Fotografija: ljubaznošću Andie
Očekuje se da će globalno tržište kupaćih kostima premašiti 28 milijardi dolara do 2019., a počinje se osjećati kao da ih ima pojavljuju se nove marke svaki drugi tjedan u nadi da će prikupiti dio tog prihoda. Budući da je putovanje dostupno većem broju ljudi, milenijalci su odlučili potrošiti na iskustva (poput putovanja) zbog materijalnih stvari, a Instagram nas "nadahnjuje" da na odmoru izgledamo najbolje, želja za slatki kupaći kostimi tijekom cijele godine raste, a trendovi (poput jednodijelnog) brže se pojavljuju.
Usput, ima ih puno mogućnosti kupaćih kostima tamo vani - i neće svaki brend preživjeti. Oni koji su spremni za uspjeh trebaju imati pravu mješavinu inovacija, razumnu cijenu, jak marketing (zdravo, kupaći), dobra maloprodajna strategija i neka vrsta jedinstvenog koncepta ili privlačnosti za djevojke. Čitajte sedam nadolazećih etiketa za koje mislimo da imaju sve što je potrebno-i sami kupujemo prije ljeta.
Kisuii
Leora Elituv sa sjedištem u New Yorku pokrenula je Kisuii, što na hebrejskom znači "pokrivanje", krajem prošle godine kao robna marka odjeće namijenjena prelasku granice između odjeće za plažu i konfekcije. "Ljudi odlaze na plažu razmišljajući o nastavku dana", objasnila je promjenu potrošačkih navika koje su utjecale na brend. "Možda će se presvući prije večere ili izlaska, ali danju samo dodaju novu sloj. "Kupci su je brzo zamolili da napravi kupaće kostime, koji su joj od tada postali okosnica crta.
Dolazeći iz marketinške pozadine robne marke, Elituv je početni cilj bio stvoriti više nosive šarone, dizajn čiji se elementi-poput kravata, suknje i proreza-mogu vidjeti u njezinoj kolekciji djevojaka, ali potcijenjene. Barneys je svoju prvu sezonu pokupila kao ekskluzivu; zainteresirala ju je niz vrhunskih trgovaca, ali je odlučila polako i strateški rasti. Ovdje je kvaliteta ključna: svako odijelo izrađeno je od talijanskih tkanina i proizvedeno u Hong Kongu i drugdje (putem The Gottex Group, u koju je Elituvov otac uvelike uključen). Iako njezin tim potiče maloprodaje da "dvostruko otkriju" njezinu liniju (nose je i u odjeći za plažu i u odjeći za konfekciju), ona je nema namjeru otići u potpunu konfekciju i želi zadržati nišu, ostajući u kategoriji putovanja u dogledno vrijeme budućnost.
Cijene: 200-250 USD za bikini setove i jedan komad.
Dostupno: Kisuii, Barney, Pomiješati
Andie
Lansirana tek prošlog mjeseca, Andie je najnovija robna marka kupaćih kostima koja je dostupna samo na mreži, i započinje vrlo nišu sa samo tri jednodijelna stila. Slično kao i Elituv, suosnivačica i izvršna direktorica Melanie Travis došla je do kupaćih kostima putem robne marke i marketinga pozadine, inspirirana nedostatkom kvalitetnih, pristupačnih, minimalističkih komada koji su joj odgovarali kupovne navike. Zajedno sa suosnivačicom i CMO-om Tess De Paula, koja je ranije bila šefica osoblja predsjednika Lancômea USA, ona je krenula u stvaranje tvrtka koja je ispunila tu nišu, počevši s anketiranjem više od 1.000 žena o njihovim potrebama i frustracijama kada je to u pitanju kupaći kostimi.
"Devedeset devet posto žena koje smo anketirali radije bi otišlo zubaru nego otišlo u kupnju", napominje De Paula. Kupci polažu depozit od 19 USD i šalje im se kutija s tri stila koja mogu isprobati u udobnosti vlastitog doma i jednostavno poslati natrag ono što ne žele. Dostava i povrat su besplatni, a 19 USD ide ili prema cijeni onoga što zadrže ili im se vraća ako sve vrate. Do sada, Travis i Elituv, koji imaju sjedište u New Yorku, ali proizvode sve u Los Angelesu, kažu da je stopa povrata prilično niska, pa odijela moraju biti pristojna.
Cijene: 125 dolara za jedno odijelo, 115 dolara za dvoje i 105 dolara za sva tri.
Dostupno: Andie
Matteau
Sestre Ilona Hamer i Peta Heinsen pokrenule su luksuznu liniju kupaćih kostima Matteau za Resort 2016. i dizajnirale je između New Yorka i Sydneya u Australiji. Brend spaja Hamerovo iskustvo kao modnog stilista i Heinsenovo u marketingu, s ciljem pružajući jednostavne, bezvremenske dizajne koji nadilaze trendove i još uvijek imaju prepoznatljivost izgled. Što se tiče minimalističkih kupaćih kostima - koji definitivno imaju trenutak - nismo pronašli mnogo opcija ljepših od ove marke. "Žena Matteau zapravo nije zabrinuta za trendove niti za ono što ima", kaže Hamer. "Zabrinuta je za stil, detalje i stjecanje komada koji joj pomažu da ispriča svoju priču i učini da se osjeća samouvjeren. "Kao dodatni bonus, fit je glavni prioritet, a svaki stil je namijenjen ženama svih postava veličine.
Cijene: 120 USD za gornji ili donji dio, 280 USD za jedan komad.
Dostupno: Matteau, Potrebna opskrba, Matchesfashion.com
Prolazna pojava
Nakon istaknutih dizajnerskih koncerata u Zimmermannu i Saint Laurentu, Nicole Banning pokrenula je Ephemeru 2014. u Parizu prije nego što se preselila u Australiju (gdje mnogo kupaćih kostima, kao što ste vjerojatno primijetili). Slično Elituvu, Banning pristupa kupaćim kostimima sa stajališta konfekcije i izvodi svoj minimalistički dizajn prema istim standardima kao i vrhunska odjeća. Dobivena odijela osjećaju se poput predmeta koje možete nositi - i izgledati svježe i elegantno - godinama.
Cijene: 140 do 230 dolara za jedan komad, 100 do 120 dolara za vrhove, 50 do 90 dolara za dno.
Dostupno: Prolazna pojava, Matchesfashion.com, Naprijed
Roxana Salehoun
Parsons grad Roxana Salehoun sa sjedištem u Los Angelesu pokrenula je svoju liniju s Moda Operandi 2014. godine nakon boravka u Gapu. Ona proizvodi sve lokalno, a nedavno je stekla zamah novim dionicama i proširenom ponudom. Njezina odijela inspirirana su klasičnim, ženstvenim siluetama, ali imaju drske, razigrane elemente koji se i dalje osjećaju povišeno zahvaljujući njezinoj upotrebi uvezenog europskog tekstila
Cijene: 100 do 128 dolara za vrhove, 90 do 140 dolara za dno, 229 dolara za jedan komad.
Dostupno: Roxana Salehoun, Matchesfashion.com, Lisa kaže Gah
Sidway
Los Angeles počinje sustizati Australiju kao središte kupaćih kostima. Jedan od posljednjih brendova koji je ovdje predstavljen je Sidway, koji je započeo prošle veljače s malom ponudom bikinija i jednim komadom inspiriranim onima koje su nosili supermodeli 90 -ih. Siluete, koje je dizajnirala Sarah Sidway Godshaw, su seksi, ali elegantne; plijesni se na tijelu zahvaljujući visokom sadržaju spandeksa, dok su rubovi ispunjeni gumom kako bi se spriječilo spuštanje koje se s vremenom može dogoditi kod kupaćih kostima. Godshaw je prethodno dizajnirao kupaće kostime za Pumu, Nanette Lepore, Bikini Lab, Rampage, itd., Pa bi njezin životopis trebao govoriti sam za sebe.
Nedavno je pomogla Nasty Galu pokrenuti vlastitu liniju plivanja. "Toliko sam naučila o kupaćim kostimima koji su izravni za potrošače da sam se osjećala stvarno spremnom za samostalni izlazak", kaže ona. Sve se proizvodi u tvornici u Šangaju s kojom je imala odnos preko prethodnih poslodavaca. "To je zaista poseban odnos koji nam omogućuje da imamo prilagođene boje, krojeve, otiske i tkanine za moje male količine", kaže ona. Uz određenu pomoć supruga fotografa, ona vodi liniju sama, a također se savjetuje s drugim markama plivanja i nema vanjskih sredstava.
Cijene: 88 USD za vrhove, 78 USD za dno, 138 USD za jedan komad.
Dostupno: Sidway
Bruna Malucelli
Brazilska dizajnerica Bruna Malucelli upravo se pojavila na našem radaru sa svojom novom linijom koja uključuje veličinu i marketinškom kampanjom s najslađim otiscima limuna i tratinčice na minimalističkim siluetama. Brend je također objavio naslovne stranice za svoje prilagodljive komade inspirirane 90-im na kojima možete ispisati devet slova.
Cijene: 230-260 USD za jedan komad i komplete za bikini.
Dostupno: Bruna Malucelli
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.