Čini se da je mrežna preprodaja zaštićena od pandemije

Jedna od najvećih priča iz koje treba izaći pandemija Covid-19 je devastacija maloprodaje-osobito tvrtki koje su se oslanjale na prodaju cigle i maltera, od kojih su mnoge proglasio bankrot ili potpuno zatvorio zbog (barem djelomično) pandemije. No, čak i kad je diskrecijska potrošnja presušila za mnoge Amerikance, određeni segmenti maloprodaje očito napreduju. Jedno je mrežna preprodaja - tj. Web stranice poput Thredup, The Real Real i Vestiaire Collective.

Thredup je u utorak objavio rezultate svog Izvješća o preprodaji za 2020., provedenog u partnerstvu sa trećom stranom istraživačko -analitička tvrtka GlobalData, kako bi ispitala trendove i putanju prodaje odjeće vrijedne 28 milijardi dolara tržište. Izvješće svake godine prikazuje kako se potrošačka potrošnja sve više mijenja rabljeno tržište. (Vrijedi napomenuti da, iako su podaci prikupljeni u partnerstvu s trećom stranom, njih predstavlja i podržava valjanost Thredupa.) Njegovi najnoviji nalazi se ne razlikuju. No, po prvi put izvješće odražava utjecaj globalne zdravstvene krize i gospodarske krize koja je uslijedila.

Dok se predviđa da će se širi segment maloprodaje ove godine smanjiti za 23%, dijelom i zbog Covid-19, očekuje se da će rabljena trgovina na internetu porasti za 27%, prema Izvješću o preprodaji za 2020. Gledajući dalje, predviđa se da će u sljedećih pet godina mrežna preprodaja porasti 414%, dok će se ukupna maloprodaja smanjiti za 4%.

Najočitiji odgovor zašto kupci trenutno usmjeravaju svoje web preglednike i novac prema robi u posjedu je vrijednost. Osim toga, s ljudima zaglavljenim kod kuće, pregledavanje web stranica e-trgovine način je da provedete vrijeme.

Thredup je otkrio da je svibanj 2020. bio rekordan mjesec za nove posjete Thredupa i da su ukupni kupci proveli 2,2 milijuna sati na web stranici-31% više u odnosu na broj prije Covida. Istodobno, tvrtka se suočava s neviđenim razinama zaliha zahvaljujući onome što izvješće naziva "karantenom" bjesnilo od čišćenja. "Kao rezultat toga, obrada pošiljaka traje duže (nekoliko mjeseci u odnosu na par tjedni).

GlobalData je također anketirao oko 2.000 potrošača i otkrio da većina ispitanika postaje sve štedljivija na više načina kao odgovor na Covid-19, od krpljenja odjeće do smanjenja budžeta za odjeću. Također je otkriveno da 44% planira potrošiti više na rabljene proizvode, dok je 66% reklo da planiraju potrošiti manje na robne kuće. Nadalje, 52% ispitanika reklo je da planiraju potrošiti manje na luksuz.

Naravno, vrijednost je samo jedna od uočenih prednosti kupovine iz druge ruke - drugi je utjecaj na okoliš. Posljednjih nekoliko godina došlo je do postupnog pomaka u korištenju marketinških poruka od strane polovnih korisnika trgovci na malo prema održivosti koja je više ili manje usporediva s rastućim interesom potrošača da budu ekološki pri svijesti. Istraživanje je pokazalo da, iako se kupci osjećaju krivima zbog kupovine brze mode, osjećaju se ponosni kada kupuju polovnu robu. Osim toga, 43% ispitanika reklo je da planiraju potrošiti više na održive robne marke u sljedećih pet godina, u odnosu na samo 18% koji su to rekli prošle godine. Također je otkriveno da što su mlađi kupci, manje je stigme za kupovinu iz druge ruke, s više generacija Z-era koji kupuju iz druge ruke nego bilo koja druga generacija.

Kao i mnogi stručnjaci za maloprodaju, predsjednik Thredupa Anthony S. Marino vjeruje da je pandemija ubrzala trendove u ponašanju potrošača koji su već bili u tijeku.

"Sklonište na mjestu kataliziralo je prelazak na internetsku kupnju", on dijeli jedan primjer, dodajući kao drugi prioritet vrijednosti. "Potrošačima kojima je možda trebalo malo više vremena da dođu [u kupovinu iz druge ruke], Covid ih je možda gurnuo u naš sud." Također osjeća da je, u na isti način na koji je recesija 2009. potaknula interes maloprodajnih trgovaca po niskim cijenama (Nordstrom Rack, T.J. Maxx, itd.), trenutna gospodarska kriza potiče interes za druga ruka.

Gotovo na bilo koji način, budućnost izgleda svijetla za ponovnu trgovinu.

Osim interesa potrošača, aspekt održivosti potiče povećani interes ulagača i rizičnih kapitalista (nije da su ova web mjesta ikada imala teško prikupljanje novca) koji namjeravaju povećati svoju ESG imovinu - znači poduzeća koja ispunjavaju određene kriterije u vezi s okolišem, društvom i upravljanjem čimbenici. "Mnogo je kapitala u potrazi za poslovima usmjerenim na [održivost]", napominje Marino.

U međuvremenu, tradicionalni trgovci na malo sve više uviđaju vrijednost sudjelovanja u gospodarstvu preprodaje, što je rezultiralo mnogim od njih (poput Walmarta) u partnerstvu s Thredupom, kao i s drugim web lokacijama za daljnju prodaju, poput The Real Real i Fashionphile. Marino kaže da ta partnerstva uopće nisu zamrla tijekom pandemije: "I dalje svakodnevno dobivamo e -poštu [od trgovci na malo], "kaže on, napominjući kako trgovci vide vrijednost u svojoj infrastrukturi e-trgovine i sposobnost brzog obrađivanja i popisivanja stavke digitalno.

Treba napomenuti još nešto - a to je vjerojatno i zanimljivo ulagačima - jest da još uvijek postoji dosta tržišnog udjela za mrežnu preprodaju. Prema izvješću, 82% Amerikanaca još nije preprodalo nikakvu odjeću, ali 67% njih otvoreno je za to. Očekuje se da će secondhand udvostručiti svoj tržišni udio za 10 godina, tvrdeći da je drugi najveći udio na tržištu, nakon (nove) cijene. I dok se očekuje da će modeli najma i pretplate također brzo rasti, oni će i dalje činiti mnogo manje dijelove potrošačke potrošnje.

Možete pogledati cijelo izvješće o preprodaji za 2020 ovdje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.