Tanya Taylor donosi humor na Tjedan mode serijom skica za jesen 2020

Tjedan mode može se osjećati začepljeno, ozbiljno. To može učiniti ljude osjećati neku vrstu puta. S vremena na vrijeme može doći smiješan. I iz sezone u sezonu pitamo se: Zašto ovo radimo, opet?

Tanya Taylor nudi jednu alternativu, rješavajući zamor tjedna mode s malo humora za jesen 2020.

"Već smo osam godina na kalendaru i dio smo tjedna mode", kaže Taylor za Fashionista. "Nikada se nismo osjećali dragocjenima u pogledu toga kako se prikazujemo - pokazali smo pistu, radili smo instalacije, ručali smo." Kroz sve to, dizajner objašnjava, robna marka bila je najuspješnija kada je usklađena s "što je najbolje za posao, što je odlično za naše kupce i što nas inspirira u to vrijeme".

Za svoje kolekcije za proljeće i jesen 2019. Taylor je preskočila tradicionalne formate pista i prezentacija za održavanje intimnih zabava na kojima su se okupljale žene u različitim industrijama noseći komade iz crta. Prošlog rujna vratila se u Spring Studios na prezentaciju - ali, na kraju, njezin je tim "jednostavno otišao" osjećati se potpuno zadovoljno, ne osjećati se kao da moramo pozvati kupca u iskustvo priče koju pokušavamo reći." 

Kad je došlo vrijeme za ozbiljno razmišljanje o jeseni 2020., Taylor je okupila sve da razmisle o jednostavnom upitu: "Što nas čini sretnima?" 

Konsenzus je, kaže, bio smijeh: "Svi tražimo radost u modi, pronalazeći bezbrižne trenutke u industriji. Shvatili smo da u modi postoji smisao za humor, pa smo odlučili to pretočiti u pet modnih filmova o pet komičara. "

I tako, eto kako Jane Krakowski, Gillian Jacobs, Sasheer Zamata, Zosia Mamet i Michelle Buteau glumile su niz vinjeta o tjednu mode dok su nosile kolekciju Tanya Taylor za jesen 2020.

Taylor je zaposlila Jill Demling, koja je bila dugogodišnja direktorica zabave u SAD -u Vogue prije nego što je prešao u britansko izdanje časopisa kao suradnik, bavio se castingom. Zatim je dovela Samanthu Shanker iz Little Stranger (produkcijska kuća Tine Fey) za pisanje i Evana Jonigkeita za režiju.

"Nikada prije nismo snimili film. Imali smo puno učenja za napraviti, ali bili smo uzbuđeni kao tim da prihvatimo taj izazov izazvati kako bismo mogli pokazati kolekciju našim klijentima u isto vrijeme kao i industriji ", Kaže Taylor.

Dizajner navodi prethodni rad brenda s komičarima kao razlog zašto se ovo činilo prirodnim projektom. (Poznato je opremljena Aidy Bryant 2017. godine, što je tada otvorilo put proširivši njegove veličine trajno.) "Oni očito imaju smisla za humor i vrlo su inteligentni", objašnjava Taylor. "Uvijek nas je zaista inspirirala njihova perspektiva života." 

U interesu uključivanja kupca u proces, brend je u prosincu još u prosincu zatražio od svojih sljedbenika na Instagramu da podijele ono što im je smiješno u tjednu mode. Njihov uvid - koji se kretao od "zašto se mijenja više odjeće?" na "tko uopće može doći na ovo?" -poslužio je kao polazište za scenarij.

Taylor jasno daje do znanja da poanta videa nije ismijavanje tjedna mode ili industrije. Umjesto toga, ona želi iskoristiti "smisao za humor" koji imaju mnogi koji rade na tom polju i istaknuti neke od komičnijih aspekata dvogodišnje pjesme i plesa. (Ona iznosi Unos na Wikipediji za "tjedan mode", "što ga definira kao" događaj modne industrije, koji traje otprilike tjedan dana ", na primjer.) 

"Želimo biti inkluzivni za sve. Želimo da ovi videi istaknu kako svatko može biti moderan i svatko se može uključiti u industriju, jer se tako osjećamo ", napominje Taylor. "Za mene su [video zapisi] bili lijep način da se ljudi osjećaju kao da to nije misterija i da postoji nešto u čemu mogu sudjelovati i smijati se."

Dovođenje nemodnih profesionalaca u svoj brend često se ponavljalo za Taylor. Osim ručkova na tjednu mode, redovito ističe žene s različitih područja koje nose njene komade na snimanjima i na svom Instagramu - nešto što je, kako kaže, "obogatilo" njen posao.

"Volim znati da nismo u balonu i da se povezujemo s ljudima koji imaju perspektivu o njihovom stvarnom tijelu, stvarnim poslovima i stvarnim proračunima. Mislim da nas to osnažuje da rastemo kao robna marka, jer postoji stvarnost iza toga tko će to doista nositi i kako ih slušamo. " Taylor objašnjava, dodajući da je dizajnerski tim stvorio arhetipove na temelju povratnih informacija kupaca koje oni onda svakako predstavljaju u svakom kolekcija. (Na primjer, njezina "Barbara" ne voli natečene rukave.) 

Za jesen 2020. možete očekivati ​​puno vanjske odjeće, pletiva i slojeva koji se mogu miješati i slagati - tipična jesenska jela, osim tamnije, toplije boje, Taylor ga održava svijetlim pastelom, u nastojanju da unese "optimizam" u ono što se može osjećati kao ćudljivo, turobno godišnje doba.

"Uvijek želimo da se ljudi nasmiješe kada nose našu kolekciju", kaže ona. "Zato smo tako šareni. Pokušavamo stvoriti tu sretnu atmosferu u kolekciji. " 

Cijelu kolekciju Tanye Taylor za jesen 2020. pogledajte u galeriji ispod:

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.