne bi složili s tim uvjerenjima ", prisjeća se ona. "Do danas imamo mnogo kupaca koji vjerojatno nisu politički povezani, ali oni znaju za što se zalažemo i njihov je izbor ako kupuju kolekciju. Ali bilo je vrlo malo odbijanja. "
Ipak, Taylor nam kaže da se osjeća prisiljenom govoriti o ovim pitanjima ne samo kao dizajnerica, već i kao poslodavac: "Čak i na način na koji pristupamo dizajnu, izrađujemo odjeću koja osnažuje žene i slavi raznolikost ljepote, a ja mislim isto s zemlja. Vodim posao u SAD -u i znam da imam 25 zaposlenika na koje će utjecati tko se nalazi u vodstvo, osjećam veliku odgovornost pokušati iskoristiti svaki glas koji imamo da imamo vodstvo koje odražava naše vrijednosti. "
U sljedećih nekoliko tjedana brand će nastaviti promovirati registraciju birača do početka listopada i "početi govoreći o tome kako je kandidat za kojeg glasate zapravo bitan i vaš glas je bitan. "(Možete provjeriti stanje svoje države rok ovdje.) Također objavljuje proizvod koji će biti od koristi Djevojačkom klubu Lower East Side i Fashion Our Future 2020.
Ova video serija se, prema njenom osnivaču, odnosi u širem smislu na robnu marku Tanya Taylor. Da, svodi se na odjeću, ali jednako se odnosi i na ono što odjeća komunicira. "Osjećam da postoji ponovno uspostavljanje ravnoteže o kojoj sada puno govorimo, između onoga što su naše strasti i onoga što nam je svrha", kaže ona. „Strast je za mene sve o dizajnu, umjetnosti i slikarstvu, a svrha je zapravo govoriti o tome što su naše vrijednosti, kao tim. I mislim da je to još uvijek usklađeno s markom. "
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.